携程与娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作

10月15日消息，携程集团宣布与全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作，重新定义“旅行+演出”的服务标准。今年国庆黄金周期间，“为一场演出奔赴一座城”的旅游消费现象显著升温。携程数据显示，长假期间异地观演订单占比达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均上涨3成以上，凸显出演艺活动对旅游消费的强劲拉动效应。

年轻群体正成为这一趋势的主力军。携程展演频道中，用户平均年龄较平台整体年轻3-5岁，00后订单占比达30%。2024年以来，平台展演类产品销量突破45万张，年轻用户占比从去年27%跃升至51%。目前携程展演业务已覆盖50多个目的地，合作项目已扩展至欧美市场，日均在售活动超500场。随着“跟着演出去旅行”成为新常态，携程计划将成功模式复制至更多国际艺人巡演。

图源：携程黑板报公众号

携程集团首席营销官CMO孙波在谈及合作时表示，“我们正通过‘全球节展演赛’项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。此次合作将进一步推进机票、酒店、门票与当地体验的一站式打包，粉丝和旅行爱好者可通过携程平台享受独家预售权及定制旅行套餐。”

跨界合作带来的协同效应正在显现。在与歌手刘宇的合作中，携程打造了从主题大巴接送至特色酒店的全链路体验；在周杰伦济南演唱会期间，携程打造了济南嘉年华粉丝专列，用一班周杰伦“痛车”将购票粉丝带往演出地。此前携程平台上，IU香港演唱会期间带动当地订单环比增22%，SEVENTEEN日本巡演带动赴日订单增长57%，一系列数据同样印证了将展演活动资源与旅行链路打通后对文旅消费的带动作用。

图源：携程黑板报公众号

针对跨城观演中突出的住宿涨价、交通接驳等难题，携程独创的“赛事管家”服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。

通过构建“秒级文旅中台”，携程实现了票务风控与资源调度的数字化管理。在与Live Nation的明星项目如BLACKPINK巡演的合作中，通过整合周边景点门票这种“强绑定+轻耦合”的产品策略，形成完整文化体验链。BLACKPINK香港站与曼谷站累积吸引用户211万，超2.3千万次访问，创下海外目的地演出赛事流量峰值。

图源：携程黑板报公众号