速卖通启动“超级品牌出海计划”

9月23日消息，速卖通（AliExpress）启动“超级品牌出海计划”，转移战略重心，计划在全球范围内和亚马逊抢夺头部品牌。目前，速卖通正在邀请亚马逊上的中国头部品牌加入或把生意重心转向速卖通，最快在今年双11、黑五期间，消费者将会在速卖通上发现更多品牌商品。

一位速卖通人士透露，管理层的策略是用亚马逊一半的运营成本，做到80%的服务体验，价格保证比亚马逊低，在一些重点市场帮助一些品牌的成交额做到比亚马逊高，“先切一点过来，再慢慢做大。”

图源：AutoDS

9月底，速卖通会在首页显著位置上线Brand+专区，为既有品质、又有价格竞争力的2000多个品牌的商品打上专属标识，平台将为品牌提供更多流量曝光和多个运营工具，为消费者提供部分商品的价格保护服务；在美国、德国、法国、意大利、西班牙等在内的核心国家实现包邮，由商家出资。在西班牙、拉美、欧洲、韩国、英国、波兰等一些重点市场，速卖通第一阶段的目标是让头部品牌在其平台的成交额超过亚马逊，但内部没有设置明确的时间线。

面向商家，速卖通新上线了一个“品牌服务中心”，每小时更新商家在各个渠道位置的投放效果数据；在营销端，速卖通向品牌开放了平台积累多年的本地营销能力。例如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，帮助品牌深入本地消费者。同时，本地服务能力也在加强，速卖通海外托管服务已拓展至近30个国家。

一整套品牌专属AI工具也已就位：从AI智能帮选爆款、预测消费趋势，到自动装修店铺、全站推投放广告、实时做用户营销、分析评价反馈，形成全链路智能化支持。

今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过平台成功进入新国家市场。中国品牌中，Laresar吸尘器一年累计销量25万件，波兰每10个家庭中就有1台；平价家用投影仪Magcubic年出货量超200万台，覆盖超200个国家；智能骑行品牌Thinkrider全部本地备货，成交量翻3倍，获得多个国家的线上市场占有率第一。

图源：速卖通