小杨哥焦头烂额，三只羊官司缠身，麻烦不断

这样下去，小杨哥恐怕再难翻盘。

1.三只羊陷入多起官司纠纷

今年3月，之前涉及虚假宣传、销售伪劣产品的三只羊被允许恢复经营，但是其未来发展前路仍被笼罩在一片愁云中。

近日，三只羊又背上一起官司。

据天眼查信息显示，大冶市人民法院向合肥三只羊网络科技有限公司、安徽金樽世家科技有限公司公告送达起诉状副本、应诉通知书等，涉及原告汪某诉上述公司合同纠纷一案。公告显示，该案定于今年11月27日进行质证。

图源：天眼查

虽然三只羊已为他们之前犯的错接受了应有的处罚：足额缴纳了罚款共计6894.95万元、赔付消费者共计2777.85万元。

但显然，触碰了食品安全和消费者权益的红线，这样的“戴罪之身”难以洗白。

如今恢复自由的三只羊，身上却仍然背着好几起官司。

据公开司法信息显示，由头部主播“疯狂小杨哥”创办的三只羊网络，在2025年以来面临多起民事诉讼，案由集中于产品责任与合同纠纷，使其商业信誉持续承压。

案件记录显示，2025年1月初，消费者卢某就引发广泛关注的“御徽缘梅菜扣肉”槽头肉事件，以产品责任纠纷为由，将三只羊及相关食品公司、平台方诉至法院，案件已于2月7日开庭。

图源：小杨哥直播间

紧随其后，1月7日，殷某就直播间“高仿茅台”事件起诉三只羊及销售方，该案于1月23日开庭。

图源：小杨哥直播间

1月15日，许某等人因“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传，将三只羊、抖音及生产商诉至南平市建阳区人民法院，案件排期于4月2日开庭。

此外，合作方亦与三只羊产生法律纠纷。2月19日，此前被消费者起诉的杭州玖到家贸易有限公司反诉三只羊及相关个人。

上述已核实的诉讼，均与三只羊2024年因“美诚月饼”虚假宣传、售卖“槽头肉”等问题被监管部门重罚并责令整改的事件直接相关。

2024年中秋节前，三只羊在直播间推销“美诚月饼”，使用“香港高端月饼”“米其林大师调制”等不实宣传，并邀请明星曾志伟站台，引发公众质疑。

图源：小杨哥直播间

经查，该品牌在香港并无知名度及线下门店，构成虚假宣传。此外，该公司还涉及多起虚假宣传及销售假冒伪劣商品行为，例如将调制肉宣传为“原切澳洲谷饲牛肉卷”。

三只羊公司随后公开致歉，表示全面接受处罚并开展内部整改。同时，创始人“疯狂小杨哥”账号自8月起未更新。

尽管三只羊当时曾表示全面接受处罚并开展内部整顿，但后续接连不断的法律诉讼，显示其经营模式引发的信任危机远未平息。

值得注意的是，在官方通报里，唯独三只羊直播间“高仿茅台”的事件未得到查证。

图源：合肥市场监管

这件事的起因是去年有消费者及媒体反映，在小杨哥推荐商家处购买的整箱兔年茅台，经第三方机构鉴定，被发现喷码、瓶盖均系伪造，且整箱酒瓶竟混杂了三个不同供应商的版本，不符合正品特征。

广州中九检测鉴定有限公司法定代表人谢智锋透露，在一周内接收的460瓶由消费者从三只羊直播间购买的送检“兔茅”中，有154瓶被判定不符合正品特征，占比超过三成。问题酒品多为“拔头酒”（即被拔开瓶盖偷换酒液），亦存在假盖、假喷码及更换内盖等复杂造假情况。

面对质疑，三只羊网络发布声明，坚决否认其直播间所售商品被官方鉴定为假酒，并强调任何第三方鉴定结果不具备权威性与法律效力，建议消费者以茅台官方鉴定为准。

图源：三只羊

相应的，贵州茅台打假维权部门也对外表示，公司未授权任何第三方进行真伪鉴定，消费者应前往线下官方专卖店进行鉴别。

目前，此事还未有定论。

而这个一直未尘埃落定的“假茅台”争议，或为三只羊接下来发展之路埋雷。此后案件的任何进展更新，都可能让三只羊再次面临严峻的产品信任危机。

截至现在，围绕三只羊的多起案件仍在审理或排期中，而小杨哥也已沉寂了整整一年有余。

2.复出后恐难再延续带货神话

近日业内传出消息，称疯狂小杨哥即将复播，开启直播带货。虽然这一消息并未获得确认，但毫无疑问的是三只羊近来确实动作频频。

前段时间，小杨哥的徒弟们就集体开播，被认为是三只羊重出江湖前的舆论试水。

图源：电商派

理论上，三只羊的整改期已正式结束，为其创始人“疯狂小杨哥”的直播复出扫清了障碍；但现实层面的回归之路却依然布满荆棘，其全面复苏面临严峻挑战。

首要障碍在于难以平息的公众信任危机。此前接连发生的“美诚月饼”虚假宣传、“槽头肉”事件及“假茅台”风波，已严重损害其品牌公信力，即便公司已接受处罚并完成阶段性整改，消费者心中的疑虑与负面印象并未轻易消散。

在社交媒体上，对其产品品质与诚信经营的质疑声仍时有浮现，构成了其复出路上无形的舆论压力。重建信誉绝非一蹴而就，小杨哥若再度现身直播间，必将面临消费者更为苛刻的审视。

其次，直播电商行业的竞争格局与游戏规则也已悄然生变。在过去一年中，头部机构如东方甄选、交个朋友等，其战略重心已明显从依赖超头主播的个人影响力，转向深化自营产品布局、夯实供应链基础。通过强化对产品源头、品控流程和物流效率的掌控，这些机构致力于构建不依赖于单一IP的、更稳定可持续的业务模式。

就在9月底，辛选也在辛巴退网后宣布进行整改。

辛巴妻子初瑞雪在其快手直播间宣布，辛选将主播合作模式由签约制改为合伙制，主播将自己担任公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。而辛选集团接下来主要负责供应链及资源赋能，不再直接管理主播运营。

图源：微博

反观掉队近一年的三只羊，不仅在公众信任度上存在短板，在供应链体系建设的赛道上也已落后同行一个身位。要填补这一年的发展空白，迎头赶上已然重塑的行业标准，其所需投入的时间、资金与精力巨大，突围之路注定艰难。

但值得注意的是，在互联网上沉寂的小杨哥并非完全躺平。

今年8月，合肥小杨臻选供应链管理有限公司发生工商变更，注册资本由100万元增至500万元，增幅达400%。据悉，该公司由“疯狂小杨哥”关联方全资控股，主营业务涵盖食品、日用品等类别的供应链管理与互联网销售。此次增资可视为三只羊公司强化供应链建设、推进业务转型的重要信号。

图源：天眼查

此外，其自营品牌“小杨臻选”也悄然推出独立App，整合电商购物、直播及短视频内容，目前主要销售食品、日用品等自营商品。值得注意的是，该App还推出99元年度会员制度以提升用户粘性，但目前反响平平。

图源：小杨臻选

可以说，在经历此前“假香港月饼”等虚假宣传事件并被监管部门重罚后，三只羊正悄然调整发展路径，尝试从依赖个人IP流量，转向夯实供应链基础，以寻求更稳健的经营模式。

只不过，此前的翻车丑闻和仍然没打完的官司可能会像“狗皮膏药”，与三只羊的品牌形象长期粘连。