社媒席卷全球，Threads后来者居上，月活首超X

1.Threads完成逆袭

随着全球跨境电商正从流量争夺转向价值深耕，社媒平台成关键变量，有这样一款社交应用，就凭爆发式增长搅动格局，它就是Threads。

日前，Similarweb发布数据显示，Meta的社交平台Threads正在迅速缩小与X在活跃用户数上的差距，甚至在部分日期实现日活反超。这一变化标志着Threads在社交媒体领域的竞争力不断增强，社交领域的竞争焦点再度转移。

Threads与X的差距不断缩小图源： Similarweb

需要注意的是，Similarweb的数据仅基于其合作伙伴和用户提供的估算数据，可能存在一定偏差。例如，Similarweb的数据显示X的网站访问量远高于Threads，但X的官方数据表明其近九成的使用来自移动应用，二者并不一致，因此对于Threads在用户活跃度上领先的趋势需要谨慎解读。

但不可否认的是，Threads问世至今的增长势头的确是十分强劲的。Meta官方报告显示，Threads的月活跃用户数已超过400万，且用户停留时间也有所增加。与此同时，Threads也不再局限于基础的社交功能，正在主动拓展内容边界，通过多元化内容生态增强用户粘性，进一步增强了其平台吸引力。

Threads的爆发式增长并非偶然，而是Meta整合生态资源的必然结果。

作为Meta公司旗下基于Instagram推出的一款“文本共享类”社交媒体应用，开着Instagram几十亿月活用户的导流优势，Threads上线4小时注册用户就达到了400万，4天就创下了破亿注册的行业纪录。截至目前，Apple Store依然显示Threads是免费社交网络领域排名第一的APP。

免费社交网络领域排名第一图源：Apple Store

因此可以肯定的是，尽管X在全球范围内仍占据一定用户基础，但Threads的快速发展可能会对X的市场地位构成挑战。

2.社媒电商的黄金时代

现如今，无论是国内还是海外，社交媒体都已彻底颠覆消费者购物习惯，特别是随着年轻消费者成为线上购物的主力军，他们更能接受新鲜事物，“无目的浏览-兴趣触发-即时购买”成为常态，很大一部分消费者也会直接因社交内容完成下单。

当前社媒电商市场的竞争已进入多元化阶段，除了与X的较量，Meta与TikTok的博弈更是核心焦点。

按照当前的发展状况，TikTok确实是Meta系列最强劲的竞争对手。据移动应用资讯平台Business of Apps 此前发布的《TikTok应用年度报告2025》显示，2024年TikTok实现营收230亿美元，同比增长43%，位列全球社交应用收入榜第四，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。

TikTok年收入增长变化图源：Business of Apps

更具冲击力的是，有消息称今年一季度字节跳动营收首次超越Meta。详细来看，今年前三月字节跳动收入超过430亿美元（约合3087亿元），高于Meta同期的423.1亿美元（约合3037亿元），表现十分强劲。

字节跳动一季度营收超越Meta 图源：Tech News Hub

但客观来讲，这样的表现并不令人意外，更早之前在TikTok迅猛爆发时，就有Meta高管坦言，TikTok日益增长的势头成功威胁到了Facebook、Instagram的主导地位。

在TikTok快速发展的同时，社媒的爆火也吸引了一大波有实力的玩家入局，例如在美国本土市场，直播电商领域就杀出了一匹黑马，它就是Whatnot。

这个最初聚焦收藏品交易的小众平台，短短六年内迅速成长为美国直播电商的“新王者”。据商业杂志Fortune的数据显示，预计今年Whatnot的商品交易额将实现同比翻倍增长，达到60亿美元，甚至有业内人士称其为“TikTok在美国最强劲的对手”。

直播购物平台Whatnot 图源：Whop

其崛起速度远超行业预期，也让美国社媒电商市场的竞争更趋复杂。今年1月Whatnot还获得了一轮融资，共筹集了2.65亿美元资金，使其估值达到49.7亿美元。

总的来说，社交媒体已彻底重塑消费者的购物习惯，社媒电商的价值也正进一步凸显，虽然在不同市场表现存在差异，但整体向上的趋势已成为行业共识。倘若Threads持续优化电商功能，Meta与TikTok之间的比拼也将进一步激活社媒电商的增长潜力。

无论是依托Threads的社交关系链构建信任，还是借助TikTok的算法优势触达精准用户，亦或是探索Whatnot等新兴平台的增长红利，核心都在于以用户需求为中心，只要抓住这一重点，就有机会在激烈的竞争之中脱颖而出。