雷军继续注押出海，小米大家电进军欧洲

一、小米大家电登陆欧洲

继手机之后，小米要搅动全球家电市场。

近日，小米集团大家电部总经理单联瑜在社交媒体发文称，小米大家电已正式登陆欧洲市场。

首批上线产品包括米家十字门冰箱502升、米家滚筒洗烘一体机Pro 9kg以及米家空调Pro Eco系列。其中，冰箱售价849欧元起；滚筒洗衣机售价579欧元起；空调Pro Eco 3.5 kW售价699欧元起；Pro Eco 2.6 kW售价599欧元起。

小米大家电登陆欧洲市场 图源：微博

不过，这是总体上的扩张计划。针对不同国家，小米又有更加具体的扩张策略。在德国，三款产品都已发布。同一时间，小米德国首家直营店正式开业，选址位于德国埃森市Limbecker Platz购物中心，主要展示智能手机、穿戴设备、智能家电、电动滑板车等小米系列产品。

小米德国首家直营门店 图源：techreviewer.de

与此同时，小米葡萄牙总经理Tiago Flores透露，小米大家电将于11月进入葡萄牙市场，首批上线产品是米家冰箱和洗烘一体机。目前，小米已经对首都里斯本哥伦布购物中心店进行翻新，为年底陈列大家电预留空间，这也将是葡萄牙首家展示大家电的线下门店。后续小米大家电还将进入其他门店，并进驻当地大型零售卖场。

不过，这一系列动作并非小米大家电首次亮相欧洲。今年年中，小米就在西班牙推出首款大家电米家空调Pro Eco，主要通过网站及经销商进行销售。作为小米在欧洲的首个落脚点，西班牙是小米拓展欧洲业务的关键跳板。如今扩张大家电版图，自然也要将西班牙放在关键位置。

小米进入葡萄牙大家电市场 图源:dinheirovivo.dn.pt

同样，为了迎接年底大家电新品，小米也计划在西班牙开设更多门店。可以预见，未来为了更快打开大家电市场，小米还将同步在欧洲各地开设更多线下门店。

值得一提的是，在欧洲之前，小米大家电也在东南亚了进行了大规模布局。据小米透露，从3月上线东南亚至9月，小米空调、冰箱、洗衣机三款新品总销量超1万台，其中空调销量超8500台，泰国和马来西亚市场销售火爆，在开售第一周完成全月营业目标。

二、出海打造“小米生态”

小米这架势，看来是要把小米模式复刻到海外。

实际上，小米也明确表示，今年是大家电和新零售出海元年。3月初，在15系列全球发布会上，小米就曾透露，今年将在海外市场正式推出大家电产品，东南亚是这项规划的首个落脚点。

小米宣布大家电出海 图源：头部财经

对于大家电出海，除了销量，小米的另一大追求是高端化。在东南亚市场，已经发布的空调、冰箱、洗衣机都被定位为高端产品。其中，空调在泰国售价1.45万泰铢，折合人民币约3200元，比国内贵800块。

同时，东南亚也是新零售出海首站。毕竟品牌高端化建设，离不开零售门店体验。据小米相关负责人透露，今年小米计划在东南亚新开100多家门店，主要集中在泰国和马来西亚。

眼下，东南亚市场告捷，欧洲市场是这两大规划的新重点，通过大量引进大家电新品，推动建设更多零售门店，让当地消费者体验小米生态。

而在东南亚与欧洲之外，日韩也是小米生态出海的关键阵地。3月-4月，小米在日本开出两家直营门店“小米之家”，这也是小米首次在日本开店。通过这些门店，小米就能进一步扩大商品种类，把智能家居生态引入日本市场。

小米将在日本开设首家实体店 图源：impress.co.jp

6月，小米韩国首家门店正式开业。相关负责人坦言，“新门店开业是一次标志性事件，是小米新零售模式进入韩国市场的重要节点。”预计明年，小米冰箱、洗衣机等大家电也将进入韩国市场。

长远来看，大家电业务与新零售模式是相辅相成，二者共同推动小米生态加速出海。但小米出海内涵不止于此，作为小米集团新一项核心业务，未来小米汽车也将加入其中。

最近两月，小米汽车业务频繁动作。小米副总裁徐飞透露，年中时团队就已在欧洲进行实地调研，为后续建立合作伙伴，扩大销售网络做准备。在德国慕尼黑，小米汽车首个欧洲研发中心正式启用，未来将成为本土化运营的关键力量。

小米德国研发中心启用 图源：mi.com

可以肯定的是，从规模化到高端化，小米正在探索一种全新的出海模式，其最终目标在于实现“人、车、家”互联生态，这是小米吸引更多忠实用户的关键战略，也是小米超脱于产品出海的更深层理念。

未来，对小米而言，完成了生态出海，便是完成了从中国品牌向全球科技引领者的蜕变。