全球美妆需求持续升温，市场规模超6700亿美元

1.全球美妆市场规模

在日新月异的消费浪潮中，美妆行业始终宛如一颗闪耀的明珠，持续散发着迷人魅力。

日前，Exploding Topics发布了美容行业统计数据终极清单，数据显示，全球美妆行业保持强劲增长，预计到2025年，美妆行业整体收入将超过6770亿美元，并且行业还在持续扩张。其中，欧莱雅以445.3亿美元的销售额稳居全球第一，比位居第二的联合利华高出约180亿美元，进入前五的还有雅诗兰黛、宝洁和资生堂。

销售额排名情况图源：Exploding Topics

从具体的市场来看，北亚是全球最大的美容及个人护理产品市场，2021年就已经占全球份额的35%，此外北美约占26%的市场份额，欧洲约占22%。

值得注意的是，男性也开始重视自己的外在。据Allied Market Research的数据，男性的平均年消费为2928美元，男士个人护理市场预计到2030年将达到2769亿美元，年复合增长率为8.6%。

男性愈发关注外表图源：Exploding Topics

在TikTok上，关于男士护肤标签话题的曝光量也高达几十亿，相关视频的数量、流量都十分可观，这些也很好印证了男士个护赛道的快速增长。

此外，在整个美妆行业中护肤品占据核心地位，市场规模已达1803亿美元，市场份额占比达42%，超过了护发品（22%）和彩妆品（17%）的总和。

随着消费者对健康和环保意识的不断增强，有机美妆和纯天然产品的需求正与日俱增。数据显示，纯天然美容产品每年贡献超4亿美元销售额，有机护肤预计到2027年保持8.72%的年增长率。

在这样的背景下，一些产品也快速得到了消费者的青睐。例如在今年早些时候，天气干燥肌肤问题频发，Evil Goods的“搅打牛油和麦卢卡蜂蜜有机滋养面霜”在TikTok上迅速爆火，在短短一个月时间里拿下200多万美元的销售额，GMV排美区第二。

达人营销该产品图源：kalodata

追根究底，这款产品之所以能在众多护肤品中脱颖而出，很大程度上得益于其主打天然成分的特点。搅打牛油和麦卢卡蜂蜜，这些天然且具有滋养功效的成分，正好满足了消费者对于温和、有效护肤产品的需求，充分体现了当下护肤品市场的消费偏好走向。

2.中国美妆品牌出海

近几年来，美妆个护行业涌现出了旺盛的生命力，当我们将目光聚焦到跨境电商领域，可以发现中国美妆品牌的出海征程正进行得如火如荼。

以美妆品牌SACHEU Beauty为例，与欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际老牌美妆相比，SACHEU Beauty更加年轻，品牌创立时间更短，但这并不影响其成为美妆市场上的一股新兴力量。

SACHEU Beauty唇线笔图源：亚马逊

SACHEU Beauty的创始人是Sarah Cheung，她出生于中国香港，在美国知名化妆品公司Sephora担任化妆培训师，积累了丰富的美妆行业经验。

作为资深美妆博主的Sarah Cheung，在2018年决定创立一个自己的美妆品牌，SACHEU Beauty应运而生。在产品方面，Sarah Cheung将东方传统美容理念与现代美妆工具结合，独特的产品设计让品牌迅速在北美市场崛起。

与此同时，时代的变迁带来了消费模式与营销渠道的巨大变革，社交媒体与网红营销已然成为推动消费者发现与决策的关键力量。

Sarah Cheung也是这一变化的受益者，她曾说直言，“TikTok如今已经成为我们的首要宣传平台。”例如2023年SACHEU Beauty推出新品Lip Liner Stay 唇线笔，在TikTok上一经发布相关内容就吸引了大量消费者的关注，将该产品推向一个高潮。

Lip Liner Stay在TikTok爆火图源：SACHEU Beauty

值得注意的是，国潮文化的兴起，使得海外消费者对具有中国元素和文化内涵的产品产生了浓厚兴趣。不少品牌也踩中了这一风口，在海外市场大受欢迎，其中最典型的代表之一就是一直秉持“东方彩妆”理念的花西子。

在产品外观设计上，花西子采用了大量国风元素，让产品宛如一件艺术品，成功吸引了海外消费者的目光。例如其同心锁口红，将中国传统的锁具造型与现代彩妆相结合，不仅在外观上独具匠心，更寓意着爱情与守护，引发了消费者的情感共鸣。

花西子走进欧洲市场图源：Jing Daily

总的来说，全球美妆市场规模的持续扩大以及护肤品市场的主导地位，为跨境电商美妆行业带来了广阔的发展空间。但与此同时，行业竞争也愈发激烈，中国美妆品牌在出海过程中，可以通过社交媒体营销以及借助国潮文化的东风，在国际市场上崭露头角。