TikTok Shop上线法国仅半年，GMV狂涨7倍，增速惊人

一、法国市场业绩大爆

跨境电商行业集体寻找“新增量”，而已经靠社交媒体在全球市场打响名号的TikTok Shop，在跑马圈地上格外得心应手。

三方数据平台Echotik最新数据显示，2025年第三季度，TikTok Shop交出了一份亮眼的成绩单，全球总交易额突破190亿美元，总体保持快速增长。

分区域来看，尽管法国市场属于TikTok Shop新开站点，但表现完全不输美国、印尼等成熟站点。具体来说，数据指出，自2025年3月31日上线以来，TikTok Shop法国站就出现了爆发式增长，今年4月-9月的六个月内，平台交易量上涨了7倍。

而在2025年第三季度，TikTok Shop在法国更是实现5000万至1亿美元的总GMV，季增长335%，仅次于意大利和德国，成长速度惊人。

TikTok Shop法国站点加速爆发 图源：TikTok Shop

此外，据另一家机构NielsenIQ提供的数据，今年8月份，TikTok Shop在法国电商市场的份额达到1.13%，超越了eBay、La Redoute、Zara等部分老牌线上渠道，位列H&M、Boulanger、Asos之后。

TikTok Shop法国市场份额达1.13%图源：NielsenIQ

客观上看，TikTok Shop之所以能在法国市场一路高歌，社交电商贡献了大部分功劳。

早在TikTok Shop法国站推出前，TikTok平台就在该市场积累起约2780万用户，为后面电商业务的发展打下了坚实基础。

得益于此，TikTok Shop电商在法国上线后的前六个月，视频带货和直播板块的业绩持续高速增长。其中直播销售在半年时间内增长了3.5倍，目前已经占到TikTok Shop法国营收总额的超16%；而通过短视频带货直接产生的销售也在同一时期增长了约14倍。

TikTok在法国拥有2780万月活跃用户 图源：lemonde

当然，除了内容带动外，TikTok Shop对卖家的全流程运营支持也是推动业绩增长的主要原因之一，该平台在法国为卖家提供入驻、商品页管理、订单与退货处理、物流与支付等一体化服务。

值得一提的是，TikTok Shop法国站在试运营期间佣金费率仅为5%，相比其他市场的9%更具吸引力，有效刺激新卖家的入驻。截至目前，该平台在法国已经和1.65万家商户展开合作，其中不乏美妆、时尚等传统电商及大卖场。

二、全球化越来越猛

回望近几年，TikTok电商的全球化路程可以说是一波三折：2023年底印尼一纸禁令迫使平台一度关停；美国“不卖就禁”法令高悬头顶近日终于落刀；欧盟方面也屡屡在信息安全与合规方面构成监管挑战。叠加国际贸易摩擦和逆全球化浪潮冲击，其海外扩张之路更显艰难。

然而，一路泥泞并未让这家内容电商巨头望而却步，在全球电商市场持续复杂多变的环境下，TikTok Shop反而越挫越勇，今年更是新增德、意、法、巴西、日本等多个关键市场，商业触角疯狂延伸。

TikTok Shop在日本推出电商业务 图源：TikTok

业务扩张的同时，其业绩表现也得到数据印证，根据TikTok Shop官方消息，今年以来TikTok Shop在全球多个市场实现稳健增长。

在成熟市场上，上半年TikTok Shop美区业务回升迅速，年中大促爆发系数较去年黑五增长150%；英国市场生意持续破峰，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料三大细分领域销售火爆。新市场同样势头强劲，日本开国促即迎开门红，GMV爆发近150%；欧盟四国新兴市场夏促期间单日GMV最高爆发300%。

与此同时，多个市场对TikTok Shop的全球化前景持乐观态度。西班牙国际银行桑坦德发布了一份针对TikTok Shop巴西电商发展前景的预测报告就预测，到2028年TikTok Shop在巴西的GMV有望达到250亿-390亿雷亚尔，占市场份额的5%-9%。按照这一预测结果，TikTok Shop有望在四年时间内跻身巴西五大电商平台之列，成为该市场又一实力玩家。

TikTok Shop将占据巴西9%的电商市场份额 图源：terra

值得一提的是，尽管足迹已涉及全球十余个重要市场，但TikTok Shop的扩张步伐仍未停歇。有消息人士爆料称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地。从波兰当地电商市场的发展潜力，以及 TikTok 近期在欧洲区域的布局动向来看，这一商业拓展计划的可行性较高。

可以预见的是，未来随着TikTok Shop全球版图持续加大，其业绩将迎来更多增长点。无论是法、德等新市场的潜力释放，还是美、英等成熟市场的深度挖潜，都将为其业绩注入新动能，进一步巩固在国际电商领域中的地位。