快手电商“宝藏小城”项目南阳站收官：总曝光超31亿

9月28日消息，快手电商“宝藏小城”项目南阳站近日顺利收官，作为快手电商“宝藏小城”计划的第二站，南阳站活动结合快手电商的全域资源，涵盖流量扶持、带货专场、营销助推、特色溯源等多元化的形式，帮助南阳的珠宝玉石行业商家实现了有效的经营增长，为本地商达日后在快手电商的全域经营打开了新局面。

收官数据显示，宝藏小城南阳站项目总曝光超31亿，项目期间“南阳”的快手搜索同比增长443%，南阳区域珠宝玉石行业GMV同比增长10%，动销卖家数同比增长40%，分销达人数量同比增长29%，实现了声量和销量的双重有效增长。

图源：快手电商营销观察公众号

从经营效果层面具体来看，南阳区域的商家和达人在项目期间均实现了有效的突破和增长。数据显示，项目期间，南阳的商家和达人的撮合规模达到新高，南阳珠宝玉石行业的分销主GMV年同比增长63%。主播“小陈玉516珠宝”在8月25日的单场GMV超1000万，项目周期GMV环比增长254%，主播“王阿衡”在9月17日的单场GMV超500万。

图源：快手电商营销观察公众号

除了头部商达之外，中小商家凭借宝藏小城计划同样实现了高效突围，数据显示，南阳珠宝玉石中小动销商家开播场次数年同比增长50.8%，中小撮合pair对数月环比增长8.05%。此外，南阳珠宝玉石的分销达人数年同比增长29%，撮合pair对数年同比增长23%。

活动期间，快手电商联动央视网共创南阳宣传片“点石成金”，全网播放量超701万，点赞超29万。七夕期间专项直播活动累计曝光次数超900万，人均观看时长70秒。快手矩阵号传播助力南阳热度提升，矩阵账号曝光超788万人次。

除了线上的高效联动，快手电商在线下场域同样实现了曝光声量的有效增长。凭借广泛的线下媒介传播覆盖，项目期间南阳线下传播累计覆盖超56万人次，整体南阳开店商家增长23.8%，充分辐射到南阳本地商达，为当地商家的经营增长提供了新活力。在快手站内，南阳站活动同样收获了亮眼的成果。主话题#玉见宝藏南阳 累计曝光超10亿，2条视频播放量达到千万，15条视频播放量达百万，累计登上快手主榜11个。

图源：快手电商营销观察公众号