阿里突然杀回香港市场，震惊行业

马云又有大动作。

阿里和蚂蚁斥巨资设立香港总部

阿里在香港终于有“家”了。

近日，阿里巴巴集团与蚂蚁集团联合宣布，共同斥资9.25亿美元（约合66亿元人民币），购置铜锣湾港岛一号中心共13层商业写字楼，将其作为两家企业的香港总部。

图源：阿里巴巴官网

这笔交易意义非凡，它不仅成为2021年以来香港规模最大的办公楼成交案，更被外界视作阿里在商业地产周期低迷阶段的一次强势布局。

图源：香港文汇报

从区位优势来讲，该写字楼所处位置十分优越。它地处铜锣湾商业与娱乐核心区，毗邻维多利亚海旁，距离香港会议展览中心仅约5分钟车程，交通与商业便利性尤为突出。

更关键的是，作为铜锣湾乃至整个港岛稀缺的临海甲级写字楼新地标，这里还能坐拥一线无阻挡海景，稀缺性与价值感不言而喻。

对于此次落子，阿里与蚂蚁方面明确表示，将以设立香港总部为契机，立足香港进一步拓展国际业务，面向全球深化发展。

实际上，阿里将香港定位为全球化拓展的“大本营”，并非一时的冲动之举，而是有着深厚的渊源。

阿里巴巴集团主席蔡崇信表示：“自1999年成立以来，阿里巴巴一直深耕香港市场。作为一家全球科技企业，香港为我们提供大量专业人才、稳健的资本市场、创新的文化氛围，以及与全球紧密相连的优势。此次收购香港地标物业，充分体现我们对香港经济和营商环境的信心，并将以香港为理想的大本营，持续拓展国际业务。”

回顾阿里的发展史，香港几乎在每一个关键节点都扮演了重要角色。

时间回溯到1999年，阿里巴巴正式创立之初便在香港开设业务。旗下淘宝及阿里云相继于2005和2014年进入香港市场。

图：马云和蔡崇信在香港的发布会上宣布阿里巴巴成立

2007年11月6日，顶着“电子商务第一股”的光环，阿里巴巴拆分的B2B业务在香港挂牌上市，股票代码01688。

图源：微博

2019年，阿里在香港联交所完成第二上市，并于2024年转为主要上市，成为首家在纽约与香港双重主要上市的中国科技企业。

图源：微博

当阿里重返港股市场时，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇在上市仪式现场表示：“在阿里巴巴20周年之际，我们迎来了重要里程碑——就是回家，回香港上市”。

去年底，阿里云推出“香港科技创未来”计划，将进一步加大在香港的云基础设施投入，增强对香港企业和合作伙伴的AI技术支持和人才培育。

而这次买下地标写字楼，更是直接体现了阿里对香港经济和营商环境的信心，后续阿里将以香港为理想的大本营，持续拓展国际业务。

图源：香港文汇报

事实上，不仅阿里对香港的战略意义高度重视，蚂蚁集团同样将香港视作全球化布局的重要节点。

2017年，蚂蚁便推出香港专属的电子钱包AlipayHK（支付宝香港），截至目前该服务已覆盖逾450万活跃用户。

图源：AlipayHK App

随着香港创新枢纽地位日益凸显，蚂蚁又开始与本地伙伴探索人工智能、区块链等前沿技术的产业落地，不断加大在香港的战略投入。

今年4月，蚂蚁集团旗下蚂蚁数科成功入选香港特区政府 “重点企业伙伴” 名单，并正式将海外总部落户香港。

蚂蚁集团董事长井贤栋就直言：“蚂蚁集团正积极参与香港创新枢纽的建设，深度融入大湾区发展。香港浓厚的创业氛围，以及其连接中国与全球市场的桥梁作用，让我们对加码香港充满信心。”

按照蚂蚁的计划，未来企业将持续加大在香港的投入，吸引全球顶尖人才，壮大本地团队。蚂蚁希望通过这些举措，支撑起整个集团的全球化战略落地，更为香港建设国际创新科技中心贡献力量。

由此可见，无论是阿里二十余年的持续深耕，还是蚂蚁近年来的加速布局，此次双方联合斥资购置办公区的核心目的高度一致：都是为了在香港市场推进更深入的业务布局，并为后续全球化发展铺平道路。

巨头围攻香港市场

近一两年，香港市场成为了众多互联网大厂的“兵家必争之地”，多家大厂纷纷加码布局。

香港，作为全球知名的自由贸易港和金融中心，拥有着高度成熟的市场环境、庞大的消费群体以及与国际紧密接轨的商业氛围。其独特的地理位置，使其成为连接内地与世界的重要桥梁，蕴含着无限的商业潜力。

正是看中了香港市场的这些显著优势，多家互联网大厂纷纷摩拳擦掌，加大在这一市场的投入力度，试图在这片充满机遇的土地上占据一席之地。

首先，在外卖领域，美团旗下的Keeta犹如一匹黑马，强势闯入香港市场。美团凭借着在国内外卖市场积累的丰富经验和先进技术，将Keeta打造成了一款极具竞争力的外卖平台。

从便捷的线上订餐系统，到高效准时的配送服务，Keeta为香港消费者带来了全新的用餐体验。无论是忙碌的上班族，还是宅在家中的年轻人，只需轻点手机，就能品尝到来自各地美食。

令人惊喜的是，据Measurable AI数据显示，按2024年一季度食品配送订单数量（不包括杂货和取货服务）来看，美团香港业务KeeTa的市占份额已达到44%，Foodpanda为35%，Deliveroo为21%，KeeTa成功跃升为香港第一大外卖平台。

值得一提的是，这距离美团进军香港市场还不到一周年。

图源：Measurable AI

Keeta 的出现，不仅打破了香港传统外卖市场的格局，也为消费者提供了更多的选择。

视线转向电商领域，京东这个电商巨头同样不甘示弱。

京东以其强大的物流体系和正品保障，赢得了香港消费者的信赖。在香港，京东建立了完善的仓储和配送网络，确保商品能够快速、准确地送达消费者手中。

2025年8月，京东物流旗下JD Express Investment I (Hongkong) Limited成功获得香港认可经济营运商计划(HKAEO Programme)的AEO认证，增强了其在港作为优质物流服务商的竞争力。

京东物流供应链香港产业基地 图源：京东

与此同时，京东还不断丰富商品种类，从电子产品到家居用品，从时尚服饰到母婴产品，应有尽有，满足了香港消费者多样化的购物需求。

在生活服务领域，抖音等新兴势力也纷纷入局。

抖音凭借其强大的短视频社交功能，迅速成为香港年轻人喜爱的社交平台。不仅如此，抖音还积极拓展本地生活服务业务，推出了线上预订、团购优惠等实用功能。消费者通过抖音，能够轻松了解到香港本地的各种美食、娱乐、旅游等信息，并直接在线上进行预订和购买。

据悉，字节跳动香港业务呈现爆发式增长，抖音在港月活用户突破300万，较2022年底激增147%，较2024年同期增长超60%——相当于近40%香港常住人口每月都会使用抖音App。

抖音的加入，为香港的生活服务市场注入了新的活力，也改变了消费者的生活方式。

而在这一系列激烈的竞争中，最近又有一则重磅消息传来。今年 6 月，小红书对外宣布在中国香港设立首个境外办公室。

图源：香港特区政府投资推广署公众号

小红书作为一个以分享生活方式和消费经验为主的社交平台，拥有着庞大的用户群体和丰富的内容资源。在香港设立办公室，标志着小红书正式吹响了进军香港市场的号角。

小红书将利用其平台优势，为香港消费者提供更多关于时尚、美妆、旅游、美食等方面的优质内容，同时也为香港的商家提供了一个展示和推广产品的平台。

随着各大互联网大厂的纷纷入局，香港市场的竞争愈发激烈。在这场没有硝烟的战争中，各家企业都在使出浑身解数，争夺市场份额。

不过，对于香港消费者来说，这无疑是一件好事。他们将享受到更加便捷、高效、优质的服务，拥有更多的选择和更好的消费体验。

未来，香港市场将在这场巨头围攻中迎来怎样的变革和发展，值得我们拭目以待。