Temu强势突围，8月波兰用户数稳居第一

1.Temu稳居第一

在全球跨境电商领域，没有什么是永恒不变的，即便是存在已久的竞争格局，也可能会随着新兴平台的崛起而被改写。

近日，Mediapanel发布的统计数据显示，上个月Temu在波兰的实际用户数从7月的1990.7万增长至1991.7万，在榜单中紧随其后的是波兰本土电商平台Allegro、波兰本土电子产品零售商Media Expert、阿里巴巴旗下的AliExpress以及波兰零售平台Empik。

出人意料的是，全球电商巨头亚马逊在波兰市场表现差强人意，用户数量从739万降至645万，跌幅超过13%，用户的平均停留时间也不到7分钟，远低于其他主流平台。

实际上，早在今年3月Temu在波兰就已经展现出锋芒了，成功积累了1810万名真实用户，不仅创下了其进入欧洲市场后的用户规模新高，更是首次反超本土巨头Allegro，成为当时波兰电商市场的一大焦点事件。

Temu波兰真实用户数量超越Allegro 图源：Bloomberg

另外，前两日欧盟最新的《数字服务法》透明报告，再度印证了Temu在欧洲市场稳步扩张的强劲势头。

报告数据显示，今年上半年Temu平均每月独立用户达1.157亿，较去年下半年增加约1,290万，增幅为12.5%。Temu的增长主要集中在五个重点市场：德国、法国、意大利、西班牙以及今天重点讲到的波兰市场。

Temu在欧洲的用户规模持续扩大图源：Ecommerce News - Europe

目前来看，欧洲电商市场正处于持续扩容的黄金周期，成熟的消费体系、完善的物流基建与不断增长的线上购物需求，展现出极具吸引力的市场前景。

据此前国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》显示，预计到2028年，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至9010亿美元。

预计2028年达到9010亿美元图源：ecommercedb

而波兰作为欧洲电商增长的核心引擎之一，不仅有着连接中东欧与西欧得天独厚的地理枢纽地位，还拥有庞大用户基数，潜藏着巨大的增长红利，早已成为跨境电商平台突破欧洲市场的优选布局阵地。

例如此前就有消息人士爆料称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，可能会在明年正式落地。尽管目前TikTok及其母公司未对此做出正面回应，但已经能够很好看出该市场的潜力。

2.近期表现突出

坦白来讲，从全球市场视角来看，Temu近期的表现实在是太亮眼了，增长势头早已从欧洲市场延伸至美洲、拉美等多个关键区域。

在北美市场，Omnisend最新消费者调查数据给出了有力证明。尽管关税问题导致产品价格浮动有所上涨，但在8月的调查中，12%的美国消费者表示目前每周都在Temu上购物，这一比例甚至高于4月关税刚发布时的10.6%。

无独有偶，Similarweb的数据也指出，8月Temu美国网站访问量环比增长了22%。

这一系列数据都充分说明，美国消费者对Temu的认可度正在不断提升，其平台的商品吸引力和用户粘性正在突破关税政策带来的潜在影响。

而在拉美市场，Temu的崛起速度更是令人惊叹。从Similarweb发布的《2025拉美电商报告》可以发现，Temu今年二季度在墨西哥市场的流量份额首次超越美客多与亚马逊，以15.98%的占比排名第一，打破了墨西哥电商市场的双寡头垄断格局。

Temu二季度在墨西哥流量份额排名第一图源：Similarweb

特别是在巴西这一核心市场，Temu也成功登上巴西访问量排行榜榜首：Conversion基于网页端及Android用户总结数据表示，Temu平台7月的访问量超4亿次，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次）。

Temu成巴西访问量最高的电商平台图源：e-commerce brasil

可以发现，无论是从波兰市场用户的不断增长、在美国市场消费者购物比例的提升，还是在拉美市场流量份额登顶，Temu在全球多个关键市场的强势突围，Temu都在深刻改变全球跨境电商的竞争格局。

未来，随着Temu在全球市场的持续布局和深耕，对跨境电商行业格局的影响或将进一步扩大。

对于传统电商巨头而言，Temu的崛起无疑会带来威胁，同时也为他们敲响警钟，促使其加快战略调整以应对新的竞争挑战；而对于整个跨境电商行业来说，Temu则是在注入新的活力，推动行业不断向前发展，实现新的突破。