天猫双11将于10月15日正式开启

天猫双11将于10月15日开启预售，核心玩法为官方立减。

今年天猫双11整体分为预售和现货两个阶段。预售阶段中，10月15日14:00至10月15日19:59为“预售预热”阶段；10月15日20:00至10月20日17:59为“预售定金支付”时间；10月20日20:00至10月24日23:59为“预售尾款支付”时间。

现货阶段内，10月17日0:00至10月20日19:59为“现货预热期”，10月20日20:00至11月14日23:59为“现货售卖期”。本次天猫双11节奏，没有按此前划分第一波、第二波的预售和现货期，而是从10月20日延续到11月14日。淘宝双11则没有预售阶段，直接从现货阶段开始，节奏与天猫双11保持一致。

图源：天猫规则中心

图源：淘宝规则中心

在海外，淘宝出海宣布今年双11将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。

淘宝出海总经理叶剑秋介绍，今年的双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。与其他跨境电商平台不同，淘宝出海提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。叶剑秋透露，自2024年推出这一计划以来，已经有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍。

双11期间，淘宝在境外的12个站点将支持跨境包邮、包退服务，其中中国香港、澳门将实现“0门槛包邮”，中国台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚每天发放大额运费券。双11期间，将有超过100万商家会同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿。

图源：淘宝

其他电商平台方面，快手率先在双11商家大会上公布了具体的活动节奏：10月7日开启商城预售期，10月18日开门红，11月11日正式收官。相比去年，快手的双11预售提前了3天。抖音电商今年中秋大促和双11连卖，早在9月16日已经开始预热。在京东超市召开的双11商家大会上，相关人士透露，京东双11预计10月9号的晚八点开始。

小红书双11将于10月11日现货开售，延续至11月11日活动结束，整体节奏较去年提前1天。促销形式上，小红书取消了此前的满减玩法，改为立减15%及以上（85折起），全行业满足条件的商家均可参与。直播场域外，小红书此次还将“重点单品”作为大促的重点玩法之一。