阿里加码即时零售 上线淘宝闪购

田宁
2025-04-30 13:31

在淘宝上也能点外卖了!京东、美团、阿里在新战场相见。

今日,阿里将淘天旗下即时零售业务淘宝 “小时达” 升级为淘宝 “闪购”,先在50多个城市上线,并将在5月6日覆盖全国。

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截图图源:淘宝APP

升级后,最重要的变化集中在三个方面:消费者侧,淘宝闪购将联合饿了么共同补贴,规模超过百亿元,提供免单、大额优惠券等;供给侧,饿了么的供给面向淘宝闪购全部开放,也包括餐饮外卖,此外,结合淘天在品牌电商商家的优势,与它们的城市仓、线下门店合作设立品牌即时零售旗舰店,目标是首先覆盖200家核心连锁品牌;组织侧,淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责,饿了么全力协同。

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图源:淘宝服务小红书账号

据晚点LatePost,淘宝闪购原计划618大促期间上线,五一假期开始仅在部分城市灰度测试,但京东和美团在外卖领域补贴交易、相互舆论战吸引了消费者、商家和骑手的关注度。这种热度之下,营销补贴动作都能获得事半功倍的效果。淘宝闪购内部判断京东的补贴无法长久持续,因此淘宝内部决定提前在五一消费高峰正式入局。一位淘宝人士评价淘宝闪购此时的入局,“流水不争先,争的是滔滔不绝,这是一场长期竞争。对于京东、美团的竞争,淘宝不打算与其吵架,而是聚焦补贴消费者。”

在即时零售的战场,阿里、京东都选择在主站里开设 “闪购”“秒送” 的一级入口来正面迎战,比以往更激进。阿里没有只派出饿了么出战,而是同时选择直接在淘宝里大规模补贴 —— 淘宝能快速使用饿了么既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施;淘宝加入共同补贴,可帮助提高饿了么的经营效率。值得一提的是,据晚点LatePost消息,饿了么计划在今年实现盈利的目标没有因为美团、京东的补贴而改变。

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