AI假冒明星带货，狂割韭菜，我被骗惨了

用AI作恶，终将自食苦果。

1、抖音电商治理AI仿冒名人侵权带货

“你是温峥嵘我是谁”“温峥嵘被AI温峥嵘拉黑”“温峥嵘同时出现在不同直播间”，乍一看这些言论，会摸不着头脑，甚至觉得有点离谱。但这，却是真实发生的，并且是滥用AI惹的祸。

近日，有网友在社交平台上吐槽，在淘宝深夜连着刷到了5个演员“温峥嵘”的直播间，直播间名字、内容都不一样。奇怪的是，每个直播间的明明卖的是不同的产品，但“温峥嵘”的话术却是一样的。

图源：小红书

一些不明真相的网友觉得“温峥嵘”带货太敷衍，用的都是一套话术。不过，也有网友看出了问题“都是AI吧，口型都对不上”。

这些所谓的“温峥嵘”直播间的内容，其实都是AI合成的虚假直播及盗播、录播的过往片段。不止在淘宝，抖音上也出现了类似的问题。

对于这种情况，温峥嵘本人也是不堪其扰。其透露，自己有一次也刷到过这种直播间，心生疑惑之下，在该直播间留言“你是温峥嵘我是谁”。没想到，该直播间直接把温峥嵘拉黑了，实在是嚣张。

图源：微博

其实，早在今年4月，温峥嵘就在抖音发布视频打假，明确自己只有一个账号，没有授权任何账号除本人账号外的任何带货行为，并支持粉丝看到盗播的直播间进行举报。

图源：抖音

有粉丝透露，自己曾在一天内接连举报了18个伪造温峥嵘的直播间，但是根本举报不过来，举报一个又新增一个。

如此看来，AI侵权带货现象实在是太泛滥。深受其害的也不止温峥嵘一个人，像戚薇、于东来、董宇辉、全红婵等各界知名人士都被“祸害”过。

这些虚假的直播间，并没有标志任何AI生成标注，很多人其实分不出是盗播直播切片还是AI合成。基于对名人的喜爱和信任，不少消费者在直播间上当受骗，事后反应过来也只能吃哑巴亏。

更重要的是，会源源不断的出现新的虚假直播间，这个直播间倒了，不良商家换名字换账号后，又开始新一轮的收割。个人的力量是薄弱的，必要的时候还是需要平台集中处理。

近日，抖音电商在日常巡查中，也发现了部分商家和达人在未取得授权情况下，剪辑视频、拼贴文字信息，或利用AI、特效仿冒名人进行带货营销的现象。为此，抖音电商在10月开启了“仿冒名人宣传”专项治理行动。

10月专项启动以来，已严厉处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，处置仿冒名人带货的商品6700余个。同时，平台也积极引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，截至目前已主动拦截处置数万条侵权视频。

图源：抖音电商安全与信任中心

此外，抖音电商安全与信任中心还公示了四种侵权仿冒违规案例。

其一，AI仿冒侵权，即未经授权，利用AI仿冒名人的肖像、声音信息进行带货宣传。其二，拼贴素材侵权，即未经授权，剪辑、拼贴名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过的相关商品。

其三，借用名人名义带货侵权，即未经授权，内容画面、声音、文案借用名人的名义，推荐某款或某类商品；其四，利用特效变体侵权，即未经授权，使用特效、AI卡通形象变体刻意仿冒名人带货。

图源：抖音电商安全与信任中心

当然，这只是其中的几种情况，还有很多AI仿冒名人带货的骗局需要我们自行辨别。

这些无良商家能如此肆无忌惮的利用AI仿冒名人牟利，无非钻了平台监管的空子；并且，利用名人的影响力和号召力，能快速吸引消费者购买商品，获得短期利益。

能骗一些消费者是一些，就算到时候被平台发现，接受惩罚后也还可以“东山再起”，换账号后利用同样的套路再来一次，如此循环往复。

基于此，平台监管就显得尤为重要。希望抖音电商本次的治理行动，能为商家和达人敲响警钟，规范自身行为。当然，平台要做好打持久战的准备，持续不断的打倒那些冒头的虚假直播间，维护好平台的直播生态。

2、滥用AI，电商行业乱象频出

近几年，AI技术更新迭代迅速，其在电商领域的应用也不断拓展。在享受着AI技术带来的便利时，不少人也利用了AI技术将心中的恶付诸实践。

上文提到的AI仿冒名人带货，就是鲜明的例子。直播间中逼真的AI合成形象，让人傻傻分不清，上当受骗是常有的事情。

不良商家能做的远不止于此，AI技术不仅充斥在带货直播间中，还已经渗透到了我们日常电商购物的环节里。

曾经，商家为了让商品呈现最好的状态以吸引消费者，简单的P图无可厚非。而现在，商家直接上AI生成虚假产品图。

图源：小红书

比如AI生成虚拟模特展示服装，使衣服的版型、颜色的效果在图片上堪称惊艳。等消费者收到货后，才懂什么叫货不对板、人心险恶。

在生鲜产品上，商家还用AI图销售奶油脆蜜白桃，关键是一眼假的图还真的吸引到消费者购买。

图源：小红书

此外，部分商家还会利用AI批量伪造“买家秀”和好评，营造热销假象。点进评论区，看到清一色的写真图，真的很难不产生怀疑。

图源：小红书

商家的这些把戏，其实多多少少还是能骗到消费者。只是，这也在一定程度上提高了退货率，商家最后还是要自己咽下苦果。

离谱的是，商家欺骗消费者，消费者反过来也去欺骗商家，双方开启了互相伤害的模式。

这就不得不提到前段时间被广大网友热议的“仅退款 AI图”话题，消费者利用AI假图骗产品和退款，轻轻松松实现白嫖。

既然商家可以用AI图让桃子看起来白嫩脆甜，那消费者就让AI把桃子P成坏掉的样子，并以此理由让商家仅退款。

图源：小红书

这一操作的使用领域很多，水果可以P坏掉，衣服可以P上瑕疵或者破洞，日用品同样可以呈现出破损的状态。

在逼真的AI技术的支持下，很多图是难以识别真假的。并且商家自认理亏，也怕消费者给差评，大多数情况下都给退款了。

图源：小红书

类似的操作，有些消费者屡试不爽，甚至将流程发在了网上，并为此欣欣自喜。更有甚者，直接在网上售卖9.9元 “AI 伪图教学文档” ，亦或是提供 “代 P 图、代投诉一条龙” 的服务，进一步助长了这种风气。

看下来，商家和消费者这种互相伤害的行为。不可否认，可以从中获得短暂的效益。但真要细想，其实谁都没有讨到好处，最后伤害的还是自身的利益。更重要的是，这种行为破坏了市场的公平竞争，影响行业的信任基础。

AI只是工具，是好是坏取决于使用者，我们应该让AI回归技术本身。而对于那些利用AI行坏事的行为，有关部门和电商平台的监管需要及时跟上。

今年9月1日起，由国家互联网信息办公室等制定的《人工智能生成合成内容标识办法》开始施行，要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。

而此前，淘宝全平台已启动AI假图治理，抖音快手等平台也上线或升级了AI内容标识功能。

只是，现在电商平台上依旧有很多滥用AI的现象存在。更多时候，还是要靠消费者自行辨别，多多举报。而商家也应该正确使用AI技术，营造公平、呈现的市场环境。