快手双11收官战报：成交额破千万商家双位数增长

11月14日消息，2025快手双11购物节正式收官，今年双11，快手投入总计30亿的红包和商品补贴，在直播间和商城等分别提供各类低价爆款好物和超值补贴，推动全域生意爆发。期间货架场表现亮眼，大牌大补百万GMV单品数同比增长超77%，搜索GMV同比增长超33%。

图源：快手电商官微

平台用户消费需求爆发之下，成交额破千万的商家实现双位数增长。菜百首饰、科大讯飞、华硕、柏肤源、中国珠宝、立白、认养一头牛、伯希和、高梵、OPPO位列品牌成交增速榜前十。裤装、面部护肤、水果，成为快手用户最爱买的TOP3品类。伴随着新一代消费者的成长，供给和消费需求变得更为多元，情绪价值、文化认同、悦己消费不断涌现。古玩收藏、身体精油、文创周边、MIDI乐器、二次元服饰成为快手平台新的趋势消费品类。

双11大促正好遇上全国降温突袭，服饰品类需求井喷。双11期间，羽绒服成交额同比增长49%，皮衣成交额同比增长47%，羊绒衫成交额同比增长44%。强劲的消费需求和降温补贴直接带动了女装亲子行业商家生意增长，3536个商家成交额同比翻倍，破千万直播大场数同比增长84%。平台补贴加码也带动酒类消费大涨，茶酒健康行业单场成交额破千万的商家数同比增长440%，成交额破千万商品数同比增长200%，酒类目销售额同比增长超206%。

国补政策叠加双11平台补贴拉动效应明显，3C数码、家电家居等品类销量显著增长。荣耀、华为、OPPO、作业帮、vivo、iQOO、海尔、红米、海信、小米等大牌跻身国补成交额前十。快手民生专项计划重点关注民生刚需商品，给予专项补贴政策，帮助众多民生品牌收获生意新增量。伊利、认养一头牛、蒙牛、五得利、金沙河登上双11热卖品牌榜。在民生专项推动下，双11期间面粉类目成交额同比增长26%，面条类目成交同比增长66%。