罗永浩人设大反转，向周鸿祎诉苦：我是社恐，被迫做的网红

一切为了流量。

罗永浩最新播客对话周鸿祎，大谈企业家做网红

谁能想到，那个以一己之力掀起“西贝预制菜”风波的罗永浩，竟然是个中度社恐？而且这还是罗永浩自己亲口说出来的。

近日，罗永浩最新一期视频播客节目请来了360集团创始人周鸿祎，两人就企业家打造IP、AI等话题聊了差不多4个小时，堪称干货满满。

图源：罗永浩播客节目视频截图

流量在任何人面前都是香饽饽，去年开始，我们可以发现，有越来越多的商界大佬和企业家亲自下场，化身“网红”，积极争抢流量，打造个人IP，企业家做网红已经成为一股不可忽视的潮流。

为此，罗永浩开门见山，直接问周鸿祎如何看待打造企业家IP这个问题？

周鸿祎提到了抖音，在流量全跑到短视频的情况下，一个企业是要卖货的，是要宣传自己的，那就必须要跟着。而且他认为，这可能也是时代的要求，大家比较能接受的是企业创始人或一把手的形象。

为了佐证自己的观点，周鸿祎还举例，“前段时间有个中国前首富被人网暴了，他也挺委屈的。反过来说时代变了，网民对你不是很了解，你不出来发出你的声音，你没有你的粉丝，那么就只能是你的对手发声音。”

图源：罗永浩播客节目视频截图

结合“中国前首富”“网暴”这两个关键词，周鸿祎提到的应该就是农夫山泉创始人钟睒睒。

众所周知，去年2月，娃哈哈创始人宗庆后去世后，钟睒睒和农夫山泉就陷入了一系列的舆论风波。那段时间里，网络上充斥着各种对农夫山泉和钟睒睒的质疑和批评声，农夫山泉的口碑和销量都受到了不同程度的影响。

一直到今年7月，娃哈哈遗产争夺战打响后，钟睒睒和农夫山泉才明显实现了口碑反转。

在如今的舆论场中，信息传播迅速且复杂，如果企业家不主动发声，就很容易被误解和曲解。按照周鸿祎说的，这位中国前首富平时或许就应该多走出来，发出自己的声音。

综上，周鸿祎表示要向罗永浩学习，要以罗永浩为榜样。

罗永浩回应表示，自己是先成为网红后才开始创业的，与周鸿祎先成为成功企业家再逐渐面对公众的经历有所不同。

“我是没得选，就是我做网红，也不是有意识的行为，我当年在那个学校教书，然后我上课的录音突然就传开了，就被迫成了一个网红。”罗永浩表示，以前说自己有些社恐但没有人相信，其实自己是中度社恐。

当然了，虽然这里罗永浩说自己是“被迫成网红”的，但大多时候，罗永浩对自己的网红身份还是相当认可的。

去年8月，罗永浩和俞敏洪的“恩怨纠葛”引起了市场的关注，彼时罗永浩长文回应蹭俞敏洪流量一事称，我是中国第一代网红，也是中国绝无仅有的红了20年的网红；作为自带流量的体质，我火力全开的时候，每年能上一两百个热搜，我就是流量本量。

话里话外相当“狂气”。总之一句话：流量还是太香了。

不过，罗永浩也承认，当网红确实给他带来了不少好处。在后续创业过程中，他发现网红身份对企业有帮助，因此即使有时不喜欢，也会为了企业需求而继续做网红相关的事情。

对于这个观点，周鸿祎也是认同的。此前周鸿祎曾坦言，做网红的目的，就是为AI产品代言，给360节省广告费。

周鸿祎表示，好处是先去积累流量为产品推出做准备，“如果我没有粉丝，没有流量，那我还要经历一个这个冷启动就太弱了。所以我觉得好处是非常大的。”

不过，有得必有失，周鸿祎也提到了“流量反噬”，因为一直在做AI的科普，最开始有人觉得我不务正业，还有一个问题，就是说那你可能能赶上这点流量，它是会有反噬作用的。你流量越大，知道的人越多，就一定会有人看你不顺眼，你不可能让所有人都喜欢你。

周鸿祎力挺企业家做网红

简单总结一下周鸿祎的观点。

互联网时代，酒香也怕巷子深。企业家们打造个人IP，积极争夺流量，不仅是为了个人的影响力，更是为了企业的发展和壮大。但同时，也要清醒地认识到在享受流量红利的同时，也要做好应对流量反噬的准备。

周鸿祎的观点显然是力挺企业家做网红，去年1月，周鸿祎在直播中谈及企业家要不要当网红，他表示如果有可能，都要去当网红。张朝阳的观点亦是如此。

张朝阳，搜狐公司创始人，被称为“中国互联网第一人”。

去年6月，张朝阳表示，“这是每个企业负责人营销策略的选择。现在企业家网红现象的出现是比较好的事情，网红比较了解新时代的传播模式，其实是事半功倍的方法。”

另外，他提到，对于公众来讲，以前没有企业家，公众可能更多关注娱乐明星，现在可以转向对企业家的关注，可能对人生更广泛的方面有助益和启发。

周鸿祎不仅是这么说的，也是这么做的。截至目前，周鸿祎抖音粉丝已经达到1582.4万，影响力不小。

周鸿祎账号图源：抖音

自家老板做网红，效果自然还是有的。去年年初，360的股价一度跌至5.99元的历史低点。但是当周鸿祎重新开始在互联网上活跃起来，也给360股价带来了明显的正反馈。截至2025年9月25日A股收盘，三六零报11.59元/股，最新市值811.25亿。

图源：百度股市通

企业家当网红，背后的原因也不难理解。互联网步入存量时代，用户增长触及天花板，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。

如今活跃在互联网上的网红企业家有不少，像小米雷军、格力董明珠、新东方创始人俞敏洪、当当网创始人李国庆等等，他们的流量热度也不低。

不过水能载舟，亦能覆舟。在高度透明的互联网时代，任何一句话、一个动作都可能被放大并引发广泛讨论。企业家下场做网红，并不是一件没有风险的事，一旦翻车陷入舆论争议，瞬间就会被流量反噬。

对于企业家来说，争夺流量并不是最终目的，流量也不是万能解药，最后还是要靠过硬的产品质量和服务获得市场的认可。

对于企业家IP营销，长城汽车魏建军觉得，这因企业而定，因人而定。流量时代，流量不是万能的。

他认为高质量的流量才有价值，“不传播正能量，不被主流价值观认可，流量大也带不来什么价值。我们提出要做高质量的产品、服务和信用，在问题面前绝不推诿，与用户交流一定要尊重他们的选择，为他们带来更多价值。”

这或许又给我们提供了更为细致深入的角度理解企业家做IP。

周鸿祎押宝AI

在这场对话中，罗永浩和周鸿祎还聊到了AI。

周鸿祎表示AI整体进化速度远超预期，但AGI（通用人工智能）短期内不会到来。

对于AI的未来，周鸿祎偏向“乐观派”，AI的一个价值就是帮人类解决科技的突破。技术如果再不进步，人类文明会出问题，所以从这一点我还是科技向善的理论。

周鸿祎强调，公司正在推动员工使用AI，他明确表示，“我要求用AI之后，如果再不用AI，拒绝用AI的人，那我就有理由裁掉他了”。他进一步指出，这并不是他个人要淘汰员工，而是AI时代的趋势。

类似的观点周鸿祎之前也说过。今年6月，周鸿祎发布视频称，“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。”

图源：周鸿祎抖音视频

当然，那个时候周鸿祎放话要“干掉360整个市场部”，本质上还是为了给新产品做宣传。彼时，周鸿祎是打算用自家的“纳米AI”筹备整场发布会——让产品自己来发布自己。

周鸿祎表示，这不是一拍脑袋就做的决定，他是为了验证一下，AI到底是不是能让人变成超级个体。

总之，周鸿祎传达的信号就是——360相当重视AI。

财报数据显示，360自2022年以来已连续三年亏损，累计净亏37.9亿元。360押宝AI或许也是一件不得不做的事。毕竟，AI时代来临，如果不跟上时代潮流，很快就会被其他企业甩在身后。