抖音电商发布章节功能新规：涉及营销内容需明确标记

11月5日消息，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范：11月中旬开始，凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销内容，都需要用“章节功能”进行标记，明确提示用户视频中含有“推广营销的产品”或其他活动宣传信息，帮助用户更直观识别营销内容，提升用户消费体验。

图源：抖音电商安全与信任中心公众号

例如，某达人在某剧情演绎视频中，讲述到熬夜皮肤差的时候，插入了关于某品牌护肤水的产品介绍片段。按照新规，这类营销片段需主动添加章节信息，明确标记视频1分25秒为“XX推荐产品”。若某个营销片段时长不超过5秒，或总视频时长小于一分钟，则不需要单独设置章节。

为确保新规范的有效执行，平台建议达人应在视频中完整标记所有营销素材，包括为商品做铺垫的文案、画面、语音等元素；每个章节的标题应简洁明了，不允许错别字或表意不明，比如“点赞看更多”或“品牌合作”，避免涉及低俗、引导互动等；在必要时，商家或达人视频可添加章节摘要，进一步帮助用户理解章节内容。

新规实施后，未按规定添加章节信息、提示用户存在营销信息的视频，平台将自动识别限制流量，包括但不限于减少推荐流量、限制搜索曝光，甚至可能无法进入热门池，将直接影响视频的传播效果，降低其观看量和转化量。平台鼓励所有商家和达人尽快熟悉并应用章节功能，确保合规运营，以免影响视频内容的传播效果和大促期间的交易。