亚马逊、美客多激战墨西哥，砸重金打造物流护城河

一、重金投资墨西哥物流

对电商巨头来说，要拿下一个市场，往往要先从兴建物流设施开始。

最近，在墨西哥市场，电商巨头亚马逊和美客多，纷纷落地新物流建设计划，加上另一家来自法国的物流公司，三家公司预计在墨西哥州投资超过210亿比索（约12亿美元）。

巨头加码墨西哥物流 图源：oem

其中，亚马逊的计划是在莱尔马地区新建一个物流中心，预计会创造1300个就业岗位。目前，亚马逊已在墨西哥州三个地区拥有六个物流中心，并在另外两个地区分别设有一个配送站，员工规模超过1万人。

美客多则计划在墨西哥州建设一个南美洲最大的跨码头物流中心，同时加强墨西哥州现有的物流基础设施，额外创造5000个就业岗位。截至目前，在墨西哥市场，美客多应该是物流规模最大的电商平台。

可以预见，巨头接连落子，整个地区的物流设施能力都将显著提升，对该地区及周边地区的电商业务也将起到更大的推动作用。据墨西哥政府透露，墨西哥州作为墨西哥的重要交通枢纽，是当前全国配送中心数量最多的州地区，共有389个配送中心，占全国总数的13%。

当然，对亚马逊、美客多这样的巨头来说，投资本身就是为了更好的回报。早在今年年初时，美客多就曾对外宣布，今年要在墨西哥市场投资约34亿美元，这是美客多迄今在墨西哥市场投下的最大一笔年度投资，比去年高出38%。如此大手笔投入，足以可见美客多对墨西哥市场的期待。

同样地，亚马逊对墨西哥市场也是“青睐有加”。前段时间，亚马逊就曾透露，将投资5亿美元在墨西哥新建三个配送中心，除了墨西哥州，另外两座配送中心将分别位于新莱昂州和哈利斯科州。这些配送中心落地后，将进一步完善当地分销网络，在墨西哥超八成地区实现两日达服务，在一些中心地带还可实现当日达。

亚马逊新建三大配送中心 图源：laverdadnoticias

此外，墨西哥也是亚马逊网络服务（AWS）的重要阵地。年初时，亚马逊宣布将在未来15年内在墨西哥投资超过50亿美元，用于建设数据中心集群。该数据中心将采用人工智能、物联网等先进技术，降低网络延迟，为整个拉丁美洲提供云服务支持。

二、抢滩墨西哥市场

坦白来说，亚马逊和美客多争相布局墨西哥市场，本质是看上了墨西哥市场的“金矿”。

一方面，墨西哥地理位置优越，是连接南北美洲的重要枢纽，北上可连接北美成熟市场，南下可作为深入拉丁美洲的关键跳板。另一方面，墨西哥人口规模过亿，年轻群体占比高，GDP规模及增速能排进全球前15，由此组成的大盘市场自然也具备更持久的发展动力。

根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的研究报告，2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索（约合432.70亿美元），同比增长约20%。这个增幅说明墨西哥电商市场仍具备较强的发展潜力，而且这已经是墨西哥电商市场连续六年保持两位数的同比增幅。

墨西哥电商市场价值为7897亿比索 图源：AMVO

在年中结束的一年一度Hot Sale中，墨西哥市场同样展现出了强劲实力。AWVO数据显示，今年墨西哥Hot Sale总交易额达427.25亿比索（约合23.41亿美元），同比大张23.7%。在线订单量达1920万份，商品总销量近3900万件，热火程度可见一斑。

当然，在这样的市场背景下，想要扩大发展的自然不会只有亚马逊和美客多。在美客多宣布34亿美金投资之际，全球零售巨头沃尔玛同样宣布重金投资墨西哥市场，总额在60亿美元。

虽然这笔资金大部分将用于沃尔玛零售门店建设，但鉴于沃尔玛过去几年靠着门店自提模式，转型电商业务十分成功。未来，这些零售门店也可能作为其在墨西哥市场，与其他电商平台竞争市场份额的重要支撑。

沃尔玛墨西哥门店规模 图源：walmart mexico

与此同时，新势力还在不断涌现。今年2月，TikTok Shop正式开通墨西哥站。8月，TikTok Shop进一步开放墨西哥跨境自运营模式。另外，今年TikTok Shop首个全球黑五，墨西哥也是大促站点之一。这意味着，今年末，墨西哥市场或将迎来竞争最激烈的一次旺季大促。

TikTok Shop墨西哥站 图源：TikTok

可以看到，无论传统电商巨头，还是新兴电商势力，巨头们都对墨西哥市场寄予了厚望。对中小卖家说，这背后既是机遇也是挑战。毕竟巨头接连加码，意味着市场规模有望持续扩大，更多增长红利将持续释放。但与此同时，市场竞争愈发激烈，同样的市场份额或许未来要比现在付出更多努力才能得到。因此，决定是否加入其中，卖家还需做到更全面的考虑。