贾乃亮和“李小璐”合体直播带货，网友炸锅了

搞旁门左道，迟早要翻车。

1、贾乃亮双11带货，直播间惊现“李小璐”

随着今年双11大促接近尾声，消费者对低价折扣、亏本清仓等促销套路逐渐脱敏，很多带货主播为了冲销量也是拼了——有的请出多年未同框的老搭档玩“情怀杀”，有的将“终极返场秒杀”的口号喊得响亮，有的则以“神秘嘉宾空降”吊足网友胃口。

这不，明星贾乃亮的带货直播间就剑走偏锋，直接给广大网友看傻眼了。

双11期间，贾乃亮直播间出现了一位酷似其前妻李小璐的女助播，许多观众刷到后误认为“李小璐现身”，网上甚至流传开“二人复合”的传言。

从直播截图可以看见，该女助播留着偏分深色卷发，下巴又尖又长，眉眼、神态都与李小璐高度相似。她与贾乃亮同框直播时，两人的互动镜头还挺多，并且妆容造型、肢体语言似乎在刻意贴近李小璐。

有网友对比后指出，她单人直播时并没有那么像，偏偏和贾乃亮同框带货时，就会意外“撞脸”李小璐。

图源：贾乃亮抖音直播间

这种看似巧合的巧合，引发诸多网友质疑和不满。

一时之间，贾乃亮直播间的评论区出现大量批评其“消费旧事、蹭前妻热度”的声音，弹幕也被“李小璐”这个名字所填满。

网友持续的刷屏讨论，也让贾乃亮直播间的热度水涨船高——在线观看人数飙升突破10w+，并迅速冲上抖音女装榜榜首、人气榜前列。

吃瓜网友们一边开启了“替身文学”、“莞莞类卿”等玩梗话题，一边又在认真探讨，贾乃亮到底是不是故意的？

图源：小红书网友

在双11这个流量竞争节点，贾乃亮直播间出现一位酷似李小璐的女助播，且摄像师多次给予其怼脸特写，似乎是在引导大家联想。

因此，许多网友质疑贾乃亮团队刻意炒作，想利用前妻话题博流量，丝毫不顾女儿甜馨的感受。

目前，面对众多网友的质疑声，贾乃亮在直播中并未正面回应，仅偶尔略显尴尬，反而助推争议升温。

也有知情人士表示，这位女助播已经入职很长一段时间，并非双11期间刻意上岗。再者，外貌是天生的，团队事前也没能预料到会有这种争议。

还有粉丝认为，以贾乃亮的带货实力，根本不需要整这出“撞脸前妻”的戏码来博眼球，因为他已经是头部带货主播了，有阵子风头甚至压过了董宇辉的“与辉同行”。

图源：贾乃亮直播间

自从签约MCN机构遥望科技后，贾乃亮的事业重心明显转移到直播带货方面，并在这条赛道上火力全开、战绩斐然：

今年9月，贾乃亮以94.49的带货力指数登顶抖音主播榜，直接超越“与辉同行”；上个月，贾乃亮成为抖音美妆类目的“美妆达播TOP1”，这也是他继6月之后第二次登上该榜单首位。

图源：青眼

10月16日的“大牌美妆盛典”直播中，贾乃亮单场直播的GMV超过2.7亿元，创造今年抖音双11美妆单场最高销售额纪录；同月19日的HBN品牌专场中，贾乃亮再破该品牌全网单场销售纪录和该品牌抖音单链接销售纪录。

除了美妆品类，贾乃亮还在户外服饰、轻奢箱包等多个品类持续发力，不断创造品牌纪录和平台纪录，是名副其实的“明星直播带货一哥”，业内更流传着贾乃亮是“破纪录专属主播”的说法。

结合贾乃亮的过往带货战绩来看，他确实没必要一手好牌瞎折腾，完全可以靠选品和控价赢得口碑，在双11期间坐稳“明星带货一哥”的宝座。

但在耀眼的带货成绩之外，贾乃亮身上也伴随着虚假宣传、站台争议人物等负面消息。此次“撞脸前妻”风波，也被大众视作流量焦虑下的营销试探。

作为一名转型成功的带货明星，贾乃亮前期通过打造“专业+拼命”的人设，建立了以信任为核心的护城河。然而，这次为了短期流量蹭热度、玩套路，一通操作越过了许多网友心中的道德边界，只会损耗个人口碑和消费者信任。

毕竟大众的猎奇心理是暂时的，吃瓜网友并不能带来销量转化，想在直播电商这条路上行稳致远，终究得靠产品力和真诚度。

2、直播电商下半场，明星纷纷直播卖课

直播电商这条赛道，不仅挤满了各色网红，就连光鲜亮丽的明星，都忍不住下场分一杯羹。

对于许多面临影视行业调整或寻求突破的明星来说，直播带货开辟了全新的职业路径。尤其对一些不在影视圈活跃的明星而言，直播带货可以帮助他们直接面向市场，重塑个人商业价值。

不过明星并非商品专家，一旦团队选品不严，出现质量问题或“最低价”承诺不实，便会引发信任危机，因此明星带货还是会慎之又慎。

毕竟直播带货只是副业，明星并不会为了一份副业去承担风险，若是因副业影响到本职工作，往往得不偿失。

但是直播电商的暴利，又让人很难放弃它。于是新的财路出现了，卖课成为明星共同的选择，他们纷纷涌入直播间卖课。

相关数据显示，2016—2022年中国知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年将达2808.8亿元，用户规模突破6.4亿人。

这为明星带来了机会，他们放弃传统的“大杂烩式”带货，转而从与自身特质契合的垂直领域出发，定制相关的课程进行售卖。这种优质、有趣、能引发共鸣的知识性内容，正在取代叫卖式带货，成为直播电商行业新的增量。

比如以“知性女性”人设出圈的明星伊能静，她能处理好和前夫的关系，也能经营好和现任的家庭，不少人称赞其情商高。

她就推出了课程《伊能静的30堂高能量女性成长课》，售价399元，一周更新两节。

课程内容与伊能静的个人经历息息相关，大多离不开原生家庭、婚恋育儿等内容，标签为“给每个女孩的成长通关密语，一起成为更高阶版本的自己”。

图源：伊能静抖音

再比如毕业于海外大学的美籍华裔明星吴彦祖，他基于自己的教育品牌主理人身份，推出了《吴彦祖教英语》相关课程。

为了推广这一课程，今年5月，吴彦祖还在抖音开启其首次直播带货，直播间人气爆棚，在线观看人数迅速突破10w。

达多多数据显示，“吴彦祖教英语”的直播带货销售额高达2000万。仅仅是卖课，就能取得如此成绩，确实足够亮眼。

图源：吴彦祖教英语抖音

还比如明星歌手汪峰，推出的《汪峰教你学音乐，30天音乐升维计划》，售价299元。

不少购买后的消费者均表示，课程内容干货满满，几百块就能上大师课确实很值。

图源：抖音

在直播电商竞争趋于白热化的当下，明星选择直播卖课，无疑实现了差异化的发展。而且他们有专业技能背书，还有庞大的粉丝群体和流量基础，可以通过卖课快速变现。

但同样的，明星直播卖课也是一把双刃剑。它虽然能够直接、高效地收割明星影响力和专业形象带来的长期红利，但也将明星暴露在更为严苛的价值审视之下。

一旦课程本身立不住脚，所造成的信任裂痕将是难以弥补的。部分明星跨界卖课，还引发了德不配位、割粉丝韭菜的质疑。

明星直播卖课是流量经济与知识付费的交叉点，未来的赢家必定是那些能精准定位、深耕内容、敬畏口碑的长期主义者，而非只会消耗自身口碑光环的明星。

毕竟，明星课程的核心不在于“卖”了什么，而在于能为消费者真正“交付”什么价值。