美国万圣节商机涌动，今年消费支出将创新高

1.万圣节消费狂潮

对跨境电商卖家来说，节日经济始终是不可错过的消费旺季，当前距离今年万圣节还有一个多月的时间，但海外网友已经开始为这个盛大的节日做准备。

近日，根据美国零售联合会（National Retail Federation）由Prosper Insights & Analytics进行的年度消费者调查显示，尽管有79%的消费者预计关税会推高商品价格，但有73%消费者仍计划庆祝万圣节，今年万圣节的消费预计将达到创纪录的131亿美元。

今年万圣节消费预计创新纪录图源：NRF

与去年相比，今年这一数字更高（去年为116亿美元），甚至还超过了2023年创下的122亿美元的纪录。

从消费品类的细分维度来看，糖果作为万圣节的传统必备好物，今年预计总支出将达到39亿美元。另外，约71%的消费者计划购买服饰，总支出预计高达43亿美元，也是万圣节消费的一大主力。

儿童服装消费预计达到14亿美元，其中有约230万儿童计划扮演蜘蛛侠，是占比最多一种服饰，紧随其后的是公主、女巫、鬼怪以及其他超级英雄。而在成人服装支出预计为20亿美元，其中560万人计划扮演女巫，吸血鬼、海盗、猫或蝙蝠侠也是热门选项。

各类服饰受欢迎程度图源：NRF

值得注意的是，今年万圣节主人们也想要给宠物们进行装扮，与家人一同融入万圣节的欢乐氛围，成为家庭中的独特“萌宠”亮点。数据显示，宠物服装预计支出8.6亿美元，最受欢迎的造型包括南瓜（9.8%）、热狗（5.4%）、大黄蜂（4%）等。

与往年趋势类似，今年消费者的购物习惯也呈现出鲜明特点，倾向于提前购物，今年49%的消费者在九月或更早开始购物，比去年的47%的比例还要高一些。

总体而言，从亮眼的消费金额、丰富多元的热门品类，到提前购物的消费习惯，种种迹象表明，今年万圣节在消费市场端依旧展现出强大的吸引力，对跨境电商从业者而言，无疑是一次不容错过的销售盛宴。

2.已经有爆品

万圣节是欧美市场最重要的节日之一，在海外消费者的文化生活中占据着举足轻重的地位，它不仅仅是一个简单的节日，更是一种文化传承与情感寄托的重要载体。

如今这一节日已经逐渐演变，融入了更多欢乐、庆祝的元素，民众的高度参与热情，也直接转化为强劲的消费动力，尤其是家居装饰类产品销量会大幅增长。跨境电商的蓬勃发展，为海外消费者提供了更为丰富多元的选择，随着万圣节的临近，众多爆款产品如雨后春笋般涌现。

举例来说，作为万圣节的经典元素之一，每年此时欧美家庭的门口总会出现橙色的南瓜灯，今年也有一款类似产品爆火出圈，在TikTok美区实现30天狂销500万的惊人成绩，它就是Jabberin’Jack 12英寸动画南瓜。

会唱歌的南瓜图源：TikTok

该产品通过短视频传播，十分直观地展示了互动功能，几百位达人带货出单率高达61.69%，#singingpumpkin 话题播放量也极高，成为当之无愧的万圣节爆款。

此外，在更早些时候TikTok博主@landeeeno分享了一款过去万圣节保存的装饰，得到了大量的关注和喜爱。它采用的是无火焰更加安全，用透明线将蜡烛挂在天花板上，看起来就像是悬浮效果，再搭配上通过“魔法棒”控制亮灯，让画面看上去更加玄幻神奇，与万圣节的氛围十分吻合。

无火焰蜡烛灯图源：TikTok

然而，在这片繁荣热闹的市场景象背后，却隐藏着不容忽视的专利侵权风险，威胁着跨境电商卖家的利益。

以南瓜灯来说，这种看似常规的东西很少人会往“有专利”方面想，但事实上有这种想法会更容易踩雷。例如，一款南瓜灯（摆饰）专利名称：Pumpkin lamp，专利号：USD1060773S1 ，主打 “太阳能供电 + 路径照明”，可以在多种场景下使用。

照明南瓜灯图源：亚马逊

若卖家未经授权销售与之相似的产品，极有可能陷入专利侵权纠纷，面临法律诉讼、罚款，甚至店铺被封等严重后果。

总的来说，万圣节消费市场的蓬勃发展，为跨境电商带来了前所未有的机遇，但专利侵权风险也如影随形，卖家要多多注意，避免因侵权问题而遭受不必要的损失。