抖音手握四大王牌，张一鸣闷声发大财

任凭外界喧嚣嘈杂，真正的高手都是不显山露水的。

提起抖音集团下的王牌应用，很多人的第一反应就是抖音APP。

如果你有仔细观察身边的人，会发现上到七八十岁的银发老人，下至几岁的天真孩童，几乎都刷过抖音。

这款用两年时间就风靡全国的短视频应用，让无数人沉浸在短平快的内容中，尽情享受多巴胺带来的快乐。

抖音集团创始人张一鸣的个人财富也水涨船高，今年他更是首次登顶了中国首富。实际上，除了抖音APP，张一鸣手中还握着其他王牌，构建出一个多领域协同发展的强大帝国。

1、抖音：短视频与内容生态

越是竞争激烈的赛道，就越不可能存在永恒的领跑者。

很长一段时间，“短视频第一平台”的行业地位都属于快手，它与作为后起之秀的抖音并称为“短视频双雄”。

然而仅仅两年的时间，抖音便书写了一个关于后来者居上的故事。

2016年9月，“A.me”上线，同年12月正式更名为抖音；

2018年下半年，抖音平台月活用户突破3.3亿，反超快手成为国内短视频头部平台；

2020年，随着疫情的爆发，居家隔离的孤独寂寞冷，使抖音的用户量爆发式增长，平台日活用户超过6亿；

2025年3月，抖音平台（包括抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿大关，一跃成为全球首个月活突破10亿的短视频平台。

图源：内容营销报告

近几年来，抖音用户规模持续稳定增长，成为国民级的短视频平台。目前，每天都有8亿中国人打开抖音（含极速版、火山版），用户日均使用时长超1.5小时，内容生态覆盖娱乐、知识、社交、电商等全场景。

作为集团的核心产品和流量入口，抖音拥有庞大的用户基础和流量优势，平台通过广告、电商带货等多种方式实现商业变现，同时为其他业务提供用户基础与场景支持。

2、红果短剧：“免费+广告”模式

近几年来，短剧如同一股风暴席卷了互联网，当代网民的“真香”定律，在短剧赛道体现得淋漓尽致。

有人一边吐槽“三秒一个反转五秒一个爽点”的套路低级，一边在深夜两点对着“霸道总裁爱上我”的剧情露出姨母笑。

当下，短剧市场的王座，红果短剧坐得稳稳当当。

2023年5月，抖音集团正式推出红果短剧；三个月后，红果免费短剧APP上线各大应用市场，引发无数网友关注。

很快，红果免费短剧便凭借“免费+广告”商业模式异军突起，更以背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手，甚至超过了当年抖音APP崛起的速度。

图源：应用市场

哪怕是深耕行业十余年的传统视频巨头，面对风靡全网的红果免费短剧，如今在活跃用户规模方面也略显逊色。

QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。这个数据在各渠道短剧类应用中一骑绝尘，拿下行业断层第一的头把交椅。

图源：QuestMobile

值得注意的是，优酷视频的月活用户规模为2.006亿，低于红果免费短剧的2.1亿，这也是短剧平台月活首次超越长视频平台，而且红果免费短剧与前一位的哔哩哔哩月活用户相差仅1300多万。

相关数据显示，红果免费短剧88.3%的流量来源于抖音APP，推动平台月活用户规模快速增长。

图源：QuestMobile

至于短剧内容方面，红果免费短剧涉及打脸虐渣、豪门恩怨、逆袭、重生、闪婚、系统等三十多个主题情节，类型丰富、内容吸睛、爽感十足，吸引了各个年龄圈层、不同偏好的用户。

通过“免费看剧+广告分成”模式，红果免费短剧覆盖下沉市场用户，与抖音主站的付费短剧形成差异化；创作者靠广告分账达成变现，形成“创作者-观众-广告主”的良性循环。

在短剧市场占据领先地位，展现了张一鸣在内容领域的又一重要布局。

3、豆包：生成式AI应用

在当今的AI领域，竞争可谓异常激烈，各大模型如同八仙过海、各显神通。

回望2022年底，ChatGPT横空出世，引爆全球AI浪潮。此后国内一众大厂摩拳擦掌、竞相布局，各种AI应用如雨后春笋般涌现而出。

文心一言、DeepSeek、豆包......这些免费的AI应用极大便利了人们的工作与生活，甚至“万事万物都可以AI搜索一下”。

近期，一份来自QuestMobile的最新数据，引起了林羽的兴趣。

今年8月，豆包月活跃用户规模达到1.57亿，环比增长6.6%，成功超越DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜第一。

图源：QuestMobile

2023年，抖音组建大模型团队，并于下半年正式成立Flow部门，专注AI应用；

同年8月，豆包正式亮相；三个月后，平台月活用户突破1000万大关；

2024年9月，豆包成为国内用户规模破亿的首个AI应用。

依托抖音APP的引流与功能迭代，豆包大模型家族已经衍生出文字、语音、音乐、图片、视频全方位的模态理解和生成能力，并通过与硬件的融合以此拓展应用场景，成为集团技术突围的关键棋子。

乘着AI的东风，抖音集团正不断扶摇直上。

4、汽水音乐：“低价+免费”的模式

如今这个时代，试问谁的手机里没有一款音乐软件，用来闲暇时放松心情？

大多数人使用的音乐APP，基本上是网易云音乐、QQ音乐、酷狗、酷我这几款老牌软件，新玩家就算想入局，也很难打开局面。

但背靠抖音集团的汽水音乐做到了，最近甚至成为App Store音乐类软件中的榜首。

图源：App Store

短视频最重要的元素之一就是BGM，抖音APP也是音乐作品宣发的重要阵地，因此业内不断有抖音集团要进军音乐圈的声音出现。

千呼万唤始出来，2022年，汽水音乐毫无预兆地上线，并依托抖音的流量优势和算法推荐，用户规模迅速扩张。

图源：应用市场

QuestMobile相关数据显示，汽水音乐82.1%的流量来源于抖音APP，软件通过与抖音深度绑定，实现音乐内容的无缝衔接——用户可在抖音听到喜欢的歌曲后，可直接跳转至汽水音乐收藏或收听完整版。

2025年6月，汽水音乐的月活用户逼近1亿，与去年同期相比增长了95.21%。

图源：QuestMobile

借助抖音APP的算法推荐模式和造星能力，汽水音乐推出“低价+免费”的组合拳吸引新用户；同时合作网络红人、独立歌手，培养音乐人，打造独特的音乐内容，避开与腾讯音乐、网易云音乐的正面版权竞争。

写在最后：

10亿月活的抖音、2.1亿月活的红果短剧、1.57亿月活的豆包、近1亿月活的汽水音乐......张一鸣手上的这四大王牌，组成了一个近15亿MAU的流量池，显示出抖音集团独特的生态协同战略。

例如，用户在抖音刷到短视频背景音乐时，可一键跳转汽水音乐收听全曲，刷到短剧片段时也可丝滑进入红果免费短剧继续追更。这种无缝衔接的体验，不仅极大降低了新应用的获客成本，也提高了用户转化与留存效率。

众所周知，互联网赛道一直热衷于“赛马”，张一鸣把短视频、短剧、AI、音乐这几匹马都放出去，给它们足够的奔跑空间，能更好地激发每个团队的潜力与斗志，最终在各自赛道都拿下第一！

如此一来，抖音集团将打造出更多的“抖音APP”。