张一鸣又要发大财，豆包AI大规模给抖音带货

张一鸣：我大部分时间在自我修炼，顺便创造财富。

网红的尽头是直播，直播的终点是带货，这是互联网上非常流行的一个说法。

简单来说，就是以前那套“羊毛出在猪身上”的变现方式已经逐渐失灵，企业希望将砸出去的钱变成实际的业绩增长，把每一分钱都花在刀刃上。

随着企业越来越看重品效合一，传统的“花钱赚吆喝”流量模式不再吃香。毕竟花再多的钱去营销，都不及肉眼可见的销量转化来得实在，所以越来越多的网红、大V甚至名人明星，最后都走向了“带货”。

这股带货风潮，不仅卷网红们，就连各大APP也卷了进来。

1、豆包APP推出AI购物功能

宇宙的尽头是带货。

近日，业内相关消息透露，抖音集团旗下的豆包推出了AI购物功能，成为国内首个上线该功能的AI应用，摇身一变就成了“带货主播”。

作为一款大爆的AI工具，豆包同时也是国内首个用户规模破亿的AI应用，其大模型家族已经衍生出文字、语音、音乐、图片、视频全方位的模态理解和生成能力。

图源：豆包APP

那么这样一款AI智能助手，究竟是如何实现“带货”的？

遇事不决问AI，已经成为许多人日常生活中的一环。从搜索专业资料到生成旅游攻略，AI工具可以帮助我们节省太多时间，不少网友在购物前甚至都会习惯性问一嘴AI。

洞察到这个消费决策场景，豆包APP开启了“AI决策式带货”模式，攻占用户主动决策场景，将信息工具变为交易新入口——根据用户的提问和需求，豆包会智能推荐相关商品并附上商品链接，用户可点击链接直接跳转抖音商城。

为了更直观地了解豆包AI购物功能，林羽以“美白面膜推荐”为关键词进行测试，发现在用户的消费决策场景中，豆包不仅基于价格、成分、功效等维度生成精准分析内容，还会嵌入可直接购买的蓝色商品链接。

图源：豆包APP

以某品牌护肤面膜为例，用户点击豆包APP推荐的商品链接后，会无缝跳转到与抖音商城无异的购买页面，方便用户快速对比选择并完成购买。

这意味着，豆包APP已经打通从AI推荐到抖音商城购物的全链路，远快于传统电商的平均决策路径，形成从用户决策到购买行为的消费闭环。

图源：豆包APP

目前，该AI购物功能已经覆盖母婴、美妆、家居等多个高频消费品类，未来可能扩展至更多领域。而首批接入豆包APP的品牌商家，主要是来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺，尽可能地确保商品质量和服务水平。

毫无疑问，豆包APP带货功能的上线，能够帮助用户快速种草商品并下单，在对话中就完成了消费决策。这种“对话式消费”正在悄悄改变人们的消费习惯，并开启了AI带货的行业新篇章。

那么，为什么是豆包APP？

今年8月，豆包APP的月活跃用户规模达到1.57亿，环比增长6.6%，成功超越DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜第一。

庞大的活跃用户数量，成为豆包APP带货变现的最大底气。

图源：QuestMobile

从回答问题到推荐商品，豆包APP购物功能的上线，彻底重构了的AI工具的价值边界。这一创新之举，意味着其已从单纯的信息检索助手，进化为智能消费决策伙伴，有效推动AI工具步入新的商业化阶段。

但也有部分网友认为，一旦跟商业行为挂钩，豆包APP可能不会再那么好用了。如今该功能才开启不久，未来风评如何，话语权还是掌握在用户手里。

2、抖音集团三张王牌协同作战

有趣的是，不久前抖音集团旗下的红果免费短剧APP，也推出了一个“用短剧带货”的新玩法。

用户在观看短剧时，剧中场景会自动弹出“搜同款”的商品提示（暂停观看时也会弹出）。这种沉浸式体验使得用户在享受剧情的同时，可以轻松发现并购买剧中同款商品，实现了剧情与带货的有机结合。

图源：红果免费短剧APP

举个简单的例子：用户在短剧里看到主角穿了一件特别好看的衣服，暂停页面后就会出现“搜同款”商品推荐，这个时候只需要点击推荐框，就能直接在红果免费短剧APP中实现购买，而这些商品均来自抖音商城的品牌旗舰店。

从剧情种草到即时搜购，这种创新性的短剧带货模式，将商品自然而然融入叙事逻辑，有效降低了商业推广的违和感。

图源：红果免费短剧APP

值得注意的是，“搜同款”功能是抖音的基础功能之一，红果免费短剧直接复用这个成熟的技术功能，并依托抖音的庞大电商生态，为用户提供多样化的商品选择和更便捷的购买体验。

凭借超2亿月活的用户基础，红果免费短剧以“内容即货架”的创新思路，将内容场景直接转化为消费场景，挖掘用户的情感冲动消费，成为抖音电商的全新流量入口。

红果免费短剧APP、豆包APP接连开启带货，它们正从不同方向出发，重塑带货领域的新格局。而提到带货APP，就不得不说到抖音。

作为抖音集团旗下的王牌短视频平台，抖音早已在带货领域取得了显著成绩，具有多元化的带货方式：直播带货、种草带货、测评带货、剧情带货......能够满足不同用户的需求和偏好。

更重要的是，抖音已构建起完善的电商生态，包括商品上架、交易支付、物流配送等环节，这使得其在带货领域具有天然优势和竞争力，也与红果免费短剧、豆包的带货新功能形成生态协同。

从数据与算法的共享，到流量与用户的互导，再到交易闭环的统一，张一鸣麾下的这三张王牌看似独立、实则紧密协同，共同编织了一个更为宏大的电商生态。

在电商流量争夺进入深水区的当下，抖音集团的带货APP矩阵几乎覆盖了用户所有可能的消费动机。无论是被动激发兴趣，还是主动寻求建议，亦或是被剧情激发购买欲望，深耕店播的抖音、上链接的豆包、搜同款的红果，总有一款APP能够承接用户需求。

对于品牌和商家而言，这场变革意味着旧的流量玩法正在失效，行业必须认识到店铺综合评分、场景化内容、商品信息结构化等基本功变得前所未有地重要。

总而言之，这三个APP以差异化场景为切口，迭代出创新性的多元带货形态。看似路径迥异的创新背后，实则贯穿着张一鸣精心布设的电商棋盘：三者共同强化以抖音电商为核心的“内容+AI+电商”超级闭环。

未来张一鸣的野心，也不止于带货，而是要打造互联网消费的绝对入口。