Lazada和天猫首次系统级打通 一键链接东南亚市场

9月9日消息，继去年淘宝出海项目后，Lazada和天猫首次系统级打通，并专门设立项目组，帮助天猫商家一键链接东南亚市场，多个知名天猫品牌已确定加入。

一位收到出海邀约的品牌方人士透露，该项目由天猫与Lazada联合推出，阿里内部非常重视，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，没有额外的运营成本，商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。

图源：天猫

去年，淘宝宣布出海，开启了国内品牌商家出海的新通道。Lazada作为阿里内部长期深耕东南亚的平台，具有很强的本地化能力。Lazada此次和天猫进行首次系统级打通，意味着其向天猫商家全面打开了其本地化的团队支持和运营能力，帮助天猫卖家用最直接高效的轻运营方式掘金东南亚市场。此次专门设立项目组，也能看出阿里内部对于这一策略的重视。

值得一提的是，今年7月，Lazada与Daraz平台成功实现全面打通，推出了“一键同步”功能，使卖家可以通过统一的资料同时运营东南亚与南亚的8个国家市场，此功能显著提高了运营效率。例如，子固家品牌将Lazada的热销产品串珠线同步至Daraz后，迅速成为新的销售增长点，巩固了其在双平台上的头部卖家地位。

根据平台数据，南亚电商市场正显现出东南亚五年前的快速增长趋势，2023年，东南亚电商的规模已达到1590亿美元。此次打通，Lazada还推出了五大核心策略，包括新商零成本入驻、品牌扶持、类目增长计划等，并与Daraz的四大策略配合，共同提供亿级补贴，以助力卖家在8国市场的拓展。