Shopee泰国上线极速配送服务，电商竞争再升级

1.一小时极速配送

在东南亚电商市场竞争日趋白热化的背景下，各大平台正通过提升物流效率争夺用户。

近日，Shopee宣布将于泰国正式上线“1小时极速配送”服务，并计划将其“先买后付”服务SPay Later延伸至线下零售场景。与此此外，平台还推出“Shopee Global Sale”计划，旨在推动更多泰国品牌进入东南亚其他市场，展现出其在泰国市场的全面布局。

在泰国1小时极速配送服务图源：shopdora

对此，Shopee泰国业务发展总监Thanyathorn Laowachara表示，平台近年来持续优化物流体系，配送服务已从两天标准配送逐步升级至当日达、4小时达，如今进一步提速至1小时达。

客观来讲，1小时极速配送提升的不仅是履约效率，同时也为品牌商家带来新的业务机会。举例来说，对于已在泰国拥有广泛线下门店网络的品牌而言，就可以采用“线上下单、门店发货”模式，能够不受门店的地理限制，覆盖更广泛的客群。

而在支付领域，SPay Later作为Shopee推出的“先买后付”服务，目前已覆盖超过两成的平台活跃用户。随着该服务逐步延伸至线下零售场景、接入更多本地实体商户，有望进一步打通线上线下消费链路。

SPay Later服务图源：Shopee

而Shopee推出“Shopee Global Sale”计划助力本土品牌出海，则是对泰国本土品牌的一大利好，帮助泰国品牌挖掘更多电商机遇。

其实不止是在泰国，Shopee在很多市场的表现都相当不错。在刚刚过去的双11，Shopee的就交出了一份亮眼的成绩单，其中，官方仓销售额较平日上涨6倍，热门类目单量增长超过10倍。跨境方面，跨境品牌销售额较平日上涨6倍；跨境新卖家趁势突围，销售额增幅达11倍。

Shopee双11战报图源：Shopee跨境电商

值得一提的是，双11期间“快速送货”也是平台吸引消费者购买的一大“利器”。数据显示，11.11大促当天，Shopee“极速达”“次日达”服务带动本地化履约单站点销售额最高增长14倍。

可以预料到，随着1小时极速配送服务的上线，Shopee在泰国电商市场的优势也有望进一步巩固。

2.泰国电商市场

说起泰国，作为东南亚重量级电商市场之一，近年来的表现一直相当不错。

首先是行业价值一直在上涨，据泰国电子商务协会副主席乌敦蒂波克·派卡塞特(Udomtipok Phaikaset)表示，2025 年电商行业价值将达到 1.07 万亿泰铢，并预计到2030 年飙升至 2万亿泰铢。

今年泰国电商交易额将达1.07万亿泰铢图源：X

这一数字远超今年7月开泰研究中心预测的7700亿泰铢，反映出泰国电商市场的增长势头是远远超出预期的。

与此同时，泰国电商市场也悄悄萌发出了一些变化，其中很重要的一个就是：内容电商越来越火。

出现这一现象其实一点也不令人意外，泰国拥有众多年轻的消费群体，他们的思想观念更加开放，对新鲜事物的接受度也更高，这给社交电商、内容电商等新鲜模式提供了充足的养分。在这样的大环境之下，也有一些平台发现了这一变化，着手布局后也已经取得了初步的成功。

此前，YouTube公布了其与Shopee合作推出的联盟计划“YouTube Shopping”第一年的运营数据，结果显示，购物内容观看时长同比激增400%。Shopee泰国营销主管Kongkrit Lawlertratana也表示，YouTube Shopping-Shopee合作的影响使参与品牌2025年上半年浏览量增1.7倍、买家增1.6倍、销售额增3.3倍。

参与品牌上半年多项数据向好发展图源：bangkokpost

可以发现，无论是对YouTube还是对Shopee来说，这次合作都是有着重大利好的。

但需要注意的是，在泰国电商市场快速发展的同时，政策环境也在发生变化——本月初，泰国海关宣布取消进口免税政策，并计划从2026年1月1日起对所有进口商品征收进口关税。

泰国取消进口关税豁免图源：bangkokbiznews

在这样的情况下，如何优化供应链、控制成本，将成为跨境卖家需要面对的重要课题。

整体而言，随着Shopee在泰国市场持续推进物流升级、支付创新和跨境拓展，东南亚电商竞争已进入新的阶段。

一方面，极速配送和全渠道融合正在重塑消费者的购物体验；另一方面，内容电商的蓬勃发展为品牌增长提供了新动力。毫无疑问的是，在泰国这片热土上，依旧藏着巨大的机会和空间等待卖家挖掘。