Zalando正式进军葡萄牙 计划年底覆盖28个国家
刘峰
2025-10-14 11:05
10月14日消息，德国时尚电商平台Zalando正加速在南欧扩张，正式进入葡萄牙市场，开设新网站Zalando.pt，并在西班牙推出美妆品类。这是Zalando自2022年以来首次海外扩张。2022年Zalando进入了匈牙利和罗马尼亚市场，2021年则拓展至立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亚。目前，Zalando已活跃于26个国家，并计划在年底前将业务扩展至28个市场，正准备拓展的市场是希腊和保加利亚。
图源：Ecommerce News - Europe
葡萄牙去年线上消费总额约为41亿欧元，预计到2029年将增长至超过66亿欧元。Zalando此番进入葡萄牙市场，提供服装、鞋履、配饰及运动等20万种商品，并引入了Zalando AI助手与Trend Spotter技术，旨在为用户带来更个性化和有趣的购物体验。Zalando表示，这一扩张也为葡萄牙本地时尚品牌创造了新的增长机会。
同时，Zalando在西班牙推出美妆品类，涵盖护肤品与香水等多个品项。Zalando自2012年起已在西班牙运营独立网站，美妆业务将让Zalando平台在西班牙的体验更加完整且富有启发性，并将专注于高质量的国际及本地品牌组合，以强化其B2B业务布局。
在产品布局方面，Zalando选择与西班牙本土品牌合作，通过与本地品牌合作来捕捉当地流行趋势与消费偏好。Zalando同时强调其与品牌方之间的合作是“双向的”，并非单纯的交易关系。公司希望在B2B层面为品牌提供战略支持，帮助其拓展国际市场。根据Zalando内部数据，约70%的购买美妆产品的消费者会同时购买时尚单品，因此美妆被视为吸引消费者进入Zalando平台的重要品类。
图源：Ecommerce News - Europe
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刘峰
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