局部焕新消费爆发 天猫双11家电家居成交份额及增速居全网双第一

电商双11大促进入“决赛圈”。近日，易观发布2025年“双11”大促观察，截至目前，在主流电商平台中，淘宝天猫家电家居成交份额占47.9%，成交增速达12.5%，市场份额及增速均居全网第一，领先优势再度扩大。

易观分析指出，今年“家场景”的消费结构，已由新房整装变为现居房升级焕新，年轻人对智能、悦己及品质的生活追求，驱动传统品类创新升级，成为家电家居品牌的新增长点。同时，国补与双11的叠加效应，激发消费活力，带动国补核心品类保持高位增长。

此前媒体消息称，天猫双11开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。天猫双11开卖第一周期，天猫家装品类成交同比高双位数增长，家居行业则迎来近三年最高的开门红增速，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷破亿，帕沙曼、永艺、鹿客等4000多个品牌成交翻倍。

信息显示，今年天猫双11，超3700个品类，9000个品牌商家，50万款品牌商品在淘宝参与国补。在品牌让利20%，平台补贴10%，叠加国补至高20%，家电家装品类低至5折，优惠力度达全年最大。

国补与双11的叠加效应，持续激发消费热潮。天猫数据显示，家电等国补核心品类增长超30%，多个趋势品类成交爆发，方便随时娱乐的闺蜜机增长403%，可调节角度的电动沙发增长474%，为户外爱好者而生的运动相机增长6191%，多个家电家装家居趋势品类迎来全面爆发。

今年，天猫双11也是第一个AI全面落地，第一个淘宝闪购全面参与的双11，AI与闪购，正成为品牌的增长新引擎。AI对淘宝商品库的智能梳理后，家装品牌的成交转化普遍得到双位数提升。在天猫家居行业，双11前超1200家品牌线下门店开通淘宝闪购，双11开门红期间，来自闪购的日均订单量环比增长了680%，GMV环比增长了740%。