微广生态大会观察：在微信生态变现的三个关键趋势

无论是流量红利、用户群体或外部环境如何变化，创作者和开发者始终最关心的事情依然是——如何更好地变现。

在9月10号举办的微信广告生态合作伙伴大会上，腾讯广告公布了最新的产品升级、激励政策以及生态标杆案例。随着生态演进与技术迭代，微信这座生态富矿正持续带来新的商业机遇，成为惠及更多创作者、开发者和商家的长期经营土壤。今年大会上，有三个关键的趋势值得大家关注。

一、微信小店，串联全域流量带来新商机

现在，越来越多的创作者和开发者借助微信生态互通能力，像公众号与视频号、视频号与企业微信等等，实现用户增长与运营。我们也看到，微信生态互通也从单纯的接通，到从流量、预算和体验上做了更深入融合，让流量主变现和广告主的推广效率更高。

微信小店就是最典型例子，它在微信生态内拥有丰富的触达场景，公众号、小游戏、短剧、小说等不同产品场景都催生了新的变现玩法。

对于创作者来说，现在微信小店开放全域带货，公众号粉丝100以上开通流量主，就可以在文章中插入返佣商品，不用自己开小店也能轻松带货获取收益。很多公号也都在主页展示自家小店、在文章插入抽奖等，进一步拓宽小店商品的转化路径。

另一方面，微信小店商家的广告预算，对于流量主来说也是重要的增量来源。比如以往小游戏里的广告多为小游戏广告主投放，现在用户也能看到小店相关商品和直播广告，可以直接跳转完成购买。

不只是小游戏，短剧和小说也是如此，流量主的变现收益和效率提升的同时，小店商家也获得了更多的曝光和转化机会。

有意思的是，现在用户不仅能更方便买到小店商品，而且体验上也更加适配。比如在激励视频里，平台还设置了微信小店专属链路与福利券样式，强化消费者的转化意愿。

二、内容创作与变现机会更丰富

内容创作者又迎来新的增长机会，数据显示公众号内容生态依然在稳健增长，8月日均发布图文的创作者数量同比去年显著增长，图文日均阅读量同比增长3倍以上。

为了让创作者能专注做好内容，平台也从产品能力和流量推荐等不同层面加码。像AI配图、智能回复等进一步协助内容创作；除了订阅和社交分享外，平台推荐也成为越来越多账号的重要流量来源，用户可以在更多渠道看到创作者的内容，像看一看、朋友的爱心赞、快讯等等。

对于新起号或者成长初期的创作者来说尤其重要，更多好内容容易被发现，对于成熟的创作者，好内容的势能也得到进一步提升。

除了内容创作外，好内容的变现方式也更加多元。平台近期刚刚推出公众号留言广告，对用户的阅读体验更加友好，创作者只需要在后台打开开关即可变现；此外，互选广告和带货也成为更多创作者的选择。

为此，平台还推出多项产品能力和政策：入驻互选的视频号创作者粉丝数量门槛已经从5000粉降至1000粉，从“一口价合作”到“评论区广告分成”，再到将上线的“1v1的CPM”和“1V多招募”等新合作模式，为中小创作者创造更多获得商单的机会。

从官方的数据也不难看出，创作者正在批量涌入加速变现。2025年1月-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升了209%。

三、AI加持变现，降低门槛提升效率

本次大会也升级了AI在商业化上的应用，使AI不仅提升了开发效率和体验，也成为推动变现的放大器。

对于开发者来说，AI降低了小程序开发和广告接入门槛。小程序围绕“AI开发—流量增长—商业变现”的链路提供了解决方案：AI帮助快速上线和升级小程序，利用公众号等场景进行流量引导，同时结合虚拟支付和广告，形成可持续的变现模式。

在变现层面也可以解放开发者的时间和精力。目前为开发者的微信小程序广告展示提供了”自定义模式“和“优选模式”。其中，“优选模式”在AI的加持下，能够理解小程序页面信息、场景信息等，智能展示最佳模板和广告样式，全面匹配广告预算，省去广告编辑的繁琐之余还提高了转化率。

对创作者而言，AI不仅助力了内容创作，更能诊断账号表现，指出变现问题并提供优化建议；AI加持的精准推荐，提升广告与内容的融合度，从而提高互动和转化效率。它让更多人能以更低的门槛和更高的效率玩转微信生态，开启新的增长空间。

从这次大会可以看到，开发者和创作者正在借助微信生态的各种产品和工具，把优质内容和产品切实转化为流量和收益，也期待未来平台能探索更多变现的玩法与机会。