淘宝闪购四季度将加大外卖和即时零售投入

有市场消息称，四季度淘宝闪购会进一步加大在外卖和即时零售上的投入。当下，淘宝闪购正在快速上线大量品牌商家——在外卖和即时零售之外，一些原本电商体系内的品牌商家，正在奔跑入局淘宝闪购。

“用户可能在晚上浏览淘宝闪购上品牌的一件衣服，然后第二天一早就可以收到“，据双11发布会上透露，目前淘宝闪购在即时送达、电商配送两个物流模式之外，正在上线“4小时送达”这个中间“解决方案”，而其主要的商家群体正是上述传统电商品牌。

图源：淘宝官方

9月初，天猫开启面向品牌商家的“闪购合作计划”，品牌直营方及授权经销商均可申请，将线下门店接入淘宝闪购体系，实现“线上下单、门店发货、即时配送”的新零售闭环。入驻后，商家的商品不仅可以在淘宝、饿了么、支付平台等展示，同时商品会显示“闪购”标识，并能得到平台流量的扶持。

图源：淘宝APP

对天猫品牌而言，闪购同样意味着万亿规模的新增量市场，吸引越来越多品牌提前布局。天猫数据显示，已有超过37000个品牌商家、40万个门店接入淘宝闪购。

2025淘宝天猫双11预售已经正式开启，这是淘宝闪购上线以来首次参与双11大促。10月15日的首日数据显示，淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长；品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C数码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购的成交与去年同周期相比增长超290%。

图源：天猫

阿里巴巴集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹解释淘宝闪购与电商的协同逻辑：在双11这个超级流量场内，闪购与电商业务相辅相成、彼此助益。高频外卖用户在解决三餐需求时，会因为淘宝站内的双11氛围，自然促进逛与买的发生；参与大促的用户，也会自然增加在闪购的茶饮、夜宵等消费。

淘宝闪购给电商大盘带来的增长性是可观的。数据显示，闪购不仅为手淘带来新用户，更提升了用户的使用频次。8月，闪购月交易买家数达3亿，较4月增长200%；在闪购拉动下，手淘8月DAU增长20%，MAU同比增长25%。闪购上线以来，淘宝用户月度人均购买天数平均同比提升20%，峰值阶段逼近30%。淘宝闪购对于阿里生态内其他业务的拉动性也是明显的，据悉在上线闪购后，天猫超市半日达订单同比增长50% 、盒马上线订单同比增长70%。 

天猫总裁家洛透露，淘宝闪购带来的增量用户是电商转化的优质人群，点外卖顺便买了衣服、面膜等商品，成为一种新消费现象。而闪购则代表平台交付能力、服务能力的全面升级，让闪购的业务增量和天猫的品牌优势深度结合，给品牌带来更大机会。