亚马逊合规审查升级，强制提交产地信息

一、亚马逊突发COO提示

亚马逊合规审核持续不断，卖家在尽力满足现有要求的同时，仍需持续关注平台的新动态。

正值旺季备战的重要关头，众多跨境卖家正在紧锣密鼓地优化运营、备足库存。然而，近期，不少亚马逊北美站卖家纷纷反馈称，他们在打开亚马逊Seller Central后台页面时，收到了一条信息弹窗，显示其当前账户状态为“存在风险”，需要及时补充商品的原产国/原产地（Country of Origin，简称COO）信息，否则卖家销售将会被限制。

亚马逊要求提供缺失的原产地信息 图源：卖家截图

据悉，这不是亚马逊第一次要求卖家补充COO信息，此前该通知主要针对欧洲站点的卖家，旨在符合目标市场的海关和贸易规定。

比如欧盟和英国市场就要求进口商品标注原产地信息，以保障消费者知情权，同时方便计算关税、增值税和适用贸易协定优惠，也能追溯商品来源，初步把控产品质量和安全标准。

 欧盟产品安全法规要求标注产品原产地图源：polinal

如今亚马逊通过批量触发机制，自动扫描所有关联账户，才将COO提醒通知拓展至北美卖家群体，标志着平台合规更进一步。

不过，对于仅运营北美站点，且没有欧洲市场发货计划的卖家来说，此次原产地信息补充要求并非强制性的，卖家可以忽略通知。但如果卖家账户下有欧盟或者英国站点开通，或者旗下产品通过任何方式卖到欧洲，则就需要完成原产地信息的填写，否则将会影响后续正常运营，要是亚马逊黑五大促启动前还没搞定，带来的影响可不小。

 亚马逊黑五网一备战时间线图源：亚马逊全球开店

另外，亚马逊提醒收到通知的卖家，其后台会一直挂着提醒横幅，只有补充完对应信息并等待10个自然日后，提醒才会移除。

二、跨境电商迈入强监管时代

随着各大市场电商监管越发严格，亚马逊在推动市场合规上也是不遗余力，近年来该平台不断升级审查机制，织就了一张全方位的合规巨网

以欧洲市场为例，除了要求卖家补充原产地信息，亚马逊近期还收紧了对卖家的税务合规要求。今年9月，亚马逊向所有欧洲站卖家发布通知，要求卖家需提供有效的欧盟税号，以满足欧洲增值税注册要求。

并且此次税务合规具有强制性，无论卖家是使用FBA仓储、从事跨境交易，还是加入泛欧计划，一旦触发增值税义务，就必须提供有效的欧盟税号。如果卖家不能在9月30日前完成税号验证，对应的店铺权限和FBA功能可能会收到限制。

 亚马逊欧洲站收紧VAT合规要求 图源：亚马逊

无独有偶，不久前也有跨境卖家在社交平台上反馈称，亚马逊针对评论合规发起了一轮有预谋的整顿行动，导致多个链接评论数量几乎腰斩，“今天发现很多产品的评论都掉了，这次掉评数量简直空前，之前是几十的掉，今天的几百的掉……全部都给你撸光，有种‘伸手必被抓’的态势。”

此外，还有卖家进一步指出，亚马逊这次清洗力度很大，存在刷单行为的卖家是重点整顿对象，甚至合并过Vine留评（亚马逊推出的一项评论管理工具，可帮助卖家获取优质评论）或做过VP留评的也未能幸免。

卖家反馈亚马逊大规模删评图源：小红书

可以看到，亚马逊在推进合规方面十分认真，而且配套的惩罚措施一点不含糊。只要卖家有违规操作，警告通知、商品下架，账号被封、资金冻结等各种麻烦都会接踵而至。

SmartScout最新发布的数据显示，在短短一周内，全球范围内被封停的亚马逊账号超过12000个，其中中国卖家账号占比为23%，相当于7天内约有2800家中国卖家遭遇封号危机。

总而言之，跨境电商迈入强监管时代，这不仅是平台层面的规则收紧，更折射出全球电商市场从“野蛮生长”向“合规发展”转型的必然趋势。无论是欧洲市场的VAT合规、原产地信息申报，还是评论体系的净化，本质上都是在倒逼行业回归 “合规经营” 的本质。

展望未来，能够在跨境赛道持续走稳的卖家，必然是那些提前布局合规能力、深耕精细化运营的主体。