年轻人爱上淘宝国货严选新中式餐具水具：要么小份体验，要么为乔迁送礼买大套装，日销 3000 多单

景德镇的风也吹到了下沉市场。

“不用去，就能高性价比买到正宗景德镇玲珑瓷”、“还有了适合一个人买的小规格体验装”、“小成本体验了景德镇名瓷餐具”……

这个双 11 期间，主打源头工厂直供的质价比平台淘宝国货严选上线了不少新供给，来自景德镇源头厂商的千余款特色餐具水具成为这届年轻人挖宝体验新供给的好选择。

图说：玲珑瓷等非遗工艺成为此次国货严选新供给亮点。

不同以往的马卡龙配色、新中式轻奢风格，配上非遗和 3D 打印等新工艺，满足人群都能匹配到适用于出租屋、单身人群的小规格体验装等，在淘宝国货严选上，近一周访客量提升了 680%，日成交额 3000 多单，掀起了一股“来景德镇碰瓷”的风潮。

主打高质价比国货理念，淘宝国货严选从供给上就定义了“高门槛”，考虑到这是国货严选首次面向年轻人供给的景德镇陶瓷，此次景德镇的陶瓷整体呈现出最大的消费特征是产品高端化，引入了不少应用骨瓷、艺术瓷等非遗工艺的产品，包括中国四大名瓷之一的“玲珑瓷”，价格从 10元到上千元不等，让消费者自由选择空间较大。

这次新供给还呈现出一个明显的消费特征是一人食的餐具水具场景需求明显增加。适用于学生、单身以及两人小家式的小规格体验装产品占比进一步扩大，消费成交量也提升了两位数。

“这样喜欢的碗、杯子、盘子都可以每一种挑一个来买，毫无负担和压力”。在国货严选不少产品链接的客评区，不少年轻消费者表达了他们对这次“小规格”体验装的喜爱。

因为中高端的定位正好契合了这届年轻人乔迁置办新家，送别人乔迁礼等刚需，大套装也成为这次爆发出来的一大消费现象，以马卡龙风格、北欧极简风以及新中式轻奢风等符合年轻人消费偏好的陶瓷餐具、水具套装成为大热门之一。

图说：淘宝国货严选推出景德镇产地专场。

玲珑瓷是此次重点引入的系列之一。玲珑瓷是指在瓷器上通过镂雕工艺等雕镂出很多有规则的“玲珑眼”，以釉烧成后这些洞眼呈现透明亮孔而著称。这次在淘宝国货严选亮相，成为了不少人体验的热门选项。

据来自景德镇的商家“与你说”运营负责人介绍，入驻淘宝国货严选，他们也是第一次接触货架电商，在半托管的模式扶持下，他们的业绩也在快速增长，既有依托内容（直播间）爆发量，也有单个产品链接平销带来的增幅。“在国货严选，我们也是第一次感知了不靠内容，平销也能起量的魅力”。

据了解，此次景德镇产业带专场在国货严选爆发比较强的还有水具，一方面花样款式选择性多，另一方面能让消费者相对低成本体验景德镇陶瓷。主要供给偏向符合年轻人喝咖啡、喝水、喝茶等需求，主要有“十六开”家的撞色系列陶瓷马克杯，象上浅山家的窑变工艺陶瓷杯等，高饱和度的克兰因蓝、渐变色等成为年轻人抢购的香饽饽。

图说：景德镇陶瓷加工生产车间。

进入 10 月以后，随着乔迁、送礼等需求进入高峰期，餐饮具也将随着这个双 11 迎来业绩的高峰期。目前，不少来自景德镇的厂商品牌们都在积极筹备旺季到来。

资料显示，淘宝国货严选于 2025年4 月上线，此次也是国货严选首次参加双 11。为了给追求质价比的消费者新的体验，国货严选先后走进了东北大米速食、广东户外出行、河南日化家清、江西景德镇陶瓷器产业带等，接下来也将陆续开始浙江和山东宠物食品用品、南通家纺、诸暨珍珠水晶等产业带入驻专场。