Coupang加码韩国物流建设，电商霸主地位稳固

1.Coupang狂奔

韩国电商战场硝烟渐浓，头部平台的战略动向成了改写行业格局的关键。

近日，韩国本土电商领军者Coupang再度抛出重磅动作，其物流子公司Coupang Logistics Services（CLS）与大邱广域市签署投资协议，将在当地建设一座智能物流中心，试图进一步巩固其在韩国电商市场的霸主地位。

签署投资协议图源：MAEIL BUSINESS NEWSPAPER

详细来看，大邱智能物流中心总建筑面积为7.5万平方米，总投资额高达618亿韩元，是 Coupang近期在物流领域的重要投入。

该物流中心不仅定位为仓储设施，还将作为配送枢纽运行。Coupang计划利用人工智能需求预测系统，将高需求商品提前部署在更靠近消费者的地点，旨在扩大大邱-庆尚北道“火箭配送”的覆盖范围，同时进一步压缩配送时效，让当地消费者享受到更快的物流体验。

除提升物流能力外，该物流中心还将为当地带来实实在在的就业红利。据CLS透露，中心建成后预计将创造约800个新就业岗位，将优先录用大邱市民，为地方经济发展注入活力。

Coupang敢于在物流领域持续重金投入，背后是其在韩国电商市场的稳固地位与亮眼业绩作为支撑，从市场地位来看，Coupang无疑是韩国电商市场的领军者。恩斯坦研究报告显示，预计到2027年，韩国电商渗透率指数将提升至46%，Coupang的市场领先地位也将进一步强化。

Coupang继续主导韩国市场图源：finviz

不久前，Coupang美国母公司CoupangInc.向美国证券交易委员会（SEC）提交的2025年第二季度合并业绩报告，更是用数据印证了其强劲的发展势头。

报告显示今年4月至6月，Coupang电商业绩持续走高，多项核心指标创下新高——实现营收11.9万亿韩元，较去年同期的10.04万亿韩元增长约19%，创下有史以来最高的季度销售额纪录；净利润扭亏为盈，达到435亿韩元，扭转了去年同期1438亿韩元净亏损的局面。

Coupang二季度营收接近12万亿韩元图源：MBIZ

而归根结底，Coupang之所以能在韩国电商市场有如此稳固的地位，核心竞争力离不开其长期深耕的物流服务，无论是“火箭配送”的高效时效，还是覆盖广泛的配送网络，都让其在用户体验层面形成了差异化优势，这也是Coupang一直在物流领域猛猛投入的原因之一。

2.韩国电商竞争白热化

近几年来韩国电商市场发展相当快，此前韩国产业通商资源部就发布报告称，今年上半年，韩国线上零售表现明显优于线下。数据显示，上半年韩国23家主要零售商的销售额总计达93.1万亿韩元，同比增长7.8%。其中线上零售额同比增长15.8%。

在这样一个充满机会的市场，尽管Coupang处于韩国电商市场的领军位置，但市场竞争从未停歇。

从本土方面来看，几个月前韩国知名电商平台11street进一步拓展“周末当日达服务”，闪电配送服务从首都圈拓展至整个韩国，物流竞争力大大加强。此外不久前11 Street还宣布，截至2025年8月，其免费会员服务11 Street Plus注册用户已突破100万人，用户粘性进一步增强。

11 Street Plus注册用户突破100万图源：mk.co.kr

更致命的是，除了要应对来自本土电商平台的竞争，Coupang还面临着中国跨境电商的冲击。

中国跨境电商平台凭借丰富的商品种类、高性价比的产品吸引了大量韩国消费者。其中，速卖通的表现尤为突出，有数据显示2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额高达4.2万亿韩元，速卖通独占85%的成交份额。

速卖通在韩持续增长图源：Wiseapp·Retail

话又说回来，在韩国电商市场，物流能力已成为平台竞争的核心变量，因此Coupang斥巨资在大邱建设智能物流中心，看似是一次常规的供应链布局，实则是其应对市场竞争、巩固霸主地位的关键一步。

未来随着本土平台的持续发力，以及中国跨境平台的深入渗透，韩国电商市场的竞争将愈发激烈。对于Coupang而言，仅靠现有优势或许不足以长久维持领先，更需在商品品类、用户体验、技术创新等更多维度持续突破。

而这场围绕韩国电商“王座”的角逐，不仅取决于各平台的战略布局，更取决于谁能真正抓住消费者的核心需求，在效率与体验的平衡中找到最优解。