Lazada泰国站最新调整，9月起下调佣金费率

1.下调佣金费率

在跨境电商的广阔天地中，每一个政策的微调都可能引发市场的波澜，成为卖家们发展路上的关键转折点。

日前，Lazada泰国站宣布自2025年9月28日00:00起，将对佣金费率进行调整，并降低相关营销活动费用，新标准适用于该时间点及之后创建的所有订单。

调整佣金费率图源：跨境东南亚

平台表示此次调整费率，旨在进一步优化服务体验，通过降低卖家的运营成本以增强其竞争力。具体费率细节将于近期在卖家后台公布，建议卖家密切关注平台通知并及时调整定价策略。

佣金费率作为跨境电商运营成本的重要组成部分，其变动牵一发而动全身，可以预见的是，这一调整可能对平台上的商家运营策略、产品定价以及利润空间产生直接影响。此次费用优化是Lazada东南亚市场本地化运营的重要举措，调整之后，有望进一步提升平台卖家活跃度与订单转化效率。

回溯其成长历程，Lazada集团成立于2012年，是东南亚地区最具影响力的电商平台之一，也是东南亚第二大的电商运营商，排名仅次于Shopee。

在创业初期，Lazada主要作为一个销售自有库存的市场平台，直接从公司的仓库向消费者出售商品。为了持续适应市场需求，2013年Lazada调整了自己的商业模式，允许第三方零售商在其平台上销售产品，这一决策让公司销售规模大幅增长。

Lazada主页图源：Lazada

2016年，阿里巴巴投资控股Lazada，为其注入强大动力，此后Lazada不断拓展业务，在东南亚电商市场的地位也愈发稳固，在其平台中数码家电、家居、美容美发、户外运动用品等品类都十分热销。

而从泰国市场来看，若按平台划分，Shopee、Lazada毫无疑问是最受消费者欢迎的两大头部电商，占比分别为75%和67%。此外，电商新秀TikTok Shop的表现也十分亮眼，受欢迎程度仅次于Shopee和Lazada，尤其在美容个护领域，TikTok凭借内容电商的优势大受欢迎。

三大平台最畅销的品类图源：bangkokbiznews

因此Lazada 泰国站此次的费率调整，无疑是其为巩固自身地位、提升平台竞争力而打出的一张关键牌，期望通过降低卖家运营成本，吸引更多优质商家入驻，丰富平台商品品类，进而提升消费者的购物体验，在与其他竞争对手的角逐中抢占先机。

2.泰国电商市场

在泰国市场，电商发展的速度令人吃惊，短短几年时间就几乎成为了人们日常生活不可或缺的一部分。

此前，We Are Social和Meltwater发布报告称，在全球网购、每周食品杂货网购以及移动应用消费方面，有96.2%的受访者表示每周至少进行一次在线购物，这一比例远高于全球平均水平的55.8%。

泰国掀起网购热潮图源：Bangkok Post

泰国比价网站Priceza首席执行官此前也公开预测称，预计到2027年，泰国电商市场规模将达到1.6万亿泰铢，成为仅次于印尼的东南亚第二大电商市场。

如此巨大的市场潜力，吸引着众多电商平台纷纷布局，值得一提的是，与Lazada同属阿里巴巴集团旗下的淘宝也是其中一员。

近两年来，淘宝在全球跨境电商领域的战略布局正逐步完善。此前，淘宝正式上线了泰语版，泰国消费者无需借助其他翻译工具，即可选购海量中国商品。数据也很直观，上线仅一个多月泰国当地新用户数同比增长近六成，很好展现出淘宝在泰国电商市场的受欢迎程度。

淘宝泰语版界面图源：淘宝

当然淘宝也是诚意满满，提供了“满99元包邮”以及“本地退货”服务，从消费者的痛点出发，提升购物体验，进一步抢占泰国电商市场份额。

值得一提的是，有消息称，阿里正式推出Lazada 与天猫的 “一键轻出海 / 系统级打通” 项目，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通，“只需后台一键打通，就能进入东南亚市场。不需要国际运费，也不需要负担境外售后成本。”

一键轻出海图源：OneSight

加入项目协议的商家无需为跨境开店流程、仓储物流、本地客服等环节烦恼，商家仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成本，也将由平台全额兜底。

最后，回归到Lazada泰国站的佣金费率调整情况来看，由于这一市场正处于快速发展与变革之中，无论是平台之间的竞争，还是消费者需求的不断变化，都将促使电商平台持续优化服务和创新模式。