美团启动品牌官旗闪电仓项目 首批商家已入驻运营

美团开始反击，降低品牌即时零售入局门槛。

9月29日消息，美团闪购近日发布新的“品牌官旗闪电仓”项目，邀请品牌商家入驻，提供“30分钟送达、24小时营业”的服务。该项目采取全托管和半托管模式，目前已在北上广深及成都、长沙等城市开仓，重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。12月31日前入驻的品牌，将提供限时免仓租政策。

图源：美团闪购商家中心公众号

目前，美团闪购正在加紧内测该共享仓模式，主要采取邀约制，入驻多为品类CR10品牌，特别是服饰、美妆和3C品牌等，其中不乏欧莱雅、施华蔻、Anker安克和焦下等。“本来项目就是高价值品类，低的美团仓储费太贵。”一位参与测试的商家表示，“现在毛利还行，也就图个提前入场。”

据了解，在该模式下，品牌入驻以后，需在美团和大众点评开通带有“品牌官方旗舰店”标识的前端店铺，而商品需入美团中心仓，再由中心仓配送至品牌官旗闪电仓，等待用户的即时零售订单。

图源：美团闪购商家中心公众号

美团为入驻品牌提供商品上架、盘点及调整服务，具体为每周两次上架，商品到货后48小时内完成补货；每月盘点一次，校准实物与系统库存。同时，每周会根据品牌的调整商品清单信息或新品进行商品调整。采购、收货、盘点等在内的流程将通过牵牛花系统实时同步到平台门店。商家入驻，7天即可上线营业。

共享仓分为两种模式，无人共享仓可通过仓储设施和骑手拣配一体的运营模式，帮助商家降低拣货成本，扩大营业范围和时长，提升GMV和客户体验。 有人共享仓则基于无人共享仓的基础能力下，当融合仓下品牌达到一定量级下会增加仓内运维人员，负责仓内的商品上架，高峰期的拣货，礼盒打包及骑手的拣货引导。

图源：美团闪购商家中心公众号

在收费方面，美团采用“扣点与保底二者取高”的弹性计费方式。一线城市如北京、上海等，每组货架月保底费用为600元，扣点为GMV的10%；二线城市如成都、重庆等，保底费用为500元，扣点比例相同。例如，某二线城市商家若月交易额为6万元，按10%扣点需支付6000元仓租；若其实际使用10组货架，保底费用为5000元，则最终按6000元扣点费用收取。若扣点金额低于保底费用，则按保底标准收费。

值得一提的是，本月初，天猫也开启面向品牌商家的“闪购合作计划”，品牌直营方及授权经销商均可申请，将线下门店接入淘宝闪购体系，实现“线上下单、门店发货、即时配送”的新零售闭环。入驻后，商家的商品不仅可以在淘宝、饿了么、支付平台等展示，同时商品会显示“闪购”标识，并能得到平台流量的扶持。

图源：淘宝APP