巴西黑五火力全开，电商销售额将再创新高

1.黑五迎来爆发

现如今，黑五网一早已从单纯的促销节点升级为市场潜力的试金石，甚至成为影响卖家年末整体零售表现的关键节点。

日前巴西人工智能与电商协会预测表示，2025年巴西黑色星期五电商销售额预计将达到133.4亿雷亚尔，同比增长14.7%；订单量预计达到1650万单，平均客单价也将提升至808.5雷亚尔。

今年巴西黑五电商销售额情况图源：ecommercebrasil

从具体的品类上来看，电子、时尚、美妆、玩具及家电是核心增长品类，而这些数字的增长也侧面反映出巴西电商市场的快速增长，并逐渐走向成熟。

实际上，2024年巴西黑五的亮眼表现，早已为2025年的爆发埋下伏笔：2024年，巴西电商交易额近94亿雷亚尔，同比增长10.5%，订单量超过1790万份。

2024年巴西黑五收入近94亿雷亚尔图源：ecommercebrasil

更值得关注的是，巴西市场参与度的全面提升：超过99.9%的在线商店加入促销阵营。

此外，科技的深度融合成为黑五增长的新引擎，其中生成式AI的应用最为显著。

普华永道全球“2025消费者之声”调查显示，超过一半的巴西消费者表示，他们乐于使用生成式人工智能来规划购物。AI能够帮助消费者做的事情包括规划购物、对比价格、个性化推荐等，这种消费习惯的转变，正推动平台与卖家加速技术布局。

2025年黑五的增长预期，离不开市场信任体系的成熟。数据显示，巴西消费者保护机构在2024年黑五期间大力打击虚假促销，很大程度上减少了“先涨价后打折”的套路出现。Locaweb的一项调查显示，有86%的巴西消费者只购买那些能够证明其促销活动真实性的公司的产品。

消费者重视促销价格真实性图源：cartacapital

2.巴西电商市场

巴西电商市场的爆发式增长，植根于其雄厚的市场基础。

作为拉美第一大经济体、全球第五大人口国，巴西电商市场发展有很多优势，速度自然也是相当迅猛。数据显示，2025年巴西电商市场规模已攀升至590.7亿美元，到2030年这一规模将达到1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%。

巴西电子商务市场规模和份额图源：Mordor Intelligence

同时巴西超2亿人口中有着70%的互联网渗透率，年轻用户占比超半数，移动购物渗透率也极高，为电商发展提供了充足的养分。

面对巨大的市场蛋糕，全球电商巨头与本土平台展开了激烈角逐，美客多、Shopee、Temu、TikTok Shop、亚马逊等都参与其中。而随着随着黑五的临近，各大公司也正在摩拳擦掌全力备战，力图创下新的订单纪录。

例如亚马逊便宣布，在12月3日前免除亚马逊物流的仓储和配送费用，若卖家满足特定条件，该优惠或将延长至2026年1月。

亚马逊出招图源：forestshipping

亚马逊之所以会做出这一举动，可能也是因为此前美客多、Shopee通过降低包邮门槛、推行低价策略的方式，抢占巴西电商市场份额。为了应对市场竞争，亚马逊这才推出了自营物流免仓储配送费政策，为黑五大促做好准备。

而TikTok Shop于5月正式登陆巴西以来，巴西站月度GMV从100万美元飙升至8月的4610万美元，增长十分迅猛。并且从战略上可以看出，TikTok Shop对该市场也是十分重视。

不久前巴西矿业与能源部长Alexandre Silveira宣布，TikTok母公司字节跳动将在巴西东北部塞阿拉州投资500亿雷亚尔（约合91.1亿美元）建设数据中心，该项目预计半年内开工。

投资新建物流中心图源：techinasia

巴西市场被业内称为“跨境电商最后一片蓝海”，信任体系的构建扫除了消费障碍，AI技术的渗透优化了交易效率，而巨头的本土化布局则完善了基础设施，这些因素共同将巴西电商推向了爆发前夜。

随着黑五和圣诞购物季的临近，巴西电商市场的竞争自然只会更加激烈。而对于中国跨境卖家而言，巴西市场既充满诱惑又布满荆棘，在这片充满活力的南美土地上，中国跨境电商正迎来扎根市场的全新阶段。