砸下10亿欧元，亚马逊重押比利时市场

一、重投比利时

作为全球电商巨头，亚马逊深谙“舍不得孩子，套不着狼”。

近日，亚马逊发布公告称，将在2025年-2027年间，向比利时投资超过10亿欧元，这是亚马逊自进入比利时以来投下的最大一笔资金。

亚马逊将投资比利时市场 图源：aboutamazon

根据规划，这些资金将重点用于扩建当地物流设施，提升平台配送能力，推出当日送达等快速送货服务。同时，投资也将带动当地中小企业扩大业务规模，通过亚马逊吸引更多比利时及国际市场客户。

据亚马逊比利时和荷兰地区经理Eva Faict透露，目前亚马逊在比利时拥有400多名员工；在布鲁塞尔、安特卫普等核心城市投入电动送货车，开设多个配送站；超过1000多家比利时企业通过平台获得业务发展，九成以上卖家销售跨境商品。

网站分析平台SimilarWeb的数据显示，目前在比利时，亚马逊是访问量前五的网购平台，次于荷兰电商巨头bol、Temu以及二手交易平台2dehands。

比利时电商网站访问量排名 图源：SimilarWeb

从规模和市场数据来看，亚马逊在比利时的发展其实并不算快，这背后原因主要归于布局较慢。2015年，亚马逊在比利时开设第一家办事处，正式发展比利时业务，但此时亚马逊并未全面进入市场。

直到2022年，其发展步伐明显加快，上线比利时官网amazon.com.be，推出Prime会员，并开放全球卖家入驻。2023年，亚马逊向比利时投资超2.5亿欧元；2024年，投资3亿欧元。单单这两年投资额，就占近十年投资额（超8亿欧元）的一半。

当然，在投资力度持续加强的同时，回报也在持续累积。据全球咨询公司Keystone估计，2024年，亚马逊的投资为比利时GDP贡献超过1.4亿欧元。从2015年-2024年，亚马逊投资累计为比利时GDP贡献超3.5亿欧元。

除了砸钱扩运营，亚马逊也积极在比利时试水新业务。比如二手交易风靡比利时，亚马逊便在去年底推出二手商品服务“Amazon Used”。卖家可借此低价出售二手及退货商品，买家则根据“全新”“可接受”等标签选择合适的商品下单。

在比利时推出二手商品服务 图源：the brussels times

不难发现，比利时正在成为亚马逊的新焦点，其战略意义不言而喻。对比利时乃至欧洲站点卖家，这或许都是一次重要机遇。毕竟在平台大力推动下，市场规模有望提升，销售机会也有希望大幅增加。

二、加码欧洲市场

事实上，不止是比利时，亚马逊对整个欧洲市场都寄予了厚望。

一方面，欧洲市场作为发达国家聚集地，有着庞大的用户规模及强劲的消费实力，是跨境电商巨头不可或缺的商业版图之一。今年一季度，亚马逊新开通爱尔兰站点，并面向全球卖家开放注册，正标志着亚马逊欧洲布局又迈出关键一步。

亚马逊爱尔兰站点 图源：amazon.ie

另一方面，跨境贸易环境风云变幻，越是像亚马逊这样的全球化电商巨头，越容易受到外部因素影响。在此形势下，要保持稳健增长，势必要保证均衡发展。今年4月，正值关税风暴肆虐期，亚马逊就曾向一些美国站顶级卖家发邮“自荐”欧洲站点，引导卖家布局全球化业务。

抱着聚焦欧洲业务的想法，亚马逊更加积极投资欧洲市场。在重点地区，亚马逊均设有数十亿甚至数百亿欧元的建设计划，一边发展云计算业务，一边扩大物流设施网络。今年年中，在欧洲最大电商市场英国，亚马逊宣布将在未来三年内投资400亿英镑，用于建造四个新配送中心，以及对现有运营设施进行升级扩建。

亚马逊将在英国投资百亿英镑 图源：CNBC

差不多同一时间，亚马逊提出未来一年内，将在欧洲20个新地点推出当日送达服务。同时，拓展“快速配送”试验区，这是亚马逊新推出的一种当日交货模式，顾客最晚下午6：15前下单，可在当天晚上收到商品。预计到明年底，该模式将上线至欧洲15个地点。

此外，亚马逊还在欧洲各地推行电动送货车，一来优化最后一英里配送能力，二来践行净零碳排放计划，既符合亚马逊价值追求，也契合欧洲市场需求。预计今年底，亚马逊将在欧洲地区，将电动送货车规模提升至1万辆。

亚马逊电动送货车 图源：aboutamazon

可以看到，亚马逊对欧洲市场布局正持续深入，这既源于其发展需求，也受市场环境推动。毕竟，对亚马逊这样体量的巨头而言，投入越多，回报往往也越丰厚。