快手双11趣味消费：铁叔也爱美，热“雪”出奇迹

出品 | 电商派Pro  作者 | 千帆

双11走过十几个年头，不仅仅是一场购物狂欢了，无数个体的消费选择汇聚在一起，折射出生活方式和价值观念的变迁。这几年，从强调只追求性价比，到现在，情绪价值、文化认同、悦己社交正在成为新的消费驱动力。

而快手的老铁们在双11期间新的不一样的消费方式，也展现了非常有意思的一面。男士护肤品、滑雪四件套、转运竹……他们的购买清单，有趣味、有温度，是一份生活态度的样本，里面藏着当代消费者生活的答案。

铁叔爱美，首先从护肤做起

过去很长一段时间里，一提起“护肤”“精致”这些关键词，人们总会联想到女性消费者，但这种刻板印象正在被打破。在快手这种内容电商平台上，越来越多的男性开始主动分享护肤经验、推荐产品，男性美妆内容的互动热度持续攀升。

值得关注的是，中年男性也越来越“爱美”，铁叔既要里子也要面子，不仅捯饬自己这张脸，脱毛、止汗、护发等事情也一个不落，难怪网友们感慨：老男孩集体回春。还有网友总结出“中年男孩回春必备五套”：男士面部精华、男士乳液/面霜、男士润唇膏、男士止汗露、男士脱毛，一套组合拳打下来，不怕铁叔们不精致。

旺盛的消费需求背后是市场在壮大。前瞻产业研究院的预测显示，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望突破207亿元，2022-2027年期间的年均复合增长率预计将达到16.26%，增速远超同期女性护肤市场的增长水平。

快手双11期间，男士面部精华销售额同比暴涨超70倍，男士止汗露销售额同比猛涨近30倍，男士脱毛销售额同比增长超11倍。其他像男士润唇膏、爽肤水、化妆水、发胶啫喱这些产品，销售额也都有不同程度的增长。

抓住旺季商机，包括韩束、百雀羚在内的一批做男士护肤品的品牌成功卖爆。控油精华、固体香膏、保湿唇膏等，成为今年热销单品，受到了铁叔们的狂热追捧。

客观来看，男士护肤品热销的背后，是“他经济”的崛起与男性自我形象管理意识的觉醒。随着社会审美多元化和包容度提升，外在形象不再被视为浅薄的追求，而是成为个体自信与社交竞争力的重要组成部分，颜值由此成为男性重要的社交资本。

与此同时，男性群体心理也在变化，他们如今愿意为得体的外貌买单付费，也通过仪容管理建立起一种情绪掌控感与生活秩序感。护肤不单纯是为了获得他人的瞩目，更是为了让自己感觉更好，其核心在于自我认同。

总的来看，“爱美”这件事不分年龄，不分性别，正在成为许多男性的常态。今后，男性护肤品市场还会持续爆发出更多商机。

保暖有妙招 便携式取暖神器成标配

随着天气转冷，老铁们的购物清单也悄然换季。取暖、御寒用品成为快手双11的热销爆品，从暖宝宝到滋补茶饮，从烤火桌到壁炉架，一切能让身体回温的商品都在被迅速加购。

许多老铁“自嘲”，现在打工人真的很脆皮，年轻一代更是易碎。人类到了秋冬不冬眠已经很命苦了，如果再着凉生病，那明天连上班的力气都没有，就更命苦了。还有网友总结出几大续命神器：暖手宝、暖脚垫、暖手贴、发热鞋垫、怀炉、挂脖冷暖仪，通通来一遍，再也不怕动手动脚了。所以，大批人涌到短视频、直播间和货架，疯狂下单这些小件保暖神器。

快手数据显示，双11期间，小件神器销售表现异常亮眼、增速领先，发热袜GMV同比提升2350%；保暖鞋GMV同比提升1083%；挂脖冷暖仪GMV同比提升608%。

可以看到，不同于以往临时抱佛脚式的养生，如今老铁们更注重日常调养与自我呵护。保暖御寒，正是一种“生活要体面，身体也要讲究”的自我关怀。冬天的仪式感，就在那一杯热茶、一个暖手宝、一份对自己健康的投资里。

滑雪装备趁势起飞 创造热“雪”奇迹

快手老铁们，有的拼命御寒保暖、当个“求生欲满满”的养生党，也有的会在冰天雪地里主动出击，买上滑雪衣、高海拔登山靴、滑雪面罩、滑雪手套等装备，全副武装奔赴滑雪场。

当前，滑冰滑雪等冰雪运动项目已经从小众运动消费逐步迈向大众化消费，“旅游+滑雪”更是成为了新兴的休闲娱乐方式。冰雪经济由此热度持续走高，2025年—2026年新雪季陆续开启，室内外滑雪场及滑雪相关商品热度猛增。多个在线旅游平台数据显示，全国多地雪场提前“开板”，各地滑雪场、室内滑雪场门票预订量增幅明显。

快手公布的电商销售数据也印证了冰雪经济的火爆。据了解，今年“滑雪五件套”提前热卖，平台上滑雪衣销售额同比增长288倍，攀冰鞋等滑雪相关鞋靴销售额同比增长284倍，滑雪裤销售额同比增长247%，滑雪面罩、滑雪手套销售额分别同比增长198%、185%，滑雪板销售额同比增长68%。

值得注意的是，不仅老铁爱滑雪，小铁也爱滑，成为雪场上的“咕涌”者。儿童滑雪裤、儿童滑雪服等产品，今年也卖得不错。

以上选取了快手双11部分消费趋势，可以看到，消费的逻辑已经悄然变化：从必需到兴趣，从价格到价值，人们的购物车折射出的是更丰富、更自洽的生活图景。无论是精致护肤的男士，还是囤养生好物、追滑雪热潮的年轻人，大家都在用各自的方式定义生活、进行自我表达。双11折射出当今消费者的日常和兴趣，也记录着时代生活理念的跃迁。