豪横！深圳给跨境大卖发钱，最高300万

一、3000万奖励优质独立站

不知常活跃在跨境市场的卖家，是否了解深圳作为“跨境电商之都”的含金量。

我们来看一组数据，2024年深圳跨境电商进出口额达3720亿元，连续3年全国第一，深圳跨境电商综合试验区连续3年被评为“成效明显第一档”。深圳拥有全国超一半的跨境电商卖家、1/4的跨境电商上市公司，全球80%的跨境电商头部平台在此布局......可以说，在深圳做跨境电商，相当有拼搏动力。

当然，这种动力既来源市场需求和自我成长，也来自营商环境和行业整体的良性发展。就在最近，深圳市商务局发布了“关于2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）独立站项目拟奖励项目公示的通知”，公布了一批获得专项奖励的跨境电商企业。

 深圳商务局奖励跨境电商独立站项目公示 图源：commerce.sz.gov.cn

具体来看，这次共有36个独立站项目获得奖励，金额从21.9万到100万元不等，总计3231.9万元。这些独立站项目分属于21家跨境电商公司，包括云鲸智能、创想三维等知名企业，覆盖消费电子、新能源、服装、智能家居等多个品类。

其中，星商创新、云基智能、正浩创新、信诚未来、德兰明海、创想三维这6家企业分别获得300万元奖励，这些企业要么是申报的品牌较多，要么是站点较多。比如星商创新有三个品牌独立站获得100万元奖励：Dealsbits、Litakeled、Theclearlove；正浩创新有三个市场的独立站获得100万元奖励：澳洲站、德国站、法国站。

正浩创新品牌独立站法国站点 图源：fr.ecoflow

从这份名单中不难看出，这些独立站基本都是兼具收益与影响力，其所体现的是背后企业对品牌出海的持续注力。

早在2015年，国务院印发的战略文件《中国制造2025》就提出要实现从中国产品向中国品牌的转变。2017年政府工作报告进一步提出打造更多享誉世界的“中国品牌”，并设立“中国品牌日（5月10日）”。2024年报告再次提出，要打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。

政府报告提出品牌出海战略 图源：ndrc.gov.cn

可以说，如今品牌出海，既是企业实现稳健增长的根基，也是整个出海行业保持可持续发展的动力。站在这个视角，对品牌出海做出成果的企业进行奖励，实际上也是对所有出海人的激励，这些品牌成功的模样，便是广大跨境卖家未来努力的方向。

二、以品牌内核抵御变化冲击

其实，除了为自我发展，站在应对市场变化的角度，品牌力也是跨境卖家保持事业稳步发展的关键支撑。

这一点，今年持续变化的关税政策，就是最好的例证。假如跨境卖家是代工厂，长年以接海外品牌或零售商订单为生，那么税率上涨，海外大客户不愿意支付高额成本，原本稳定的业绩就可能断崖式下降。

比如成立于2012年的跨境大厂永生电器，从生产电子开关和灯座业务起家，逐步发展成涵盖厨房家电、照明产品、汽车零配件等产品的综合型制造商。巅峰时期，公司产品远销欧美、日韩等全球市场，员工多达600人。

然而，急剧变化的贸易政策暴露出企业经营劣势，人才缺失、品牌建设不足、订单下滑、成本上涨，等到资金耗尽的时候，宣告解散就成了无可奈何的选择。

永生电器宣告解散 图源：粤广第一现场

哪怕退一步，卖家不需要搞生产，手里有好货，也难以避免外部因素变化带来的强烈冲击。比如今年以来，欧盟、日本、泰国等或成熟或新兴市场陆续释放信号，将取消进口小额包裹关税豁免，加征临时关税、增值税等。

欧盟对进口小额包裹征收关税 图源：ec.europa.eu

站在交易完成的视角，关税成本上涨可能推高商品售价，消费者购买意愿可能降低，卖家业绩就将面临下滑危机。

而品牌力的关键支撑就在于，它为卖家提供了更多市场话语权，订单直接从消费端获取，无需满足第三方要求。更重要的是，较强的品牌力能培养更高的用户粘性，给卖家带来更多潜在收益，保证品牌的长足发展。

从更为实际的角度来说，发展品牌也为事业进步指明了方向，相较以往粗放式的铺货打法，品牌打法更聚焦市场需求，更理解消费潮流，也更符合当下的发展趋势。2025年了，从未考虑过品牌出海的卖家，或许也该认真思考一次了。