淘宝闪购与饿了么将上线到店团购业务

阿里重新发力到店团购业务。

淘宝闪购的团购业务于9月20日在上海、深圳、嘉兴三城多个核心商圈率先启动试点，此后陆续上线全国一二线城市。该业务由淘宝闪购和饿了么提供同一个团购供给，但会同时在淘宝、支付宝、高德三个阿里体系最大的流量端口上线。

第一批上线的团购品类包括饮品、中式正餐、面包甜点、连锁快餐、特色小吃等高频餐饮消费品类，上线品牌包括奈雪的茶、尊宝披萨、陶陶居等全国连锁餐饮品牌，以及巡湘记、徐记海鲜等本地餐饮品牌。

上线当天正好是高德扫街榜发布的10天后；同时也是周六，属于淘宝闪购即时配送到家业务一周里的订单高峰日；还能赶上十一黄金周的客流高峰，与美团和大众点评的团购业务正面竞争。

图源：淘宝闪购

目前阿里体系内的到店业务分工上，高德扫街榜对标大众点评，做的是内容业务；淘宝闪购和饿了么对标美团，做的是到家外卖及将要上线的到店团购业务。

其中，到店团购业务的团队主要集中在饿了么。据了解，现在参与整个团购业务的团队有数百人，饿了么多名高管参与其中。此前，饿了么已经在上海、深圳、嘉兴三个城市进行了到店业务的内部测试，这三个城市都是饿了么内部的重点城市——这样的城市战略地位更高、商业繁荣、试点样本充分。饿了么内部大概有十多个重点城市，包括中国东南部沿海一片的省会，经济发达城市，内陆地区的武汉、长沙等城市。

一名饿了么员工透露，现在整个阿里体系内唯一有大规模地推能力的就是饿了么，“支付宝线下的‘碰一下’设备和物料，都是饿了么的地推员工去铺的。”另有商家表示，目前饿了么地推人员的标准就是大众点评、抖音的团购什么价格，阿里的团购就是什么价格，淘宝再另外补贴。

值得一提的是，阿里此次发起进攻的到店领域，是美团真正的利润池。在美团的商业模式中，外卖是其流量基石，主要贡献营收，到店则是其利润根本。以2021年为例，当年美团外卖营收963亿元，贡献了一半多的营收，但利润仅为61.7亿元，利润率仅有6.4%。到店业务虽然营收只有325.3亿，但利润却高达141亿元，利润率高达43.3%。