辛巴出事了，公司被税务部门点名

终究没能躲过这一劫。

辛选网络被税务催报，责令限期改正

前不久才宣告退网的大主播辛巴，又摊上事了。

近日，在国家税务总局广州市白云区税务局关于送达责令限改通知书（催报）的公告（2025年第10期）名单上，广州辛选网络信息科技有限公司赫然在列。

 图源：公告截图

而企查查信息显示，广州辛选网络信息科技有限公司成立于2020年4月，注册资本为1500万元。虽然法定代表人为计梦瑶，但从公司的股权穿透图来看，受益股份高达94.05%的辛有志（辛巴），无疑才是公司的实际控制人。

 图源：企查查

 图源：封面新闻

那么，什么叫税务催报呢？

简单来说，就是税务机关对纳税人未在法定期限内完成纳税申报的行为，通过通知、公告等方式，进行提醒和责令期限改正的行政管理措施。其目的是督促纳税人履行申报义务，避免引发进一步的法律责任。

从该公司的动态内容来看，它是因为在今年8月没有按时完成纳税申报，所以被税务机关发公告提醒，责令限期改正。

 图源：封面新闻

平心而论，这次税务催报只是一种程序性的监管措施，但也难免会给辛选造成一些负面影响。

首先，这次事件暴露出辛选在管理上可能存在的短板。结合辛巴8月的退网决定，难免让外界产生质疑，在脱离创始人光环后，辛选是否真的具备依靠系统和制度健康长久运营的能力。

其次，当下对于直播电商行业的监管正在迅速收紧。在此背景下，作为头部机构的辛选一旦因为违规问题进入监管视野，就很容易引发“连锁反应”，甚至成为监管关注的典型。

最后，作为行业内首屈一指的亿级主播，辛巴及辛选的影响力毋庸置疑。虽然他已宣告退网，但目前大众的目光还未彻底从他的身上移开。前不久，“棉密码”卫生巾事件和辛巴的退网事件更是引发了大众的广泛关注。更别说网红主播的税务问题向来是大众关注的一大焦点。辛选在这种时候陷入税务催报的风波，难免会陷入舆论漩涡。

当然，必须强调的是，税务催报和已经偷税漏税是存在本质区别的。对辛选而言，这更像是一次及时的警示。

对所有快速奔跑的企业而言，合规从来不是可有可无的选择题，而是支撑生存与持续增长的根本基石。

尤其对辛选这样踩在“网红企业家化” 风口飞速崛起的直播行业头部机构来说，能否搭建起成熟稳固的供应链品控体系与内部管理体系，直接关乎其未来的路能走多稳、走多远。

辛巴退网，初瑞雪上位，辛选彻底变天

今年8月18日，辛巴在直播中宣布将正式退出直播行业，并将快手账号转交给公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团。

根据辛巴的说法，他是因身体原因，尤其是肺部的严重问题，无力再承担直播工作，只能含泪告别直播间的家人朋友们。

图源：快手

然而当时，绝大多数网友并不相信他的言论。有人认为这又是一次“狼来了”，毕竟辛巴之前就已经多次说过想要退网。

也有人认为他是在逃避责任。毕竟那段时间，辛选自营产品“棉密码”卫生巾检测出致癌物硫脲的事件在网络上闹得沸沸扬扬。

虽然辛选已经给出过回应，但依旧有许多网友并不买账。

 图源：棉密码微博

不过，辛巴宣布退网后，确实低调了许多。粉丝过亿的账号也清空了之前的作品，改名为“初瑞雪（辛巴818）”。

图源：快手

在后来发布的短视频中，初瑞雪无奈地回应了接受辛巴账号这件事，称自己并不稀罕这样的工作，但家庭和粉丝的责任使她“不得不上”。

很快，8月29日，在快手电商的邀请之下，初瑞雪开启了她在这个账号的第一场直播。

图源：快手

直播时，辛巴还以电话连麦的方式出现在直播间，鼓励老婆和徒弟们加油。

而作为初瑞雪接管账号后的第一场硬仗，辛选也是严阵以待，下了大功夫。不仅在直播间声势浩大地进行宣传铺垫，售卖的产品也主推高单价的爆款商品，同时设置奔驰、80万现金等豪华大奖吸引观众停留互动。

初瑞雪将辛选大爆款1380元的天气丹套盒作为首个挂链产品，并增加天率丹套盒等作为赠品。几分钟内，该产品订单量超10万单。

后续，在辛巴的语音连线助力下，销量突破60万。带货3小时，该产品的销售额已突破7亿。

图源：快手

在粉丝们的激情买单下，这场直播开播不到4小时，销售额就超过10亿。并最终在晚上涨超20亿。

而站在实时销售额前的初瑞雪，也自信骄傲地说出：“我站在这，就是辛选的定海神针。”并鞠躬感谢所有人。

图源：快手

这位老板娘上任后，也是“新官上任三把火”，没过多久就在直播间宣布，辛选将进行重大调整。

据初瑞雪介绍，辛选会将主播合作模式由签约制改为合伙制。具体来看，辛选旗下主播将以独立公司形式与辛选展开合作，主播将自己担任公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。辛选集团则主要负责供应链及资源赋能，不再直接管理主播运营。

图源：微博 

同在直播间的辛选团队核心成员赵梦澈也透露，此次模式调整后，主播的分成比例将翻倍提升至六成，辛选仅收取约5%的服务费。

从这个角度来看，主播们的自主性、灵活性、收入分成都会得到很大提升，但同时也得独自承担公司运营的法律责任与成本压力。

而这一变革对辛选的价值也很明显：一方面，辛选依旧能和头部主播深度绑定，通过保持紧密的合作，持续分享这些主播带来的人气和收益；另一方面，又能大大降低辛选在运营上的成本，以及法律方面的风险。哪怕主播出现“翻车”“塌房” 等意外状况，辛选也能快速与其划清界限，避免在舆论和经济上遭到不必要的波及。

网红圈将迎来大清洗，行业警钟长鸣

“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。”

这两年来，网红圈与直播带货行业都动荡不安，不少粉丝百万、千万甚至过亿的网红主播塌房翻车，风光不再。

而风波过后，几乎每个跌倒的主播都焦急地想要重新站起来，重新回到粉丝们的视野。

这也很好理解——赚多了快钱的人，基本上都很难忘怀那种滋味。

如果说成为网红、拥有大量粉丝的信赖，就像是中了一张巨额彩票。那么某些人把钱花光后，也不会想着脚踏实地重新工作，而是抓心挠肺地想再中一张。

而对于那些依托大网红IP运转盈利的直播机构而言，大网红的翻车就相当于失去最核心的流量源，必将面临严峻考验。

以小杨哥为例，他的复出受阻不仅意味着三只羊可能失去每年超百亿元的GMV，同时也让倚靠在他巨大流量上生长的商业团队摇摇欲坠。

这也是为什么在被官方点名，很多消费者也骂声一片的情况下，三只羊仍然多次试探复出。

图源：微博

最近，先是三只羊旗下主播嘴哥、乔妹、老K复播卖货，随后三只羊网络又发布了助农成果，相关文章里的配图全是大小杨哥。这被一些人解读为大小杨哥即将复出的信号。

图源：三只羊网络

不过，话又说回来，曾经风光无限的大主播们翻车之后，哪怕能够恢复直播，后续的道路也多半不如以前顺畅。

而且不难发现，现在客观环境对网红主播的制约也越来越强了。

首先，观众已经看多了网红割韭菜的套路，不少消费者都开始对其祛魅。网红主播们跳得越高，反而越容易陷入舆论争议。

其次，平台也在主动推进去头部化。近年来，一夜爆火又迅速翻车的网红主播屡见不鲜，平台也逐渐看清了“流量造神”背后的风险。

这些过往的教训，不仅让平台前期投入的资源付诸东流，还可能把平台自身也拖入舆论风暴的中心，成为大众攻讦的焦点。

因此，“吃一堑，长一智”的平台们，早就开始主动调整算法和流量分发机制，同时大力扶持中小主播和店播，以降低发展的风险。

此外，官方对互联网行业的监管力度也在持续增强。近日，小红书、微博、快手等多个互联网平台还接连被网信部门约谈。

图源：微博热搜

且有消息称，今年6月至7月向社会公开征求意见的《直播电商监督管理办法》，目前也已进入法制审查程序，近期将正式发布。

显然，直播电商行业即将迎来一场大洗牌。随着监管升级、新规落地，行业将告别流量驱动的野蛮扩张，转而进入以合规运营为基石、以诚信经营为核心的成熟阶段。

届时，那些靠虚假宣传、伪劣产品牟利的行为，终将受到法律的制裁和市场的淘汰。