各大电商平台公布双11收官战报

头部电商平台陆续公布双11战报。

抖音方面，2025“抖音商城双11好物节”顺利收官，战报数据显示：10月9日-11月11日，平台上有6.7万品牌销售额同比翻倍，超过10万商家通过直播实现销售额翻倍。优质内容带动爆款商品持续涌现，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。

国家邮政局监测数据显示，2025年“双11”旺季（10月21日至11月11日），全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，期间日均揽收量达6.34亿件，是日常业务量的117.8%。旺季单日业务量峰值达7.77亿件，刷新单日业务量纪录。

图源：抖音电商官微

今年抖音电商双11，优质知识带货内容大受欢迎。活动期间，抖音电商“行家计划”邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎。在传统工艺方面，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕等非遗好物深受消费者青睐。

双11期间，抖音电商平台达人生态活力显著，超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成。超130万名达人首次参与大促，其中超过1500位达人销售额突破百万元。算法推荐机制也为新商家提供了快速成长的机会，2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元。

直播电商正成为地方特色产业发展的重要推动力。双11期间，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升109%，助力消费者秋冬换季消费。金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品相结合，其生产的中式铁锅在平台受到欢迎，销售额同比增长198%。

平台还通过“开吃节”等专项活动，将源头农特产以短视频、直播等形式推向全国。10月23日至11月5日，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额也分别实现395%、417%和179%的同比增长。直播电商在连接区域好物与全国消费市场的同时，也带动了包装、物流、冷链等配套产业链的发展。

美妆品类在今年双11表现突出，直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%。国际品牌中，欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛最受欢迎；国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨跻身前三位。优质内容推荐让上新即成爆款，花知晓慕斯礼盒、雅萌闪修仪pro、pinkbear水绒多用霜成为最受欢迎美妆新品。

智能家居与数码产品消费也呈现高速增长。今年双11期间，参与“以旧换新”活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别达813%、401%和591%，平板电脑与轻薄笔记本也实现125%和162%的增长。与此同时，潮玩市场同样热度攀升，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71%，模型机甲、游戏周边、电动遥控玩具、潮流玩具、拼插积木成为最受欢迎的品类。

同时，抖音电商双11扶持商家稳增长，10月份为商家节约成本超33亿元，平台通过降低运费险、减免佣金等，持续为商家减负增收。

图源：抖音电商官微

小红书双11收官数据出炉：全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在双11中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%，章小蕙、吴千语等直播间单场创新高，开播买手数量同比增长80%。今年双11更是中小商家的跃迁场，成交额同比增长超过100%的中小商家（月成交额10万以下）超过三成。

双11在小红书形成一个种草好物的攻略场。过去一个月，小红书社区与双11相关话题讨论曝光度达到187亿，同比大涨530%。高人气的讨论场带动消费下单人数，双11期间，在小红书电商下单人数同比增长77%；其中，在成交额破千万的商家中，平均客单价可达3000元，千万买手的客单价平均可高达7700元。

加大店播力度，是今年小红书商家爆发增长的重要原因。双11期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。买手已经成为小红书电商中最重要的角色，双11期间促成商家成交额同比增长783%。章小蕙直播间开播6小时突破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的好成绩突破历史新高。两日内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场破千万。

10月9日-11月6日期间，借力小红书“种草直达”在各大电商平台中实现成交额破千万甚至破亿的单品超过100个，成交额超100万的商品近1000个。小红书透露，“种草”的同时搭配“种草直达”，进店效率比单独投放任一工具要提升76%。因此，今年双11的在投品牌数相较618期间翻了一倍。

图源：小红书

京东双11战报显示，截至2025年11月11日23:59，京东11.11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。带电品类是京东的传统优势品类，这个京东11.11，手机新品成交额同比增长超4倍，3C数码AI产品迎来爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100%；家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%。

从细分业态来看，今年“双11”京东外卖入驻超200万家品质餐厅，合作的TOP300餐饮品牌“双11”期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍；七鲜小厨大促期间3日复购率达行业3倍，流量带动周边3公里品质餐厅订单量增长超12%；七鲜美食MALL带动客流量环比增长80%；京东旅行酒店订单同比增长近8倍，机票订单同比增长6.3倍；京东家政成交额同比增长超200%，其中自营家电清洗订单量同比增长超210%。

京东11.11期间，京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，同期还宣布了国家馆升级，拉动国家馆频道成交额实现环比12倍增长。京东11.11期间，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均同比超100%增长；跨境包邮服务升级覆盖的13个国家，成交额同比增长突破300%，下单用户数同比增长超400%。

图源：京东黑板报公众号

小米发布2025年双11收官战报，截至11月11日23:59:59，小米全渠道累计支付金额超290亿。手机品类方面，小米手机获得天猫、京东、拼多多、抖音、快手自播各大电商平台国产手机销量冠军，小米17ProMax获得天猫、京东、拼多多、抖音、快手各大电商平台6K+国产手机销量销额双料冠军。小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，这是小米手机连续3年斩获国产手机销量第一，包揽各大电商平台国产手机销量冠军。

图源：小米

即时零售方面，美团闪购公布双11全周期数据：10月31日-11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。

品牌生意规模、商品复购率快速提升：Apple、华为、小米、茅台、剑南春、美素佳儿、爱他美等超800个品牌销量同比增长超100%；入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

图源：美团闪购商家中心公众号

哔哩哔哩（以下简称“B站”）双11收官战报显示：今年双11，B站千元以上消费品GMV同比增长63%，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，带货UP主数量同比增长62%，UP主带货稿件数量同比增长65%。大促期间，B站给全平台商家和品牌持续输送生意增量，根据“星火计划”数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等行业新客率均超过60%。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号