滴滴拿出20亿投资99Food，外卖大战打到巴西

一、拿出20多亿押宝巴西

随着多家平台加速出海，外卖大战的战火也逐渐烧到了海外，在遥远的巴西外卖赛场之上，就出现了中国企业的身影。

有消息显示，近日，巴西总统卢拉·达·席尔瓦会见了滴滴创始人兼CEO程维以及滴滴公司高管。会上，滴滴旗下子公司99宣布对其外卖平台99Food加大投资，99Food运营第一年（即到2026年6月）的投资额度将从10亿雷亚尔增至20亿雷亚尔，约合人民币26.78亿元。

滴滴拿出20亿雷亚尔投资巴西外卖业务 图源：economia

根据99方面的说法，这笔巨额投资将用于扩大99Food的业务范围、建立本地合作伙伴关系并推进技术发展。

具体来说，目前99Food今在巴西圣保罗和戈亚尼亚两地运营，新增投资后，99Food的业务范围有望在今年年底拓展到巴西15个主要城市，到2026年1月再新增20个城市。

对此，滴滴首席执行官程维表示：“这笔额外投资将巩固巴西在滴滴全球战略中的核心地位……我们相信99Food能够成为一家可以改变配送体验的平台。通过加倍兑现我们的承诺，我们不仅投资于增长，也致力于上百万巴西人构建一个更公平、更包容的生态系统。”

巴西总统与滴滴CEO程维合影 图源：agencia brasi

值得一提的是，尽管巴西本地将99Food称为“2025年巴西外卖市场最大的新成员之一”，但实际上，这并非滴滴首次涉足该国外卖行业。

早在2018年，滴滴出行就出手收购了巴西本土出行平台99，次年滴滴外卖业务99Food首先在巴西第五大城市库里蒂巴上线。然而，由于巴西本土外卖巨头iFood强硬推行“二选一”排他性协议，99Food商家资源难以为继，2023年，99Food无奈退出巴西。

2025年4月，随着巴西反垄断机构限制iFood的排他性协议，滴滴卷土重来，整合现有资源在巴西中部城市戈亚尼亚重新上线了99Food外卖服务，45天订单量就破100万。8月，99Food上线圣保罗，成功签约2万多家餐厅，正面挑战iFood的主导地位。

99Food重返巴西 图源：CNN

二、竞争压力如影随形

客观来看，滴滴两度布局的背后，是巴西外卖市场巨大的增长潜力与尚未饱和的发展空间。

IMARC集团的数据显示，随着城市化进程加快以及互联网普及率持续提升，巴西食品配送市场也在持续扩大，2024年，巴西外卖市场规模已经达到12.9亿美元，预计到2033年，这一数值将进一步扩大至45.3亿美元，复合年增长率为15.0%。

巴西外卖市场规模将持续扩大 图源：IMARC

另外，美国咨询公司Grand View Research指出，平台型外卖是2024年巴西外卖市场中营收最高、增长最快的模式。

更难得的是，与国内美团、阿里、京东“三足鼎立”的复杂战况不同，巴西外卖市场竞争格局相对清晰，仅iFood一家平台就占据了86%的市场份额，但这家巨头也因为价格偏高、送餐慢、服务差且主要集中于高收入地区而受到消费者诟病。对于在中国内地市场见识过生死大战的各大食品配送巨头来说，iFood这个对手有被超越的可能。

不过，能在巴西市场一家独大，iFood也早已建立起了一条深厚的护城河：与包括麦当劳、汉堡王在内的超50万商家签订的独家合作协议；借助数字银行服务iFood Pago、在线旅游等业务构建的多元生态；用户复购率达75%。

值得一提的是，今年8月，iFood还宣布，计划在2026年前在巴西投资170亿雷亚尔，主要用于提升平台流量、提高用户购买频率并拓展信贷业务。

iFood计划加大投资 图源：Valor International

除了要面对iFood这一超级本土巨头，滴滴在巴西还需迎战另一个来自中国的老对手：美团旗下的国际化业务Keeta。

今年5月，美团创始人王兴与巴西总统卢拉会面并签署投资协议，宣布将旗下外卖服务Keeta引入巴西，并在未来五年内投资10亿美元支持。

两大巨头狭路相逢，摩擦不可避免。仅今年八月，滴滴99Food和美团Keeta就爆发了三起官司纠纷，先是Keeta起诉99Food排他协议、资源截流，后99Food又反诉对方商标侵权、不正当竞争，场面可以说是热闹非凡。

Keeta起诉99Food不正当竞争 图源：CPG

总而言之，巴西市场潜力巨大，但挑战也不容忽视，滴滴若不想重蹈覆辙，就必须携99Food持续深耕，突破重围。