Wayfair年度大促时间敲定，Way Day定档10月底

1.Way Day 定档

作为Wayfair年度规模最大的促销IP，Way Day自设立以来便不断刷新行业认知，流量峰值甚至多次超越黑色星期五等传统购物节，备受家居消费者的关注。

日前，北美家居电商巨头Wayfair宣布，2025年秋季“Way Day”大促活动将于10月26日至29日正式启动，这也标志着Wayfair第四季度销售旺季全面开启。

Way Day大促定档图源：thekrazycouponlady

与往年活动相同的是，今年的Way Day大促依旧提供超高的折扣，参与活动的商品数量庞大，因此对消费者来说，无论是购买家具等大件商品，还是灯具等小件商品，这都是一个绝佳时机。

大促期间，平台要求供应商伙伴提前筹备，确保价格优惠、库存充足和服务高效，并且呼吁供应商延长仓库运营时间、增加人手等，以确保面对销量增长也能有好的履约效率。

此外，本次大促新增Flash Deal限时抢购活动，要求参与商品价格低于过去7天最低价且每SKU收费75美元，同时推出Conditional Offer叠加促销机制，除了部分商品需要按件数或订单金额收取运费，大多数情况下，消费者在Way Day购买的商品均可享受免费送货服务

Way Day 的强势定档，背后是Wayfair经营基本面的显著改善。

据Wayfair财报数据显示，今年二季度，Wayfair总净营收达33亿美元（折合人民币约237亿），同比增长5%。其中美国市场领跑增长，净营收达29亿美元，同比增长5.3%；国际市场净营收3.99亿美元，同比上涨3.1%。

Wayfair二季度营收增长图源：investor.wayfair

值得注意的是，在盈利回暖的同时，Wayfair还在加速数字化工具布局，为商家与专业用户搭建效率桥梁。

例如近段时间，Wayfair就推出全新项目管理工具“My Projects”，提升家居设计的工作协作效率。该工具聚焦设计、物业、建筑等B 端专业用户需求，打造策划-协作-采购一体化解决方案，目前仅向Wayfair Professional会员开放，无需额外费用。

My Projects 图源：Wayfair

2.旺季混战开启

不得不说，每年的第四季度都是欧美消费市场的黄金期。

Adobe数据预计道，美国在线销售额将在这个假日季(2025年11月1日至12月31日)达到2534亿美元，同比增长5.3%。其中网络周(包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的5天)预计将会推动本季总销售额的17.2%，达到437亿美元(同比增长6.3%)，其中黑五的销售额排名可能会继续登顶榜首。

假日季各销售节点图源：BAIN & COMPANY

在这样的背景下，Way Day的定档只是拉开了跨境电商旺季的序幕，随着各大平台的大促日历的相继敲定，一场流量争夺战即将打响。

对于跨境卖家而言，这无疑是全年最宝贵的“爆单窗口”。就以家居品类为例，作为季节性消费十分明显的一个品类，节日礼品与新年焕新场景，再加上美国家居市场回暖的宏观背景，需求端的爆发力值得期待，需求能直接转化为卖家的订单增长。

但机遇背后的挑战也不能忽视。首先是库存管理，家居产品普遍存在体积大、备货周期长、SKU复杂等特点，若未能根据历史销售数据与平台促销节奏精准预判，极易出现旺季缺货或节后库存积压的问题。

其次是物流时效与成本控制，旺季期间，国际物流运力紧张、价格上涨已成常态，但消费者对配送时效的要求却在不断提高，因此卖家需提前合理布局海外仓，同时密切关注平台的物流政策调整。

比常规挑战更棘手的，是出海过程中突发的政策风险，尤其是近期摇摆不定的关税突袭，可能直接颠覆旺季盈利预期。例如美国当地时间10月10日，特朗普在社交媒体TruthSocial上发布重磅声明，宣布自11月1日起，将对来自中国的进口商品加征100%新关税。

商品可能加征新关税图源：Truth Social

面对这种不确定性，卖家需构建“短期应急+长期布局”的双重应对体系。例如短期来看，若关税政策尚未生效，应抓紧10月的窗口期加速备货，通过B2B大宗报关模式将货物提前运至美国海外仓。

总而言之，WayDay定档10月底，既是Wayfair盈利回暖后向市场释放的信心信号，也是跨境电商旺季战的正式发令枪。

对于家居品类跨境卖家而言，这场旺季混战绝非简单的“折扣比拼”，而是对供应链效率、用户运营能力与数字化工具应用水平的综合考验。