盗版王源涨粉百万，故意扮丑博眼球，山寨明星离大谱

流量来得快，去得更快，短暂狂欢换不来长期发展。

山寨明星的“黄金时代”，似乎正迎来它的黄昏时分。

从最初电视荧幕上红极一时的明星模仿秀，到后来明星模仿者纷纷走向线下商演，再到近些年短视频平台崛起，传统明星模仿者集体转战线上，试图通过直播间的明星模仿行为获取打赏与商单。

有人靠模仿明星赚得盆满钵满，也有人因侵权争议赔得倾家荡产。

这些凭借“明星脸”迅速走红的网红们，在享受过短暂的流量变现狂欢后，如今正面临着同样的困境。

1、“UFO-王扁”发视频致歉，靠模仿王源wink走红网络

在当下这个流量为王的时代，起号最快的方式之一，莫过于模仿明星。有时候素人并未刻意模仿，仅仅是撞脸明星，相关内容就能在网络上掀起波澜。

比如今年7月份，素人女孩七七就凭借着一张酷似张柏芝的脸，迅速蹿红网络。国内多家头部MCN向她抛出签约橄榄枝，甚至还引来制片人于正的关注，这个15岁的女孩彻底火了。

图源：抖音网友

明星作为知名的公众人物，自带流量热度与身份光环，因此总有网红想通过模仿明星走捷径，依附于“借来的热度”进行流量变现。

这段时间，一位名叫“UFO-王扁”的网红，凭借模仿明星TFBOYS-王源标志性的wink动作走红网络。短短一个月，他就迅速涨粉几十万，直播间人数直接飙升到10w+。

图源：王扁抖音直播间

同时为了规避法律风险，王扁特意开通了多个账号——一个账号专门用来模仿但关闭打赏功能，另外多个账号未直接模仿只是直播聊天、但开通打赏功能，通过关联引流进行流量变现。

目前，几个账号的粉丝数量累计近百万。

图源：“王扁”多个抖音号

不少网友觉得此操作背后必有高人指点，如果王扁遭遇起诉，可称自己盈利的账号并未模仿，而模仿的账号却又没有盈利，处于无法选中状态。

图源：抖音网友

不过也有律师人士指出，若王扁在恶搞模仿中大量使用王源的形象，即使是模仿也可能构成对王源肖像权的侵犯，而不论其是否通过该账号直接获利，只要存在侵权事实，王源就有权追究其法律责任。

如果模仿行为带有贬低、侮辱性质，损害了王源的名誉，构成对名誉权的侵犯。即使是不盈利的账号进行恶搞模仿，只要造成了名誉受损的后果，就需承担民事责任。

图源：潇湘晨报微博

9月20日，王扁还现身王源南昌演唱会的现场，直接舞到正主面前，除了引起大量路人围观，同时也引发王源粉丝的围堵冲突。

粉丝不断发声，支持王源工作室起诉王扁。

图源：抖音网友

9月24日，王源官方后援会发布严正声明，表示王源工作室一直在关注事态进展，积极寻找最优解决办法，持续进行法律咨询中，下一阶段计划将在后续公布。

王源工作室将积极维护王源先生的合法权益。

图源：抖音网友

9月25日，“UFO-王扁”在个人账号上发布致歉视频，表示自己来自农村，（做直播）可能意外有一点小起色，希望可以尽自己微薄之力帮助有需要的人。如果有农村代销的可以免费宣传，以后一定传播正能量，给大家带来欢乐。

图源：“UFO-王扁”抖音

相关话题很快就冲上微博热搜，引发众多网友讨论。

图源：微博热搜

道歉前一天，王扁还发视频称自己要回去送外卖，“可能以后就陪伴不了大家了，要回归原始工作了，去送外卖了！感谢大家一路以来的支持与陪伴。”

图源：“UFO-王扁”抖音

但由于UFO-王扁并未删除恶搞模仿视频，道歉也缺乏足够的诚意。他的“回归送外卖工作”言论，则被网友质疑是避风头暂退。

近年来，模仿明星的山寨网红层出不穷，但大多昙花一现，印证了“靠模仿走不远”的行业铁律。

UFO-王扁不是山寨明星的第一批选手，也不会是最后一批。

2、法律红线、商业模式与个人价值，将山寨明星推向末路

那么山寨明星的路为何走不远？

剖析山寨明星的走红路径，不难发现，他们都依托于“低成本蹭流量”的捷径，但这种模式从诞生起就埋下了不可持续的隐患。

难以逾越的法律红线，脆弱且不可持续的商业模式，无法突破的个人发展天花板，共同将这些山寨明星推向末路。

法律风险的硬约束是最直接的终结者。根据我国《民法典》，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开他人肖像，因此山寨行为极易触碰肖像权、名誉权等法律禁区。

比如网红四川芬达模仿歌手杨坤的舞台风格、恶搞其嗓音特质等，并通过直播带货和接商演获利。后来他们被杨坤诉至法庭，正是触碰了名誉权这一红线。

图源：四川芬达抖音

山寨明星的商业模式核心是“蹭明星热度”，而这种模式高度依赖被模仿者的容忍度，缺乏自主性和抗风险能力，本身就十分脆弱。

一旦被模仿的明星发起维权，模仿者的流量和商业价值可能迅速消失。

靠模仿黄子韬走红的“黄子诚”，就是个典型的例子：在黄子韬工作室发布反山寨声明后，黄子诚的事业遭受重创，商演大幅减少，个人账号也因违规被永久封禁，最终即便变卖资产也未能挽回损失。

近日，他自曝已陷入破产境地，这一结局也在意料之中。

图源：电商派微博

长期模仿会固化网红的山寨标签，使其难以转型发展真正的个人特色。待热度流量过去，山寨明星很容易就被互联网的浪潮拍在沙滩上。而且随着知识产权意识提升，公众对蹭热度、博眼球等模仿行为愈发排斥。

相较于破产的黄子诚，同团队的鹿哈却走上了不同道路。在引发争议后，他选择脱离模仿、改回本名凌达乐，并转型直播带货，反而找到了更可持续的发展路径。

一味模仿终将遇到天花板，打造属于自己的标签才是长远之计。

图源：凌达乐抖音

与此同时，平台监管政策也在持续收紧，承担起更重要的内容治理主体责任。抖音电商将“仿冒名人宣传”列为违规行为，并制定了分级处罚细则。对情节严重者，平台会采取冻结佣金、货款，甚至永久封禁账号等处罚。

网信部门也加强了对平台的监管，例如因泛娱乐化等问题对快手平台进行约谈警告，督促平台履行主体责任。

这些明确的规则和严厉的处罚，旨在遏制“唯流量论”的恶性循环，鼓励创作者回归内容本身的价值和创新，一个健康的生态需要的是优质原创内容，而非投机取巧的模仿。

这些结局不怎么好的山寨明星，也警示着所有内容创作者：流量纵使能快速捧红一个人，但唯有原创、诚信和独特的价值，才能让人走得稳、走得远。