小红书马路生活节收官：参与商家同比超10倍

10月15日消息，为期17天的第三届小红书马路生活节近日正式收官。这场城市品牌活动今年首次实现了上海、广州、杭州三城同步联动，以25条特色Citywalk线路、约300场线下活动及数千家合作门店的规模，构建起“线上种草-线下体验-消费转化”的完整闭环。

小红书方面透露，与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至涵盖三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化，在为城市带来更多新玩法的同时，也为本地消费注入更多新活力。

图源：澎湃新闻

本次活动开幕前夕，小红书推出本地生活产品“小红卡”，马路生活节成为小红卡首个专属系列活动，该卡以“统一9折、精选门店、专属权益”等设计，成为本届马路生活节的核心创新之一。小红书马路生活节相关负责人表示，“马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过‘小红卡’连接优质用户和商家，从‘玩在线下’变成“消费在线下”，把用户参与活动的热情，转化为真实的线下消费，使‘马路’成为带热线下消费的天然场景。”

小红书本地产品负责人表示，“小红卡的核心价值在于‘精选’而非单纯折扣。通过大数据筛选与实地考察，小红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。”该负责人强调，平台的本地生活业务始终聚焦于“以优质内容激发用户的生活灵感”，不以交易额为核心导向，而是“通过优质内容激发需求，以交易产品满足需求，最终沉淀更多真实内容”。

本届马路生活节收官后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡仍将继续运营，并会根据商家与用户的反馈，对相关政策与工具产品进行持续优化。

图源：澎湃新闻