辛选一夜血亏千万，辛巴怒了

辛巴徒弟带货当众被开上百万罚单，双11拿下20亿

又是一年双11，各大主播们早已进入冲刺状态，争分夺秒开始赛跑。作为快手一哥，尽管辛巴在今年8月因身体原因宣布退出直播行业，但他至今还很难做到完全放手，依旧在背后默默关注着团队和徒弟们的表现。

辛巴团队在10月19日为双11带货比赛进行了分组PK，然而，在比赛中大徒弟赵梦澈却“擅作主张”降价直接惹怒了辛巴，惨遭“公开处刑”。

具体来说，赵梦澈作为组长在推销化妆品套盒时擅自大幅降价，并赠送超量正装赠品，单链接售出17万套，导致公司损失近千万元。

当时，辛巴直接把电话打入直播间，紧急叫停了直播，要求撤下链接，并取消了赵梦澈的比赛资格。

电话连线中辛巴依旧像过去那般“风风火火”，其当着网友的面在电话连线中斥责赵梦澈，宣布对其个人罚款100万元，运营团队同步罚款100万元（合计200万）。辛巴质问妻子初瑞雪，“你有我的带货能力吗？别扰乱我的节奏”

事实上，在双11前赵梦澈就发布了预告视频，其称“我将代表辛选开启直播，立下军令状带领辛选团队征战全网，这场直播的所有产品有可能比你想象的进货价还要更低”

而赵梦澈被罚时，辛巴的妻子初瑞雪并未表态，强调此举是为了“严肃团队纪律”。

一时间，“辛巴罚款赵梦澈100万”的话题直接冲上了热搜，网友议论纷纷，有网友直呼“旗下主播都能罚100万，真有钱”，还有网友认为，“剧本而已，当真你就上当了”

图源：微博

不过，不管是不是意外，这场“罚款事件”确实为直播间带来了大量关注。尽管赵梦澈被罚了100万，还是拿下了较为亮眼的成绩。当晚赵梦澈在直播间官宣拿下20亿的销售额，现场一片沸腾，尽管辛巴没亲自上阵，赵梦澈再次印证了辛选团队强大的带货能力。

作为辛选的灵魂人物，辛巴已经五次宣布退网，但这一次似乎比以往更为决绝。8月21日，辛巴清空了快手账号上的所有作品，过往发布的短视频全部删除。这一举动让外界猜测，辛巴可能真的有意彻底隐退。

如今双11辛巴虽然不再亲自上阵，但他的影响力依旧存在，让辛选团队在行业中保持着热度。

从带货实力来看，辛巴的影响力毋庸置疑。去年双11，据第三方数据平台新快统计，双11期间辛巴在快手一共做了6场直播，其中4场为带货直播，除了10月19日首场直播销售额超过64亿，剩下3场累计带货超过10亿元。如今辛巴退居幕后，想必对该公司的带货成绩还是有一点影响的。

作为辛选的主心骨，从赵梦澈的“罚款事件”来看，辛巴依然在团队内部发挥着“定海神针”的作用。而多次退网的辛巴是否会再次在大促节点复出带货，也是行业的一大悬念。

徒弟接棒双11，辛巴早已经准备好了退路

即便是辛巴不再复出，其账号积累的巨大流量和知名度，依然为辛选团队提供了有力支撑。如今，徒弟们相继接棒，辛选的整体影响力得以延续。

当前辛巴的四个核心徒弟蛋蛋、赵梦澈、时大漂亮等，已经是直播行业的头部主播，每个人都有着极强的带货能力。辛巴退居幕后，徒弟们自然而然也承接了他的粉丝效应带来的流量红利，继续打破带货纪录。

甚至辛巴的妻子初瑞雪也替代辛巴“出征”。今年8月，辛巴刚刚宣布退网，初瑞雪便接管了他的快手账号，开启了首场直播。

图源：快手

虽然辛巴本人未现身直播间，但他依旧是通过电话连麦助阵初瑞雪带货。数据显示，开播仅20分钟，直播间在线人数就突破200万；两小时内，全场观看人数超2400万，点赞超过1亿，新增粉丝20万。

最终，这场直播登上了快手热卖总榜第一，热度空前。拿下了20亿的销售额。

在接管辛选之后，初瑞雪对集团运营模式进行了重大调整。她宣布将辛选主播合作模式从传统的签约制升级为合伙制，主播分成比例翻倍至60%，公司仅收取约5%的服务费。

据初瑞雪的介绍，合伙制下，主播将以独立企业的形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，独立承担运营与法律责任。而辛选集团则主要负责供应链支持、中台运营和资源赋能，不再直接管理主播运营。可见，辛巴团队正在尝试摆脱对辛巴的过度依赖，逐步向团队化、平台化方向发展。

如今来看，虽然初瑞雪、徒弟赵梦澈并未达到辛巴此前一天直播带货64亿的成绩，但20亿的销售额也远超其他主播。不过，在没有辛巴上阵的情况下能否继续保持这样的水平，还是一个未知数。

大主播们在疯狂爆单

今年双11，大主播们的表现明显低调了许多。在平台逐步推动“去头部化”的趋势下，主播们的综合实力成为竞争的关键，选品能力、团队运营、直播内容创新等成为制胜关键。

尽管如此，部分主播已经陆续跑出了亮眼成绩。作为“带货一哥”，李佳琦的表现依旧不俗。10月15日晚8点，天猫双11预售正式启动。

预售首小时，通过淘宝直播付定金的用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。

其中，李佳琦直播间表现尤为突出，直播首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，并持续断层领跑平台带货总榜，超过2024年同期水平。

虽然天猫暂未披露具体数据，但参考去年双11的表现，李佳琦直播间在预售首日预售GMV瞬间破亿，破亿品牌多达21个，累计售出国货产品超过千万件。今年的预售首日，李佳琦再次用出色的成绩证明了自己仍是直播界的“带货一哥”。

图源：微博

另一方面，抖音一哥董宇辉的表现同样出色。达多多数据显示，10月9日到10月11日这三天，与辉同行的日均销售额都过亿。粗略计算，这三天的销售额总计超4亿元。

为了备战今年的双11，董宇辉和团队可谓下足了功夫。董宇辉和团队搭建了一个“大卖场”式的直播现场。场馆里有序摆放着家电、家居、3C数码等各种产品，可以更沉浸式地体验购物。

与此同时，小红书平台也展现出了不俗的带货能力。10月11日，小红书平台开启现货开卖，短短两天的时间，平台“一姐”章小蕙直播间开播6小时突破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的好成绩突破历史新高。

图源：小红书

在这场没有硝烟的战争中，各路主播各显神通，谁能笑到最后？从平台发展趋势来看，真正的赢家是那些抓住消费者需求、用优质服务赢得市场玩家。