快手押错宝，海外网红来华热度退潮，网友不买账了

快手还是慢了一步。

1，快手拿下Tik Tok全球第一网红独家直播权，结果却远不及预期,

快手可能有点郁闷。

尤记得，今年3月，美国网红IShowSpeed（甲亢哥）开启为期15天的中国之旅，以“无剧本、无滤镜”的直播横扫中文互联网，引起一场全民狂欢。

据公开数据，他在8座城市完成6小时/场的马拉松式直播，累计吸引全球观看量9070万次，抖音话题#甲亢哥中国行#引爆34.6亿次曝光，单平台涨粉808万。这次中国行期间，甲亢哥在中国上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳、长沙等多地开展了直播活动，吸引了巨大的流量和关注。 

图源：小红书

面对如此成功的案例，快手迅速抄作业。

于是，当全球第二大网红“无语哥”传出也要来中国行的消息时，快手手起刀落，直接拿下了无语哥中国行的全球独家直播权。

图源：快手

要知道，无语哥在全网的粉丝量比甲亢哥可要多得多，拿下了一个更具爆款潜质的网红，照着葫芦画瓢，这下快手要起飞了。

不久前，全球第二大网红无语哥在快手发布了他的中国行告别视频，圆满结束了其为期半个月的中国旅程。

图源：快手

但相较于甲亢哥中国行，无语哥中国行实际的传播效果却不及预期。

据微热点研究所披露的数据，9月9日至22日，无语哥全网信息量为3.59万条，评论信息1.32万条。信息量于9月14日达到峰值，单日信息量3928条。其后明显下降。

图源：微热点WRD

统计时段内，无语哥中国行，共有123个话题登上快手、百度、微博等7个平台热榜，其中，排名进入热榜前十的话题47个，占总上榜话题数量的38%。总共15个话题在榜时长超过1000分钟。

这个数据乍一看还挺不错的，但是当把甲亢哥的数据拉到同一水平线上，情况就不一样了。

据统计，甲亢哥中国行期间，共有857个话题登上B站、微博、头条、百度、小红书等10个平台热榜，其中，排名进热榜入前十的话题高达503个，占总上榜话题数量的59%。总共122个话题在榜时长超过1000分钟。对比起来，两者差距巨大。

图源：微热点WRD

可以说，快手下手还是慢了，导致扑了个空。

但其实，回顾无语哥来中国之前的社交媒体预热，也能初见一点端倪。

7月31日，TikTok粉丝量1.6亿居全球第一、全平台粉丝量达2.57亿位列全球第二的顶流网红Khaby Lame（中文昵称“无语哥”）正式入驻微博与快手，以一句“你不一定认识我是谁，但一定用过我的表情包”开启中国市场的破冰之旅。

图源：微博

这位以“摊手耸肩”表情包风靡全球的创作者，原名卡比·拉梅（Khaby Lame）。最开始以最简单直接的行动、无语的表情拆解互联网上的“矫情生活小妙招”走红，被网友戏称“人类智商天花板”。

而7月31日当日无语哥一经入驻，@毒角SHOW、@歪果仁研究协会、@毕导THU等微博网红大V纷纷在评论区支持。

图源：微博 

而后，无语哥的账号更是迅速与@手工耿、@歪果仁研究协会、@拉宏桑联动。

图源：微博 

可以看出，虽然团队有在进行接洽，让无语哥与中国网红联动，以适配本土的破圈传播。无语哥的无语表情按理说应该是全球通用的语言，可以架起与中国网友之间的沟通桥梁，但实践起来略显生搬硬套，显得部分互动不够生动真实，导致网友有点“水土不服”，传播度自然就下来了。

另外，海外网红来华时间过于密集，市场时机与注意力红利已过。甲亢哥4月刷屏后，观众对“外国网红看中国”进入审美疲劳期；无语哥9月启程时，平台流量峰值也会被中秋、国庆等其他议题分流。

2.海外网红来华流量之大，仍有广阔的市场

海外的顶级网红来华，占据国际文化交流和庞大粉丝量两个有利条件，流量巨大。

有流量的地方就有江湖，方方面面都有利可图。

据媒体消息，无语哥还没来到中国，但其摊手表情商标已被中国公司抢注。并且，该公司早在去年就申请注册多枚Khaby Lame商标，国际分类覆盖服装、餐饮等。

图源：微博 

除商标外，还有不远千里直接追踪网红行程谋求镜头同框，上演最硬核最直接的蹭流量。

“荣昌卤鹅哥”就示范了教科书级别的蹭流量。事情起因是卤鹅哥在重庆行期间，直接穿着东北大花棉袄，挤过层层人群给甲亢哥投喂荣昌卤鹅。

此后，卤鹅哥一路追着甲亢哥跑了包括重庆、香港、深圳和长沙在内的4个城市。

纯素人的背景，最后却硬生生从甲亢哥那里蹭来百万粉丝，并开始为家乡带货。

今年4月，他首次带货直播便大获成功，3个小时达成3万份订单，总销售额突破300万元。据第三方数据显示，卤鹅哥每条60秒的视频报价高达1万元。

图源：微博 

各大品牌方更是不会错过这次难得的品牌露出机会。

毕竟，海外网红面向的粉丝还包括庞大的海外群体，除国内知名度外，品牌还瞄准了网红背后的海外市场。

据了解，据此前来到中国的甲亢哥与中国的本土品牌展开广泛合作，手握小米汽车、比亚迪汽车、华为手机、机器人、高铁、无人机送货平台等合作。

可以说，这些已经被市场验证过商业能力与话题度的顶级网红，还是有着广阔市场的。

据榜单统计，无语哥年收入超2000万美元（约1.43亿元人民币）。在福布斯发布的“2025年全球创作者排行榜”上，其全平台粉丝数达2.59亿，居全球第2。综合年收入、企业家精神等指标后，无语哥位居第10名，而此前引爆中国互联网的“甲亢哥”则位居第42名。

这么看，也许还是错在了策略上。

整体看下来，无语哥的中国行策略与甲亢哥差异不大。虽然打卡地点确有不同，但在直播形式上，团队仍沿用传统外宣思路：清场拍摄、NPC式陪同、品牌植入。

但其实在来中国之前，无语哥及其团队是想要打出些差异性。

此前，据媒体透露，无语哥的中国独家团队内容负责人对无语哥来到中国后的内容创作方向释放了一些信号。

“他的许多想法都让我们很惊喜。他看过很多香港电影，非常喜欢李小龙，今年看了《哪吒2》，想用自己的方式对中国电影片段进行二创。”

“他对亚洲文化很感兴趣，很喜欢刷中国网友创作的梗，对此进行reaction（反应）创作会有天然好感。他出生于塞内加尔，也是联合国儿童基金会大使，可参与中非在文化、经贸方面的交流活动。他还是‘草根网红’的代表，我们也期待他能在中国交到更多有相似经历的朋友，一起找到更多灵感和娱乐精神。”

可惜想象很丰满，现实很骨感。

不过，听说全球第一网红“野兽先生”也计划要来中国了。《中国新闻周刊》获悉，“野兽先生”（MrBeast）最早将于今年第四季度来中国拍摄大型挑战节目。

对于外国人第一次来到中国造成反差的剧本，看得多了网友们难免审美疲劳。

对野兽先生而言，能否避免老套路，和中国文化与中文互联网本土生态碰撞出一些新的火花，是给他和他的运营团队共同的挑战。