雷军又赌对了，全球智能眼镜市场大爆发

一、全球智能眼镜市场剧变

互联网上曾有句话叫“如果你的认知跟不上你的财富，那么你的钱最终会流进雷军的口袋”，但实际上，这句话放在今天来说应该是“如果你的财富跟不上雷军的认知，那么你的钱别想流进雷军的口袋”。

根据国际数据公司（IDC）发布最新报告显示，2025年上半年，全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%。这意味着智能眼镜正从极客的小众玩具，走向大众消费市场。 

更令人惊讶的是，中国厂商在这场全球竞赛中表现突出，上半年出货量突破100万台，同比增长64.2%，占据全球26.6%的市场份额。几乎与全球市场增速同步，中国力量正在崛起。

IDC预测，到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，其中中国市场份额将稳步提升，预计五年复合增长率（2024-2029）将达到55.6%，增速位居全球首位。

智能眼镜已成为科技行业的新风口。

市场研究机构的数据显示，中国AI/AR眼镜出货量有望在2025年达到90万台，三年内产业规模将突破千亿元。

在此之前，各大科技企业纷纷入场，几乎所有的相关企业都在今年发布了智能眼镜计划。

小米的入局，更是为市场添了一把火。

2025年6月，小米在“人车家全生态发布会”上正式推出了首款AI眼镜，官方将其定义为“面向下一代的个人智能设备”。

图源：微博

小米可穿戴部门负责人李创奇透露，从2024年清明节前后雷军拍板正式立项，到2025年6月产品上市，小米AI眼镜的开发仅用了约一年时间。

据他所说，尽管开发周期短，但小米几乎选择了最贵的元器件，虽然1999元的价格有毛利，但对于整体投入来说，依然是亏本的。

小米看重的显然是战略布局。

李创奇认为，眼镜在全球本身就是一个万亿规模的市场，智能眼镜会远大于这个规模。

在小米的“人车家全生态”战略中，AI眼镜可以与手机、汽车共同构成小米生态的三大核心终端。

京东数据显示，今年618期间，AI眼镜成交量同比增长7倍、AR眼镜用户数同比增长70%。

智能眼镜的搜索热度也大幅提升，淘宝天猫平台上，Rokid品牌词热度同比增长380%，智能AR眼镜品类词搜索同比增长78%。

图源：小红书

技术的进步是市场爆发的另一推动力。

新一代AI眼镜形态已经可以达到40g左右，与普通眼镜无异。而大模型的引入使其可以理解更多复杂的语境，加上多模态融合，可以完成更多复杂操作。

据洛图数据显示，预计2025年智能眼镜市场中AI功能的渗透率将超过60%，智能眼镜正成为AI普及的新载体。

二、中国明星品牌百花齐放

在中国市场的爆发式增长中，本土品牌扮演了至关重要的角色。

2025年上半年，中国以35.5%的市场份额超越美国，位居全球第一。

中国供应链在光学模组、传感器到整机组装等环节的全链条优势，为品牌出海提供有力支撑。

目前，中国厂商正通过深化本地化合作、布局多元化渠道等方式，在巩固本土市场的同时，加速拓展北美、欧洲、东南亚等海外市场。

雷鸟创新在2025年第一季度的中国市场中占有率达到50%，线上销量位居第一。

同样在今天，雷鸟创新宣布其智能眼镜新品RayNeo Air 4将于本月23日发布，宣称是全球首款支持HDR的观影眼镜，率先支持影院级10.7亿色。

雷鸟还与Bang & Olufsen合作，由B&O为RayNeo Air 4提供专业音频调校能力，显示了中国品牌与国际高端音响厂商的合作姿态。

 图源：微博

Rokid则选择了另一条路径。

2025年6月，Rokid与蓝思科技联合开发的AI+AR眼镜Rokid Glasses在蓝思科技湘潭基地正式下产线，这是全球首款实现规模化量产的消费级AI+AR眼镜。

Rokid Glasses整机仅重约49克，外观接近普通眼镜，拥有AR显示功能，并接入了通义千问、豆包、智谱清言、DeepSeek等多种大模型。 

目前，Rokid已获得全球25万副预售订单。

魅族也不甘落后，于2025年9月发布了全新的AI拍摄眼镜StarV Snap。

这款眼镜采用轻量化设计，整机重量仅39克，经过50项人体工程学改进，有效分散重量，实现佩戴平衡，避免了传统智能眼镜常见的笨重与压迫感。

图源：微博

在细分市场领域，中国厂商更是展现出强大的竞争力。

2025年上半年，全球ER眼镜（Extended Reality）市场出货增长率回升至95.2%的高位水平。

其中双目全彩眼镜，中国厂商以超过97%的出货份额主导全球，头部企业如Xreal、雷鸟、Viture加速拓展欧美市场，实现规模快速扩张。

非双目全彩眼镜，中国厂商逸文科技、影目科技与魅族共同占据65%以上市场份额。

中国智能眼镜品牌正凭借技术优势和市场洞察，在全球竞争中赢得一席之地。

三、真风口假风口？

尽管市场数据亮眼，但智能眼镜行业正面临着严峻的挑战。

行业机构统计显示，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约为30%，抖音平台更是高达40%-50%。

高退货率的背后，“功能实用性不足”是消费者反馈的核心问题。

一位消费者在使用小米AI眼镜5天后选择退货，他坦言：“只有摄像头而无镜片显示的小米眼镜，更像‘耳机+相机’的简单组合，实际场景体验未达预期。”

在导航时，因缺乏视觉显示，仅靠语音播报难以在多岔路口准确辨路，最终仍需掏出手机查看地图。

隐私担忧也是消费者关切的问题。

一位科技博主在测试中发现，仅用一只马克笔涂抹，就能成功遮挡住小米AI眼镜的拍摄提示灯，从外观上很难分辨提示灯是否亮起。

在开启拍摄功能后，周围人几乎无法察觉眼镜正处于录制状态，这引发了严重的隐私担忧。

图源：抖音

行业缺乏统一标准已成硬伤。

“目前还没有任何一家厂商，能打通AI眼镜从材料、光学、硬体、软体、系统到算法等全部环节。”谷东智能董事长崔海涛点出了行业现状。

从市场反馈来看，带屏AR眼镜反而占了市场主导位置。2025年第一季度国内消费级AI/AR眼镜市场销量同比增长45%，其中带屏AR眼镜占据市场80%的份额，无屏AI眼镜则仅占比20%。

这表明用户对眼镜的需求是——显示远远大于AI。

更深层次的问题在于，AI眼镜缺乏真正的“杀手级应用”。

目前的大多数功能，如翻译、导航、拍照等，手机都能更好地完成。

AI眼镜试图集“耳机+相机+信息助手”于一身，但在每个单点功能上，都无法提供超越成熟设备的体验。

某科技博主在体验了AI眼镜的识图功能后描述：需要先拍照问AI，几秒到十几秒等待后，眼镜才能反馈结果。

这种体验，跟厂商宣传的“有问题随时问AI”大相径庭。

但在B端市场，AI眼镜正展现出更大的潜力。

杭州街头，交警戴着Rokid AI眼镜5秒锁定违章车辆，执法视频从地方媒体发酵至央视等全国媒体。

图源：抖音

这打开了AR眼镜在B端/G端的应用空间，如执法、作业等场景。

因此，市场细分可能是破局之道。

研究机构指出，智能眼镜正通过细分市场定位策略，在特定应用场景中挑战平板电脑、便携式显示器、智能手机和运动相机等传统设备。

2025年上半年数据显示，音频眼镜、拍摄眼镜、分体式AR眼镜和一体式AR眼镜这四类细分产品在中国线上零售市场的占比分别为42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。

不同的产品路线决定了各自的核心应用场景和竞争目标。

从长远来看，AI眼镜行业需要回归理性，找到适合自己的发展节奏。

业内人士推测，未来三年，或许将形成三类优势企业：大模型持有者、硬件生态整合商以及场景解决方案提供商。

对于行业来说，随着跨界玩家持续涌入，产业将加速从“功能竞争”转向“生态战争”。

现在最重要的是重新思考AI眼镜的定位——它不一定是手机的替代品，而可能是一种新的设备类型，作为手机的延伸，在特定场景下提供特定价值。

走在科技前沿的巨头们已经嗅到了机会。雷军带领小米率先卡位，阿里紧随其后推出夸克AI眼镜，试图将整个生态“戴到用户脸上”。

下一个十年，我们佩戴的或许不再是简单的近视镜或太阳镜，而是连接数字世界与物理世界的智能入口。