抗住美国关税重压，Shein八月流量逆势上涨

一、Shein八月流量逆势上涨

尽管小额包裹免税政策终结和对中国加征关税使Shein在美国的商业模式受到不小的影响，但凭借深厚的品牌影响力以及强大的供应链韧性，Shein还是成功顶住了冲击，至今依然是美国在线零售业的一股重要力量。

Omnisend最新消费者调查数据显示，价格上涨并没有吓退美国消费者，尽管关税问题依旧，但过去一个月，快时尚电商平台Shein在美国市场的流量、应用安装量和搜索兴趣都大幅增长，达到或超过了2024年的水平。

具体来说，2025年8月份，美国受访者中，有12%的人每周都上Shein平台购物，2024年同期为11%；28%的受访者则表示每月会在Shein购物，高于今年4月的23%和26%；每年购物者的比例也从去年同期的43%跃升至48%。

Shein八月流量同比上涨 图源：wfla

在应用安装量与搜索兴趣方面，Similarweb的数据显示，Shein目前依然稳居美国时尚与服饰类别第一名，并且是全美下载量第二大的购物应用程序，受欢迎程度可见一斑。今年8月，“Shein”词条在谷歌上搜索量也增长了25%，这说明其热度正在稳步提升。

客观来看，即便面临小额包裹免税政策调整的压力，Shein的流量与增长态势依然保持强劲。这背后主要有两方面原因：

一方面，中美关税暂缓延期为其提供了重要的缓冲空间。美东时间2025年8月11日，在中美关税协议即将到期的数小时前，美国前总统特朗普签署行政令，宣布将对华关税暂缓期再次延长90天。中方随后作出对等回应，自8月12日12时01分起，对原产于美国的部分商品加征关税措施也暂缓执行90天。这一政策窗口为Shein等跨境企业争取了更多调整与应对的时间。

美对华关税继续暂缓90天 图源：The Guardian

另一方面，Shein 对美关税政策变动并非毫无准备。早在今年2月，特朗普就曾签署行政令，取消了针对中国大陆和中国香港进口的800美元以下商品的免税待遇（即T86清关政策），包括Shein在内的跨境电商平台普遍承压。

然而，Shein反应迅速，通过调整跨境物流模式、加快本地配送中心布局、优化商品品类等一系列举措，化解短期冲击。事实证明其策略行之有效：2025年第一季度，Shein营收直逼百亿美元；2025年1 - 7月其应用下载量8573万次，其中美国以530万次居首。

一季度营收接近100亿美元 图源：Backlinko

这段“实战演习”为其积累了宝贵的应对经验，因此即便后续美国关税政策持续收紧，Shein仍展现出较强的适应与调整能力。

二、全球化任重道远

事实上，除了Shein以外，今年以来拼多多海外分支Temu、社交电商巨头TikTok Shop的美国跨境电商业务也是蓬勃发展。

首先来看Temu，Omnisend数据显示，在8月的调查中，有12%的美国消费者表示目前每周都在Temu上购物，高于4月关税刚发布时的10.6%；而Similarweb的数据则指出，八月Temu美国网站访问量环比增长了22%。

TikTok Shop的进步更为明显，Momentum Works数据指出，今年上半年TikTok Shop美国站点交易总额达到58亿美元，同比增长91%。

2025年上半年TikTok Shop美区交易额增长 图源：Momentum Works

在积极应对美国市场政策变化的同时，这些平台也加速推进全球化布局，不断拓展新市场。今年以来，Temu的半托管业务已陆续在东南亚、欧洲、中东及南美等多地区开放；Shein的半托管模式也登陆中东；TikTok Shop的扩张步伐更快，已接连上线德国、法国、意大利、日本及巴西等多个站点。

然而，虽然这些平台顶住了前期关税压力，但新的挑战仍在不断出现，全球化道路依然任重道远。

近日，美国总统特朗普正式宣布终止针对所有国家的“最低免税限额”（de minimis exemption）政策，价值低于800美元的小额包裹进入美国不再享受关税豁免特权。新税制将设置六个月的过渡期至2026年2月28日，在2026年2月28日之前，允许邮政承运商根据包裹原产国关税水平，选择向每个包裹缴纳80-200美元的分档“固定关税”。

从客观角度看，尽管该政策属于“全球一刀切”，但也堵住了部分卖家通过转运规避关税的通道。

美国跨境小包免税时代终结 图源：npr

与此同时，全球范围内对小额商品的关税监管也呈收紧趋势——除东南亚和拉美主要市场已加强对低价商品征税外，欧盟与日本等地近期也相继释放类似信号。

总而言之，跨境电商市场的不确定性持续存在，能否在风浪中持续调整姿态、巩固优势，将成为Shein、Temu和TikTok Shop等跨境平台真正意义上的“大考”。