娃哈哈彻底改名,宗馥莉被全网审判

一盆冷水泼了下来。

“娃哈哈将换标娃小宗”冲上热搜

2025年的娃哈哈，注定不会平静。一场更大的风暴，可能才刚刚开始酝酿。

近日，“娃哈哈将换标娃小宗”的话题冲上微博热搜第一，截至目前，话题阅读量已经达到1.1亿。

图源：微博热搜

那么，娃哈哈到底发生什么事了？

客观上来说，这事不久前就发酵过一次了，只是没像今天这样引发全网热议。

9月，一份网上流传的娃哈哈内部通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

消息一出，不少人认为宗馥莉要“另起炉灶”了。不过需要注意的是，截至目前，娃哈哈及宗馥莉方面都没有回应这个消息。也就是，官方并没有表态。

但这事也不算空穴来风，而是有着诸多蛛丝马迹可循。

首先，娃小宗这个品牌确实存在，而且宗馥莉方面早有布局，甚至可能给出了信号。

企查查APP显示，今年2月以来，宗馥莉任董事的宏胜饮料集团有限公司申请注册多枚“娃小宗”、“娃小哈”、“宗小哈”商标，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、材料加工等。

国家知识产权局网站公示信息表明，宏胜饮料集团共计申请了46个“娃小宗”系列商标，覆盖了商标注册的45个全部类目。

目前“娃小哈”商标状态在注册申请中，“娃小宗”、“宗小哈”商标处于初审公告状态。

今年5月，娃哈哈在官方账号曝光了娃小宗首款无糖茶“凝香乌龙”，定价4元，主打零糖零卡健康理念，明显针对年轻消费群体。

不过，据媒体消息，有销售员工透露自己在市场上推过一个月这款娃小宗无糖茶，当时反响并不热烈：“主要还是品牌知名度的问题，市场接受度不高。”

其次，结合现实情况来看，对于宗馥莉来说，“换标”这事可能还是件不得不做的事。

原因很简单，在一堆麻烦事解决前，“娃哈哈”这商标不能用了。

“娃哈哈”商标目前仍属于娃哈哈集团，GYBrand 2024年数据显示，其品牌价值高达911.87亿。但集团可不是宗馥莉一个人说了算。

网传文件中提到，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

如今，宗馥莉已经明确继承宗庆后29.4%股份，而职工持股会24.6%的股权，因为官司缘故，宗馥莉还没有彻底拿到手。也就是说，宗馥莉还要在股东之间斡旋，而这显然不是一件容易事。

当然了，宗馥莉此前也有过尝试。

年初，宗馥莉被曝曾尝试将387件娃哈哈商标转让至其个人持股超51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但后来这事就再没传来下文，据媒体消息，这一商标转让事宜已被暂停。

对此，娃哈哈曾公开表示，“因前期娃哈哈商标的转让，目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”

推出全新自有品牌，或许就是宗馥莉打破困境的一个选择。

最后，宗馥莉似乎对“娃小宗”颇有信心。

据财新独家消息，一名接近娃哈哈的人士对财新透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

如果这是真的，如此高调的目标，既展现了宗馥莉的野心，也让人不禁为她捏一把汗。

如今热搜爆了，网友议论纷纷，娃哈哈背后的宗馥莉再一次被“全网审判”。

从评论来看，不少网友认为“娃小宗”这个名字起的不好，表示：“不知道的人还以为是哪个山寨品牌。”

“要是看见娃小宗，还以为啥杂牌饮料。”还有网友献计，“干脆叫‘娃祖宗’，一语双关。”整体看下来，大家对这个名字的满意度不算太高，或者说难以很快接受。

网友评论 图源：微博

当然也有网友就这一动态进一步分析，他认为，“看得出来宗大小姐也没办法，大股东早就准备打破格局了，体外公司是不能再用娃哈哈品牌了。”也有网友指出，“没啥错，还没尾大不掉的时候先断尾求生有啥错？”

网友评论 图源：微博

宗馥莉作为娃哈哈集团的第一把手，她的一举一动都备受关注。这次“娃哈哈将换标娃小宗”的风波，无疑将她推到了舆论的风暴中心。接下来，宗馥莉又将有何布局，我们将持续关注。

娃哈哈“换标”，有戏吗？

娃哈哈“换标”这事还没被官方敲定，但我们不妨来探讨一下，娃小宗真能“成功上位”吗？

经销商方面的态度或许能给我们些许解答。据《中国企业家》消息，有经销商表示，“99%的娃哈哈经销商，都不会做‘娃小宗’的。”

经销商的这番表态，似乎暗示了“娃小宗”即将面临的巨大阻力。

而且，经销商们确实更倾向于经营成熟、市场认知度高的产品，对于全新的、尚未经过市场检验的品牌，他们往往会持谨慎态度，毕竟投入与回报的不确定性会让他们望而却步。

再来看看宗馥莉之前操刀的新品牌——KellyOne。这或许能给个借鉴。

宗馥莉的英文名就是Kelly，这个2016年打造的新品牌聚焦一二线城市新生代人群，主打“0糖0卡”概念，而且在流量营销上花了不少心思：2020年请王一博代言“生气啵啵”；2021年让陈坤站台，当“一茶”代言人，还弄了盲盒联名……

明星效应确实为KellyOne打开了一定的知名度，让这个新品牌在短时间内进入了大众的视野。但最终效果并不好，这并不是一次成功的尝试。

2025年初包括抖音、小红书、微信公众号在内的多个账号已经停运。有数据显示，2024年KELLYONE在抖音上的全年销售额仅有8.1万。在某电商平台上，KellyOne的官方旗舰店早就没有东西在卖了，处于“停摆”状态。

KellyOne官方旗舰店

回到“娃小宗”这个话题，有了KellyOne的前车之鉴，娃哈哈在推出“娃小宗”时需要更加谨慎和深思熟虑。

宗馥莉持续“去娃哈哈化”？

“娃哈哈换标”风波还在继续，最终走向如何我们不得而知。不过结合宗馥莉掌舵娃哈哈以来的一系列操作，在市场上，她本人也陷入了持续“去娃哈哈化”的争议。

首先，宗馥莉注销了几家娃哈哈系公司。

7月，国家企业信用信息公示系统网站显示，浙江宏振智能芯片有限公司登记状态由存续变更为注销，注销原因为决议解散，注销日期为2025年7月28日。

另外，天眼查经营风险信息显示，浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司新增一则简易注销公告，公告期自8月11日至8月30日。

浙江娃哈哈健康管理有限公司、江山娃哈哈宏振饮用水有限公司也新增简易注销公告，公告期为8月28日至9月16日。

另外，娃哈哈旗下已经有多家公司更名为宏胜。

9月，天眼查APP显示，山西娃哈哈昌盛饮料有限公司名称变更为山西宏胜饮料有限公司。据统计，9月以来，已有3家娃哈哈旗下企业更名为“宏胜”系。

目前，娃哈哈旗下变更为“宏胜”系相关品牌的企业，还包括重庆娃哈哈昌盛饮料有限公司、贵阳娃哈哈昌盛饮料有限公司、成都娃哈哈昌盛饮料有限公司、巢湖娃哈哈昌盛饮料有限公司、白山娃哈哈饮料有限公司等。

在外界看来，宗馥莉的举动着实耐人寻味。不过她本人也说到，把宏胜和娃哈哈对立起来看是一种误解。“娃哈哈和宏胜，本身就是同一个产业生态里的两个重要支点。两者并不是此消彼长的关系，而是互为补充、互相赋能。”

总的来说，属于宗馥莉的战斗已经打响，现在说输赢还太早。