新锐商家表现亮眼，天猫双11服饰成交份额创新高，蝉联全网第一

双11电商大促第一周期结束，得益于降温补贴和新品扶持持续投入，服饰品牌在天猫双11迎来成交高增长。

久谦中台数据显示，双11第一阶段主要平台成交额，淘宝天猫服饰占比达57.5%，抖音占比26%，京东占比17%，淘宝天猫成交份额居全网第一，优势扩大。另据易观分析报告数据，淘系服饰不仅成交规模占比超50%，全网第一，并以15.8%的增速领跑行业，主场优势明显。

久谦中台消费《双十一大促首阶段分析｜数据》

据媒体消息，一线服饰品牌在天猫双11率先迎来成交爆发。10月20日晚8点开卖，优衣库、波司登、百丽、鸭鸭、蕉内、维密、ubras、雪中飞、骆驼、UGG等品牌接连破亿，显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。

降温补贴持续拉动服饰生意增长。双11第一周期，天猫服饰品牌商家累计卖出超1000万件冬季羽绒服。羽绒服、保暖家居服以及雪地靴等品类成交同比均双位数高增长。羽绒服品牌雪中飞成交同比超70%，鸭鸭成交同比超60%。

易观分析《2025年“双11”大促第一周期观察》

今年双11，日趋成熟和理性的消费者越来越注重产品的品质和价值，大众对好货的期待仍是最高级。

天猫继续加注对新品的资源投入，扶持有原创和创新能力的品牌，做大优质供给。数据显示，双11第一周期，天猫服饰上新超48万款重磅潮流新品，首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200%，带动百万新商数量实现爆发性增长。

值得一提的是，除了知名品牌增长强劲，今年双11更多新商家突出重围。数码界顶流Tim（潘天鸿）创立的影视飓风服饰品牌—STORMCREW飓乐部，入驻天猫不到一个月，迅速跻身男装新锐品牌TOP1。明星蒲熠星创立的LOGICAT品牌，入驻天猫四个月成交亮眼，跃居潮流品牌赛道头部阵营。

此外，国内设计师品牌在天猫集体上桌，今年双11成交爆发更快了。开卖10分钟，包袋设计师品牌songmont成交破千万，多款明星单品上架即售罄。开卖首日，裘真直播成交同比增长超100%，个乐店播成交同比超60%。

在此之前，以songmont、个乐、裘真为代表的“中国轻奢”品牌曾集体冲进北大国发院发布的《全球品牌中国线上 500 强榜单》，抢占国际奢侈品市场，被媒体评价为：天猫上长起来的国产服饰品牌们已经完成了从“制造代工”到“审美定义”的变化。

今年，天猫服饰持续扶持专注于高品质产品的品牌和商家，做大优质供给，并投入资源进行激励，以双11大促为支点，实现品牌强增长。