小红书杀出新一姐，明星吴千语单场爆卖几千万，拿下榜一

铁打的小红书，流水的带货一姐。

1.小红书杀出带货新一姐

在竞争激烈的直播带货领域，“带货一哥”“带货一姐”的席位不断更换，从无定数。

靠独特社区氛围火起来的小红书，直播电商业务一路高歌猛进，“带货一姐” 的头衔也在平台内频繁易主，章小蕙、董洁、李嗲 Lydiaaa 等主播不断搅动着带货格局。

日前，又一位颇具话题度的人物踏入小红书带货战场，她便是演员吴千语。

这位1993年10月出生于中国浙江省杭州市的女演员，在演艺道路上早已小有名气。2010 年，凭借“程美斯”一角，吴千语获得第31届香港电影金像奖最佳新演员提名。

2022 年，又因出演《一路瞳行》提名第 14 届澳门国际电影节“金莲花”最佳女配角奖。

图源：微博

除了演艺事业，她在社交平台也十分活跃。此前，吴千语在小红书上经常分享自己真实而有趣的生活日常，吸引了大批粉丝的关注。

图源：小红书

而她与林峯公开恋情，以及后来与“富三代”施伯雄的婚姻，更是引发了网友们的广泛关注和热议，进一步提升了她的知名度和影响力。

吴千语和施伯雄一起现身直播间

此次涉足直播带货领域，吴千语也凭借自身的热度和影响力，迅速在小红书的带货战场上崭露头角。

据了解，吴千语首播当天，直播间上架商品160 多件，开播仅 5 小时卖出超 1 万件，直播热度断层第一。

另有数据显示，吴千语直播带货首秀的 GMV 突破 6200 万，这一成绩超过了此前 “带货一姐” 章小蕙首播 5000 万的销售额，成为小红书直播赛道上又一亮眼的成绩单。

图源：小红书

其中，某进口品牌高压锅价格为2499 元。这个价格在厨具类直播商品中不算低，但凭借品牌口碑和吴千语对产品细节的专业讲解，这款高压锅依然收获了不少订单，成为首播中的销量最好的单品之一。

不少网友在看完吴千语的直播后纷纷评价，她的直播节奏不急不躁，没有压迫感，让人能静下心了解产品。而且从简约高级的布景、清晰稳定的摄像，到每款产品的细致筛选，都能明显感受到团队的用心，观播体验很加分。

吴千语直播首秀的好成绩，让本就竞争激烈的小红书“带货一姐”之争，多了几分变数与看点，也让不少用户开始期待她后续的直播表现。

在当前直播带货行业格局不断演变的背景下，吴千语杀入小红书直播带货，并凭借出色的表现取得了好成绩。这也从侧面反映出小红书直播带货在吸引多元类型主播、拓展市场影响力方面迈出了重要一步。

2.小红书带货一姐，轮番“上岗”

值得注意的是，在吴千语崛起之前，小红书的带货一姐之位已有过多次易主。

2023年1月13日，董洁在小红书开启了她的直播带货首秀。凭借着独特的直播风格和精心挑选的商品，她迅速吸引了大量观众的关注，直冲带货榜榜首。

董洁小红书直播首秀

这一成绩不仅为她在小红书的直播带货生涯开了个好头，也让行业看到了她在直播带货领域的巨大潜力。

一年后的2024年1月，董洁在小红书完成新年首场直播，依然延续了2023年的强劲势头。当日直播吸引了80多万人在线围观，销售额一举达到5054万元，成功登上小红书带货榜TOP1。

董洁的直播风格温婉知性，她对商品的介绍细致入微，能够让观众充分了解商品的特点和优势，从而激发购买欲望。她的成功，不仅在于自身的魅力，更在于她对直播带货的用心和专业。

除了董洁，章小蕙也曾是小红书的带货一姐。

2023年5月，章小蕙在小红书开启直播带货，这一消息让所有人都意想不到。

然而，她的表现却令人惊叹不已，首场销售额就突破5000万元，观看人次超过100万。更震撼的是，她很快成为小红书首位单场带货额破亿的买手，创造了小红书直播带货的新纪录。

图源：小红书

章小蕙以其独特的时尚品味和优雅的气质，吸引了众多追求高品质生活的粉丝。她在直播中推荐的商品，往往都是一些小众而高端的品牌，满足了粉丝们对于独特和品质的追求。

主持人吴昕也是小红书带货领域的一员猛将。她凭借着在《快乐大本营》等节目中的高人气，积累了大量的粉丝基础。在小红书直播带货时，她充分发挥自己的亲和力和幽默感，与观众互动频繁，营造了轻松愉快的购物氛围，深受年轻消费者的喜爱。

数据显示，吴昕首播当日24 小时热力值破亿，拿下买手榜第一。其中 3 月 30 日直播单小时热力值 1 亿 +，GMV 破 3500 万，售罄商品 43 个，比肩董洁 618 直播创下的记录，每月一播，场场 GMV 达到千万级别，曾跻身小红书四大明星主播。

图源：小红书

当下各平台竞争激烈的格局下，小红书以其独特的平台定位和用户需求，形成了有别于其他平台的直播生态。

在小红书，叫卖式直播难获用户广泛认可，始终不受青睐。这里的用户似乎更偏爱能持续输出差异化优质内容的主播，这类主播也更容易突出重围。

无论是董洁的温婉知性、章小蕙的时尚优雅，还是吴昕的亲和幽默，或者是吴千语的娓娓道来，她们都凭借各自独特的魅力吸引了不同类型的用户购买，为小红书直播带货生态的多元化贡献了力量。

回溯小红书商业化历程，可以发现，女明星的作用贯穿始终。

2018 年，范冰冰、欧阳娜娜等女星集体入驻，以种草笔记链接品牌，推动平台聚焦内容社区搭建，植入软广成为女明星运营小红书的重点。

2019 年，小红书入局直播电商，开始孵化明星买手主播。

2023 年初，董洁凭直播翻红，成为小红书首个“带货一姐”，也让明星买手模式正式步入正轨。此后，章小蕙、吴昕等明星主播接连突出重围，撑起小红书直播带货的半壁江山。

某种程度上，明星主播是小红书做直播的核心支柱，更是其在电商赛道站稳脚跟的重要底气。

3.小红书下一步怎么走？

对小红书而言，内容生态是平台发展的命脉，其质量直接关乎用户信任与长期生命力。

然而，众所周知的是，9月11日，小红书因热搜榜单频繁出现炒作明星个人动态、琐事类词条等不良信息，被上海市网信办依法约谈处罚，具体措施包括责令限期改正、予以警告，更首次明确要求“从严处理责任人”。

图源：网信办官网

这种直接指向个人的问责制，在以往平台监管处罚中并不常见，展示出有关部门对小红书内容生态乱象的严厉警示。

作为以内容为根本的平台，此次约谈看似是一次惩戒，实则为小红书内容生态的正向调整提供了契机。

通过针对性整改，可倒逼平台加强内容审核机制，剔除低俗、无价值的炒作内容，回归“真实、有用”的社区初心，长远来看有利于内容生态向更健康、更优质的方向发展。

而直播作为小红书内容生态的重要组成部分，近年来已逐步走向完善，选品覆盖从美妆、服饰到家居、食品的多元领域，丰富度显著提升；主播团队专业化程度不断加强，从产品讲解到直播节奏把控更显成熟；用户交互体验也在持续优化，售后保障与购物流程愈发顺畅。

此次约谈后，若小红书能将内容治理延伸至直播领域，在严守选品质量底线、规范主播话术引导、杜绝虚假营销炒作的基础上，继续深化“内容+电商”的融合优势，或许能让直播电商业务摆脱潜在风险隐患，在用户信任度与商业转化效率上实现双重提升，真正更上一层楼。

在这里，电商派也期待，小红书直播电商业务能在发展的道路上，走得越来越远。